YouTube jest określany jako nowa „najbardziej intymna marka” według ankiety przeprowadzonej wśród milenialsów. Apple zdobył tytuł w zeszłym roku, ale teraz spada na drugie miejsce.
Inne marki, które dobrze sobie radziły, to Netflix i Disney, producent Androida Google zajął dziewiąte miejsce. Samsung nie znalazł się w pierwszej dziesiątce.
Czym jest intymność marki?
Brand Intimacy to wskaźnik stworzony przez firmę reklamową MBLM, która twierdzi, że pokazuje „emocjonalne więzi między osobą a marką”.
YouTube zaledwie kilka lat temu znajdował się w pierwszej dziesiątce tego rankingu, ale od tego czasu wykazał znaczny wzrost. W 2018 roku znalazła się na trzecim miejscu. „W szczególności millenialsi silnie wiążą się z branżą medialną i rozrywkową, a YouTube wykonuje dobrą robotę w budowanie marki, która zaspokaja potrzeby i potrzeby tej publiczności” – powiedział Mario Natarelli, partner zarządzający w MBLM, w oświadczeniu.
Kiedy Apple wyszedł na szczycie tej ankiety W zeszłym roku Natarelli powiedział: „Apple stało się niezbędne dla wielu użytkowników na całym świecie i stanowi istotną część ich życia”.
Agencja brandingowa nie spekulowała, dlaczego Apple spadł z góry tej listy, ale rok 2018 był dla Apple czymś złym. Mac i iPad sprzedał się całkiem nieźle, ale iPhone odnotował pierwszy w historii spadek sprzedaży rok do roku.
Milenialsi preferują marki
Pełna lista rankingów Brand Intimacy 2019 obejmuje YouTube, Apple, Netflix, Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google i Walmart. Pokolenie millenialsów wybrało Xbox, PlayStation i Spotify jako swoją trójkę najlepszych, podczas gdy milenialsi wybrali Target, Amazon i Disney.
MBLM Raport o bliskości marki 2019 opiera się na odpowiedziach 6200 konsumentów i 56 000 ocen marek w 15 branżach w Stanach Zjednoczonych, Meksyku i Zjednoczonych Emiratach Arabskich.
