Apple har produsert noen av de mest minneverdige annonsene i historien. Den "1984" reklamen for den originale Macintosh er det fortsatt snakk om i dag, og vi kan alle huske "Mac vs. PC -reklame og de dansende silhuettene som ble brukt til å promotere iPod. Imidlertid har det ikke vært den samme historien de siste årene.
Til tross for å promotere utrolig populære produkter som iPhone og iPad, har Apples siste reklame vært langt fra uforglemmelig. Faktisk har administrerende direktør i et annonsesporingsfirma avslørt at Apple blir hånet for sine siste Siri-reklamer, som bruker kjendiser til å selge en funksjon som sjelden fungerer i virkeligheten.
I en profil av Phil Schiller, Apples senior visepresident for verdensomspennende produktmarkedsføring, som kontrollerer selskapets enorme annonseringsbudsjett på 1 milliard dollar, Bloomberg Businessweek snakker om Apples nylige annonsekampanjer. Den fokuserer spesielt på de siste iPhone 4S -annonsene, som bruker kjendiser til å markedsføre Siri:
Apples siste steder har kjendiser som bruker Siri, iPhone-funksjonen for stemmegjenkjenning. Det er en avgang for et selskap som vanligvis unngår anerkjennelser fra kjendiser, og så langt faller de flatt etter Apple-standarder, sier Peter Daboll, administrerende direktør i ad-tracking-firmaet Ace Metrix.
Daboll avslørte at Apples John Malkovich-annonse, med tittelen "Life", fikk bare 559 poeng på Ace Metrix 900-punkts skala.
"De har ikke vært på 500 -tallet på år," sier han. Annonsene har møtt hån i noen kretser, blant annet fordi skuespillernes opplevelse med Siri er latterlig annerledes enn bruk av den ufullkomne teknologien i virkeligheten. Kunder har til og med anlagt et gruppesøksmål mot Apple som hevder Siri ikke fungerer som annonsert.
Trip Chowdry, en analytiker fra Global Equities Research antyder at det største problemet med Apples mest nyere annonser er at de er herliggjort for å få visse produkter til å se mer spektakulære ut enn de faktisk er er. Siri -ene er et perfekt eksempel på det, og det samme er reklamene for den nyeste iPad, ifølge til Chowdry, som promoterer sin "resolusjonære" Retina -skjerm, "som er hyggelig, men ikke akkurat revolusjonær. "
Kilde: Bloomberg Businessweek
