OPINIA: Steve Jobs zachował do końca najważniejszą część swojego ogłoszenia o iPhonie 4.0 do końca — nowy system reklamowy w aplikacji o nazwie iAds.
System iAds jest ważny, ponieważ pozwala App Store stworzyć całkowicie samowystarczalną ekonomię aplikacji, oddzieloną od szerszej sieci.
Guru technologii, Tim O’Reilly, twierdzi, że App Store już teraz staje się rywalem dla samej sieci. Sklep z aplikacjami, on mówi, jest „pierwszym prawdziwym rywalem dla Internetu jako dominującej dziś platformy aplikacji konsumenckich”. Konsumenci nie będą musieli odwiedzają internet na swoich iPhone'ach i iPadach, jeśli mają wszystko, czego potrzebują z aplikacji, co jest złą wiadomością dla firm takich jak Google.
„To nowe zjawisko”, Jobs powiedział o aplikacjach na dzisiejszej prezentacji. To pierwszy raz, kiedy coś takiego kiedykolwiek zaistniało. Nigdy nie mieliśmy tego na pulpicie, więc wyszukiwanie było jedynym sposobem na znalezienie wielu rzeczy”.
Gospodarka App Store jest już dość dobrze rozwinięta. Istnieje sam mechanizm zakupu aplikacji za pośrednictwem iTunes i zakupów w aplikacji, które pozwalają konsumentom kupować rzeczy z samych aplikacji. Ale była wielka dziura: reklama. Reklamy już teraz stanowią dużą część gospodarki w aplikacjach, ale kliknięcie ich zazwyczaj przenosi konsumentów z aplikacji do przeglądarki, co Steve Jobs opisuje jako wstrząsające.
Ale teraz Apple wbudował wyrafinowany mechanizm wyświetlania reklam bezpośrednio w iPhone'a (i iPada, natch), który sprawi, że ekosystem aplikacji będzie podobny do AOL we wczesnych dniach - otoczony murem ogród. I taki, który ma swoją własną ekonomię: zakupy w aplikacji, a teraz reklamy w aplikacji. Nie będzie już potrzeby korzystania z szerszej sieci — a to wyklucza Google.
„To, co się dzieje, polega na tym, że ludzie spędzają dużo czasu w aplikacjach” Jobs powiedział dzisiaj. „Korzystają z aplikacji, aby uzyskać dostęp do danych w Internecie, a nie z ogólnego wyszukiwania”.
Nic dziwnego, że Apple i Google są w stanie wojny. Google kupił kupiony AdMob tylko po to, by trzymać go z dala od rąk Apple (więc Apple zamiast tego zerwał Quattro). Oczywiście Google nie jest jeszcze na linach. Android to próba Google, aby utrzymać go na urządzeniach mobilnych i jak dotąd trzyma się mocno w stosunku do iPhone'a.
Ale jeśli wczesne liczby są jakąkolwiek wskazówką, iPad będzie hitem wielkości iPhone'a. Połącz iPada, iPhone'a i iPoda touch, a to mnóstwo urządzeń mobilnych w otoczonym murem ogrodzie Apple.
Zaraz po ogłoszeniu wielu nowych i ekscytujących funkcji w iPhone OS 4.0 Steve Jobs wszedł do Q&A i zapytany o widżety na iPadzie, od niechcenia stworzył ten Stary Testament odniesienie:
P: Dlaczego odszedłeś od widżetów na iPadzie?
O: Właśnie wysłaliśmy go w sobotę. A potem odpoczywaliśmy w niedzielę.
P: Więc widżety są możliwe?
O: Wszystko jest możliwe.
Ciekawe. Wiesz, kto jeszcze odpoczywał w szabat, prawda? Mów co chcesz o Stevenie, ale on zawsze zostawia kontrolę ego przy drzwiach.
[obraz przez Gizmodo]
Myślę, że mówię w imieniu wszystkich w Cult of Mac, kiedy mówię, że ostatnia godzina była niesamowicie ekscytująca. Nie spodziewałem się wiele po małym wydarzeniu po iPadzie dotyczącym iPhone OS 4.0: oczywiście wielozadaniowość i iAds, ale nadal spodziewałem się, że będzie to coś w rodzaju drzemki.
Zamiast tego Apple zdmuchnął moje skarpetki. iPhone OS 4.0 to ogromny przełom w grze… i jest to ogromne wyzwanie nie tylko dla systemu operacyjnego Android firmy Google, ale dla całej branży reklamy mobilnej.
Kiedy Jobs wszedł na scenę, obiecał, że prezentacja będzie dotyczyć siedmiu „macierzy” iPhone OS 4.0. Oto krótki podział każdego z nich.
Wygląda na to, że zakup Quattro naprawdę się opłacił. Steve Jobs właśnie ogłosił iAd, własną mobilną sieć reklamową Apple dla twórców aplikacji.
Według Jobsa przeciętna osoba spędza 30 minut w aplikacji każdego dnia. Jeśli reklama jest wyświetlana co 3 minuty, jest to dziesięć reklam dziennie. Pomnóż to przez 100 milionów urządzeń, a otrzymasz miliard reklam dziennie.
iAds będzie działać w aplikacji. Klikasz na nie, ale nigdy nie zostajesz przeniesiony do przeglądarki: działają jak wrodzone funkcje aplikacji. Możesz nawet zrobić z nich gry.
To świetny pomysł: reklamy można swobodnie przeglądać, nie przerywając tego, co robisz, ani psychologicznie nie przerywając korzystania z aplikacji przez zdobywanie informacji.
To taka prosta innowacja, ale jest ogromna. Apple zrobiło tutaj coś naprawdę wyjątkowego: wymyśliło przekonujący sposób na konkurowanie z Google w mobilnej przestrzeni reklamowej. Nie sądziłem, że to da się zrobić.
A co z tego zyskują programiści? 60% przychodów po sprzedaży reklam przez Apple.
Święta krowa. Myślę, że iAds właśnie udostępnił „Bezpłatne” nowe „0,99 USD” w App Store.
[obraz przez Gizmodo]
Kurcze, ten jest mieszaną torbą dla facetów takich jak ja z dość niesamowitymi wynikami osiągnięć OpenFeint: Apple właśnie ogłosiło swoją własną sieć społecznościową dla graczy.
Pomyśl o tym jak o Xbox Live dla twojego iPhone'a (lub natywnym OpenFeint, jeśli o to chodzi). Możesz korzystać z aplikacji, aby nawiązywać znajomości, zdobywać osiągnięcia, porównywać wyniki, a nawet zapraszać znajomych do gry w trybie wieloosobowym przeciwko tobie.
To jest fantastyczne, ale naprawdę żal mi chłopaków z OpenFeint. Naprawdę poczynili pewne postępy, a teraz Apple po prostu od niechcenia zmiażdży ich biznes.
[obraz przez Gizmodo]
Jeśli nie masz iPada, prawdopodobnie byłeś przygnębiony, że iBooks nie jest dostępny na Twoim iPhonie.
Jakby to miało trwać długo.
Steve Jobs właśnie ogłosił wsparcie iBooks w iPhone OS 4.0. Działa bardzo podobnie do sposobu, w jaki działa na iPadzie: w rzeczywistości jest to tłumaczenie prawie jeden do jednego.
Prawdziwym ulepszeniem jest sposób, w jaki iBooks będzie teraz automatycznie synchronizować twoją stronę i zakładki na różnych urządzeniach, podobnie jak Kindle. Oznacza to, że jeśli zostawisz iPada w domu, możesz czytać swojego iBooka na iPhonie od strony, którą przerwałeś.
Wow. Apple z pewnością poważnie podchodzi do czytania… biorąc pod uwagę, że firmą kieruje człowiek, który kiedyś twierdził, że ludzie już nie czytają.
Masz dość wszystkich twoich aplikacji na iPhone'a, które są ułożone higgled-piggled na wielu ekranach? iPhone OS 4.0 o to zadba. Teraz masz foldery.
Działa to tak, że po prostu przeciągasz ikonę z jednej aplikacji do innej aplikacji, aby utworzyć folder zawierający oba. Na przykład przeciągnij Rośliny kontra Zombie na Miecz Fargoala i tworzysz folder gier.
Teraz, gdy chcesz zagrać w grę, wystarczy dotknąć folderu, a następnie dotknąć wybranej gry.
To takie genialnie proste, przyziemne podejście do klasyfikacji aplikacji. Pożegnaj się z dziesięcioma poziomymi przesunięciami, które są potrzebne do dotarcia do końca aplikacji na iPhone'a: foldery ładnie uporządkują wszystko na jednej stronie.
Trzecia cecha „pewniaków” w iPhone OS 4.0 Apple nie jest tak duża, jak dwie poprzednie, ale wciąż jest całkiem fajna: stała lokalizacja.
Zasadniczo jest to tylko ustawienie, które wybierasz w obszarze Usługi lokalizacyjne. Gdy stała lokalizacja jest włączona, na pasku stanu pojawia się specjalna ikona.
Wielką sprawą jest to, że iPhone oszczędza energię baterii, nie włączając urządzenia GPS przez cały czas, ale triangulując lokalizację telefonu zgodnie z tym, które wieże komórkowe są w pobliżu. to wystarczy dla większości aplikacji, a jeśli chcesz być bardziej precyzyjny (jak w Tom Tom lub Foursquare), po prostu przechodzisz przez GPS jak zwykle.
Na początku nie wydaje mi się to tak wielkim problemem… ale nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, co programiści zrobią z API. Założę się, że rzeczy, o których jeszcze nie śniłem.
To wydarzenie iPhone OS okazuje się o wiele mniej nudne niż oczekiwano. Apple właśnie ogłosiło kolejny ważny nowy interfejs API dla iPhone'a i jest to doozy: VOIP.
Skype zademonstrował koncepcję. Zasadniczo teraz, jeśli chcesz uruchomić program VOIP na swoim iPhonie, nie musi on być otwarty: po prostu działa w tle. Chcesz odbierać połączenia przychodzące przez Skype'a na iPhonie? To nie problem… po prostu się włączają i można je odebrać w wolnym czasie jak zwykłe połączenie… aż do tego samego domyślnego dzwonka.
To jest duże i coś, czego nikt się nie spodziewał. Pokazuje również pewną dojrzałość ze strony bezprzewodowego partnera Apple, AT&T: wygląda na to, że zdali sobie sprawę, że dane są danymi, i nie ma większego znaczenia, jak wykonujesz połączenie, o ile je płacisz.