Steve Jobs avduket iPhone på Macworld 9. januar 2007 til dundrende applaus. Den revolusjonerende telefonen - et produkt som nå har gjort Apple til verdens beste smarttelefonprodusent - deretter ble det salget 29. juni 2007 til lange køer og fanboys.
Flere år senere kunngjorde Jobs at iPhone -programvaren ville bli kalt "iOS". Disse to navnene, iPhone og iOS har ikke bare blitt en del av Apples kjerne, men også viktige husnavn verdensomspennende. De fleste kjenner imidlertid ikke historien om hvordan Steve Jobs tok begge navnene fra et foretak/infrastrukturfirma ved navn Cisco. Tok? Vi vil, damprullet, egentlig.
Selv om Apple oppfant 'i' -nomenklaturen med produkter som iMac og iPod, eide Cisco varemerkene for både "iPhone og" IOS "mange år før Apple. Det Silicon Valley-baserte selskapet har aldri vært i samme marked som Apple; Cisco har alltid fokusert på nettverk og virksomhet mens Apple har målrettet den gjennomsnittlige forbrukeren. Selv om Cisco har forgrenet seg til forbrukerområdet med noen av de mest populære hjemmeruterne og nettverksverktøy rundt, konkurrerer de to selskapene fremdeles på ingen måte om det samme ting.
Da Apple bestemte seg for at det ønsket å kalle telefonen "iPhone", brydde han seg ikke om at Cisco eide varemerket. Adam Lashinsky forklarer hvordan Steve Jobs gikk over Charles Giancarlo, en Cisco -direktør på den tiden, i boken hans Inne i Apple:
Giancarlo ringte direkte fra Steve Jobs. "Steve ringte inn og sa at han ønsket det," husket Giancarlo. "Han tilbød oss ingenting for det. Det var akkurat som et løfte om at han ville være vår beste venn. Og vi sa: ‘Nei, vi planlegger å bruke den.’ ”Kort tid etter ringte Apples juridiske avdeling for å si at de trodde Cisco hadde "Forlot merkevaren", noe som betyr at Cisco etter Apples juridiske mening ikke hadde forsvaret sine immaterielle rettigheter tilstrekkelig ved å fremme navnet. For Apples tankegang betydde dette at navnet iPhone var tilgjengelig for Apples bruk. Giancarlo, som senere begynte i det fremtredende Silicon Valley private equity-firmaet Silver Lake Partners, sa at Cisco truet med rettssaker før lanseringen. Dagen etter at Apple kunngjorde sin iPhone, anla Cisco sak.
Forhandlingen viste noen klassiske Steve Jobs -forhandlingstaktikker. Giancarlo sa at Jobs ringte ham hjemme ved middagstid på Valentinsdag, da de to sidene prutet. Jobs snakket en stund, relatert Giancarlo. "Og så sa han til meg: 'Kan du få e -post hjemme?'" Giancarlo ble overrasket. Dette var tross alt 2007 da bredbåndsinternett var allestedsnærværende i hjem i USA, enn si det fra en leder i Silicon Valley som hadde jobbet i årevis med avansert Internett -teknologi. "Og han spør meg om jeg kan få e -post hjemme. Du vet at han bare prøver å trykke på knappene mine - på den fineste måten. " Cisco ga opp kampen kort tid etter det. De to sidene nådde en vag avtale om å samarbeide på områder av gjensidig interesse.
Cisco hadde referert til kjerneutstyrets operativsystem som "IOS" (Internet Operating System) før Apple og Steve Jobs bestemte at iPhone-programvaren skulle få den nesten identiske "iOS" -etiketten 2010. Andre gang kjøpte Apple faktisk varemerket før det ble offentliggjort. Jobs fikk sin vilje gjennom hele prosessforhandlingsprosessen. Klassisk Apple. Klassisk Steve.
