Apple gjør en stor endring i annonseringsstrategien

Apple har angivelig instruert sitt reklamebyrå, TBWA \ Media Arts Lab, om å gå bort fra å lokalisere store globale kampanjer for Apple og mer om å lage regionale kampanjer, designet for å appellere mer spesifikt til enkeltpersoner markeder.

"TBWA \ Media Arts Lab omorganiserer og introduserer en ny driftsmodell for å holde tritt med måten folk bruker medier og innhold på," sa en talsmann for et byrå. Adweek. “Dette vil resultere i en reduksjon av områder som lokalisering og ytterligere investeringer i områder som digital, sosial, dataanalyse, innholdsskaping og et mer mangfoldig sett med strategiske ferdigheter. Vi vil også ha større integrasjon med mediepartnere på OMD. ”

Overgangen har allerede innvirkning på TBWA \ Media Arts Lab, som sannsynligvis vil si opp en rekke ansatte ved hovedkvarteret i Los Angeles som et resultat av retningsendringen. I stedet vil Apple dyrke mer arbeid til lokallaget på steder som London og Tokyo.

Resultatet av disse endringene kan allerede sees med ankomst av Apples iPhone 7 "Carnival" -annonse, som ble opprettet av det São Paulo-baserte Lew’Lara \ TBWA-kontoret.

Apple vil også fokusere mer på digitale og sosiale medieannonser, som ikke sendes på nettet, men heller kjøres på plattformer som Facebook og Instagram.

Å gi mer autonomi til lokale markeder vil bare bli viktigere ettersom Apple fortsetter sin ekspansjon til utviklingsmarkeder som India, i stedet for å fokusere hovedsakelig på USA.

Det er ingen hemmelighet at Apple -ledere ikke har vært helt fornøyd med Apples annonseringsstrategi på en stund nå. Legger ut e -poster fra noen år tilbake vis Phil Schiller som viser TBWA \ Media Arts Lab-teamet for et opplevd kvalitetsfall.

Forhåpentligvis kan dette strategiskiftet hjelpe!

Kilde: Adweek