SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 - Po moim artykuł w zeszłym roku, jeśli chodzi o babes ze stoisk Macworld, spodziewałem się, że w tym roku na wystawie ponownie znajdę wiele modeli. Ale ku mojemu zdziwieniu nie było żadnego.
Powód mnie zaskoczył, ale ma sens.
Aby dowiedzieć się, co stało się z maluchami na stoisku, namierzyłam jedną z modelek, z którą rozmawiałam w zeszłym roku: Farnaz Kermaani z Cre8Agencja. Firma modelek Farnaza dostarczyła wiele dziewczynek ze stoisk na zeszłorocznym pokazie.
Ona reprezentuje MacKeeper, kontrowersyjna firma zajmująca się oprogramowaniem, która czasami jest niepopularna ze względu na swoje agresywne taktyki marketingowe (zrobiliśmy fabuła o nich w zeszłym roku). MacKeeper miał w zeszłym roku dwanaście skąpo odzianych modelek, ale w tym roku na stoisku był tylko Farnaz.
Farnaz pracuje na stoisku w Macworld od sześciu lat, od 2007 roku. Początkowo pracowała dla Aksjotron, który wprowadził Modbook, drogi i ciężki tablet poprzedzający iPada. Miała na sobie dres. Axiotron upierał się, że wszystkie jego modele mają stopnie uniwersyteckie. Została poddana rygorystycznemu wywiadowi i dwukrotnie przeszkolona, aby poznać specyfikacje. To było dawno temu i wtedy Macworld był inny. Przewiń do Macworld 2013.
„Czuje się jak na pchlim targu” – mówi Farnaz, machając do wszystkich stoisk sprzedających swoje towary na wystawie. Farnaz opisuje siebie jako prawdziwą „Laska Mac”. Ma iPhone'a i iPada, których używa w swojej firmie. Nie chce oglądać pięciuset różnych etui na iPhone'a. Chce demonstracji fajnych nowych produktów i pragnie, aby firmy nie prowadziły sprzedaży na targach. „Gdyby celebrytów takich jak Ashton Kutcher nie było tutaj w tym roku, byłoby to bardzo nudne” – powiedziała.
Farnaz pracował na stoisku z Jeremiahem Fowlerem, dyrektorem PR firmy MacKeeper. Fowler powiedział, że firma miała w zeszłym roku dziesięć modeli pracujących na stoisku, ponieważ firma wprowadziła na rynek duży produkt i chciała maksymalnej uwagi. Modelki nosiły t-shirty i spódnice, które dla nich kupił. Niektórzy mogliby pomyśleć, że spódnice są ryzykowne, ale Fowler nie uważał, że są za krótkie. Modelki rozdawały prezerwatywy z naklejką z logo MacKeepera. Jego firma zapewnia ochronę i bezpieczeństwo online, a uczestnicy pokazu jedli je, zarówno dziewczyny, jak i prezerwatywy.
„W tym roku potrzebujemy tylko jednego modelu, ponieważ utrzymujemy markę” – powiedział Jeremiah.
Fowler powiedział, że to zdecydowanie nie jest tak ekscytujące, a wiele osób w tym roku pytało, gdzie są dziewczyny i prezerwatywy (zarówno mężczyźni, jak i kobiety, powiedział Jeremiah). Jeremiah już planuje zatrudnić w przyszłym roku pięć modelek.
„Dzieci z budki są tak amerykańskie jak szarlotka” — powiedział Jeremiah. „Tworzą atmosferę”.
Kiedy zapytałem Farnaza i Jeremiaha o brak w tym roku babeczek na stoiskach, obaj zgodzili się, że dzieje się tak z powodu wszystkich firm skupionych na sprzedaży produktów. Laski z budki odciągają uwagę od produktów na sprzedaż.
„Modele konkurują z produktami” — powiedział Jeremiah. „Jeśli próbujesz dokonać sprzedaży, chcesz, aby klienci zwracali uwagę na produkty, a nie modele.
Pracownicy Cult of Mac zauważyli, że produkty zaprezentowane w tym miesiącu na targach CES były sprzedawane na Macworld. Każde stoisko miało zniżkę na pokaz specjalny.
Stereotypowy gość Macworld — nieśmiały i niezręczny frajer — jest bardzo szczęśliwy, gdy rozmawia z piękną modelką, zwłaszcza o produktach technologicznych. Firma modelarska Farnaz miała pięć modeli w Macworld, ale w tym roku nie miała żadnych klientów detalicznych. Jest z MacKeeperem od trzech ostatnich Macworldów, więc istnieje wiedza o produktach i zaufanie. To dobre partnerstwo biznesowe.
Typowy dzień wystawowy jest długi. Farnaz spędza ponad siedem godzin w szpilkach, co nie jest piknikiem. Jej stopy drętwieją, więc dużo się porusza. Poruszanie się również przyciąga uwagę widzów. Często się też uśmiecha, co jest absolutnie konieczne, aby uczestnicy czuli się na tyle dobrze i komfortowo, aby podejść do stoiska. Może to jednak wprowadzać w błąd mężczyzn, którzy uważają, że modele są nimi zainteresowane. Doświadczone modele są wystarczająco inteligentne, aby natychmiast je wyłączyć.
Cre8Agency zatrudnia dobrze wypowiadanych rzeczników na konwencje i targi. Modele w branży targowej — w przeciwieństwie do innych modeli — nie są ekskluzywne, więc znalezienie dobrych modeli może być wyzwaniem. Bardziej atrakcyjne modele są droższe. Przybieranie na wadze, zwłaszcza w okresie świątecznym, może stanowić problem. Farnaz powiedział, że modelki muszą wyglądać jak ich zdjęcia. Pokazanie się wypoczęte i dobrze wyglądające jest koniecznością, więc nie zaleca się wychodzenia na zewnątrz i imprezowania, ponieważ w nocy nie dzieje się nic dobrego.
Termin babe budka ją denerwuje, ale niewielki procent modelek nie ma nic przeciwko temu terminowi, ponieważ jest to potwierdzenie, że są urocze. Modelki na stoisku muszą być angażujące, towarzyskie i ładne – cały pakiet, ponieważ jest to marketing twarzą w twarz. Farnaz zauważył, że wiele miejsc pracy jest zatrudnianych w celu uzyskania wyglądu, na przykład handlu detalicznego.
Kiedy zapytałem Farnaza, co sądzi o tym niedawna petycja o zakaz wstępu na stoisko na targach CES, pomyślała, że to komiczne.
„Zamiast petycji powinna istnieć grupa technologiczna dla kobiet” – powiedziała. „Powinno być więcej koleżeństwa wśród kobiet w branży technologicznej. Powinniśmy być proaktywni, a nie negatywni”.
Maluchy na stoisku, czy nie, Macworld 2014 jest już zaplanowany i oferuje zniżki na wczesne ptaki. Ponieważ lokalizacja i ruch pieszy są kluczem do udanego pokazu, firmy zbliżają się tak blisko „głównej ulicy” (odcinek pośrodku od głównego wejścia do tylnego), na ile mogą sobie pozwolić.