| Kult Maca

Po miesiącach opóźnień firma Isis ogłosiła debiut swojego systemu płatności mobilnych. Wspólne przedsięwzięcie AT&T, T-Mobile i Verizon, Isis pojawiło się na początku tego roku na Mobile World Congress w marcu, ale od tego czasu było dość cicho. W tym spokojnym okresie wielu innych graczy na rynku płatności mobilnych skradło uwagę i ogłosiło duże transakcje.

Oczekuje się, że Apple w końcu zaprezentuje własne system płatności mobilnych, który najprawdopodobniej będzie oparty na systemie płatności iTunes Store, ale nie ogłosił żadnych ogłoszeń poza funkcją Passbook systemu iOS 6. Apple również milczy o tym, czy to będzie obejmują chipy NFC wykorzystywane w niektórych systemach płatności mobilnych w nadchodzącym iPhonie 5, co niektórzy analitycy i eksperci uważają za barierę wejścia na rynek płatności mobilnych.

Jeśli myślałeś, że upał branży płatności mobilnych może nieco ostygnąć po tygodniach ważnych ogłoszeń, takich jak: Współpraca Square/Starbucks, uruchomienie nowa firma zajmująca się płatnościami mobilnymi nazwany MCX przez kilka krajowych sieci handlowych i PayPal próba płatności w restauracji w lokalizacjach McDonald’s we Francji, pomyśl jeszcze raz.

PayPal ogłosił dziś największe partnerstwo na amerykańskim rynku płatności mobilnych – umowę z Discover, która przyniesie płatności PayPal w sklepach na wiosnę w siedmiu milionach lokalizacji.

Ogłoszenie placu o jego partnerstwo ze Starbucks i uruchomienie nowego firma zajmująca się płatnościami mobilnymi przez kilka kluczowych sieci handlowych i usługowych były oznaką, że branża płatności mobilnych i koncepcja portfela cyfrowego to wielki biznes. Jednak pod koniec ubiegłego tygodnia na froncie płatności mobilnych pojawiły się kolejne wiadomości, które świadczą o tym, że wyścig jeszcze się nie skończył – można nawet powiedzieć, że dopiero się rozpoczął.

W ruchu, który może sprawić, że umowa Square ze Starbucksem będzie wydawać się niewielka i ograniczona, Reuters informuje, że PayPal może wkrótce rozszerzy swoją markę płatności mobilnych o dostęp do największych sieci fast foodów na świecie – McDonalda. PayPal testuje obecnie system płatności w 30 lokalizacjach McDonald’s we Francji. Firma zaprezentowała technologię na początku tego roku.

Ogłoszenie z zeszłego tygodnia, że ​​Starbucks współpracuje z Square w zakresie płatności mobilnych i przetwarzania kart kredytowych, to ważna wiadomość dla rodzącego się amerykańskiego rynku płatności mobilnych. Był to również strzał ostrzegawczy wystrzelony przez startup zza łuku tradycyjnych firm zajmujących się przetwarzaniem płatności, wiele z nich walczyło o stworzenie skutecznego i udanego portfela cyfrowego (lub iWallet) rozwiązanie. Ten ruch może również skomplikować wszelkie plany, które Apple musi przenieść na ten rynek po wydaniu iOS 6 i jego funkcji Passbook.

Apple może być jedyną dużą firmą obsługującą przestrzeń mobilną, która nie ogłosiła partnerstwa ani procesu związanego z dostarczaniem produktów płatności mobilne i tworzenie iPortfel. Choć wydaje się zapomnianym wnioskiem, że Apple w końcu wejdzie na rynek płatności mobilnych, niedawna wypowiedź Jamesa Le Brocqa, dyrektora zarządzającego w O2 Money (oddział brytyjskiego operatora komórkowego O2) pokazuje, dlaczego Apple nie wszedł jeszcze na ten rynek i dlaczego jest to dobry krok dla Apple: konsumenci nie są tak zainteresowani telefonami komórkowymi płatności.

Ilekroć Apple przeprowadza się, aby kupić firmę, wiesz, że mają coś w zanadrzu, a tak nie jest trudno sobie wyobrazić możliwości ich najnowszego nabytku: producenta chipów do czytników linii papilarnych, AuthenTec.

Podczas gdy Apple czeka i widzi podejście do rodzącego się płatności mobilne oraz portfel cyfrowy PayPal wydaje się być gotowy do rozpoczęcia totalnej ofensywy. Oprócz istniejącego asortymentu urządzeń mobilnych, lokalnych i online systemy płatności, PayPal ogłosił w tym tygodniu, że przejmuje startową card.io.

card.io współpracuje obecnie z wieloma programistami iOS i Android, aby pomóc im zintegrować mobilne płatności kartą kredytową/debetową możliwości w swoich aplikacjach bez konieczności stosowania dodatkowego sprzętu, takiego jak czytnik kart Square lub karta Tutaj PayPal czytelnik. Zamiast tego partnerzy card.io używają wbudowanego aparatu iPhone'a (lub innego urządzenia z systemem iOS lub Android), aby zrobić zdjęcie karty kredytowej. Numer karty i powiązane informacje są wyodrębniane i przekazywane do procesora płatności w celu zakończenia transakcji (ręczne wpisywanie numeru karty jest również obsługiwane jako kopia zapasowa).

Technologie płatności mobilnych mają ciekawe i skomplikowane relacje z lokalnymi firmami. Z jednej strony lokalne restauracje, sklepy i usługi typu mom-and-pop to prawdopodobnie firmy, których przyjęcia można oczekiwać nowe technologie płatnicze są najwolniejsze – szczególnie jeśli te technologie wymagają nowego sprzętu w punkcie sprzedaży, takiego jak NFC czytelnik. Z drugiej strony, systemy płatności mobilnych mogą być gotowe do wprowadzenia nowej fali biznesu do takich lokalnych firm.

Sytuację komplikuje fakt, że każdy system płatności mobilnych (Portfel Google, zakupy w sklepie PayPal lub jakikolwiek inny) system, który Apple może powoli rozwijać) nie może być uważany za solidnego zwycięzcę lub opcję, chyba że ten system uderza w lokalny system biznes. System, który ma zastosowanie tylko do dużych sieci, takich jak zakupy w sklepie, PayPal wprowadzony do Home Depot i inne sprzedawców detalicznych, nie może być uważany za główny nurt, chyba że jest bardzo szeroko stosowany i przez znaczny procent małych biznes.

Kolejną komplikacją relacji jest fakt, że wielu graczy w wyścigu o stworzenie prawdziwego portfela cyfrowego skupia się na bardzo zróżnicowanych opcjach dla małych i lokalnych firm. Oznacza to, że żadna firma nie jest liderem i żadna firma nie wydaje się mieć spójnej strategii na tym ogromnym i ważnym rynku.

Według IDC PayPal, Amazon i Apple są liderami na rynku płatności mobilnych. Firma badawcza opublikowała wyniki analizy strategii biznesowej, która skupiła się na nowych i pojawiających się technologiach płatniczych. Badanie 2012 jest ósmym rokiem, w którym IDC przeprowadziło ankietę, ale jest to pierwszy rok, w którym płatności mobilne były głównym celem.

Chociaż podejmowanych jest wiele wysiłków w celu opracowania nowych technologii płatności, wiele z nich opiera się na NFC, większość nowych technologii jeszcze nie przyjęła się do konsumentów.

Jednak ogólnie płatności mobilne są coraz bardziej popularne wśród konsumentów. IDC informuje, że liczba osób dokonujących płatności mobilnych podwoiła się od zeszłorocznego raportu, a jedna trzecia (33%) konsumentów dokonała jakiejś formy płatności mobilnej. Dane pokazują również, że rynek płatności mobilnych jest w czołówce uznanych graczy i istniejących technologii.

Wszyscy z zapartym tchem czekaliśmy, aż Apple podbije branżę płatności mobilnych szturmem i wprowadzi ją na rynek masowego konsumenta. Od lat krążą szepty, że Apple pracuje nad własnym podejściem do ponownego wymyślenia płatności mobilnych, w tym możliwości iPhone'a wyposażonego w NFC. Kiedy firma Apple zaprezentowała Passbook w iOS 6 W zeszłym miesiącu firma ogłosiła swój pierwszy prawdziwy krok w kierunku płatności mobilnych, współpracując z wybranymi firmami w zakresie obsługi wirtualnych towarów, takich jak kupony i bilety lotnicze.

Według nowego raportu na temat Dziennik Wall Street, Paszport Apple to tylko cień tego, co ma nadejść. Firma „celowo” pracuje nad własnym systemem płatności mobilnych i podczas gdy reszta konkurentów stara się przetestować warunki, Apple siedzi i opracowuje odpowiednią strategię.