| Cult of Mac

John Sculley, en tidligere administrerende direktør for Apple som var i spissen for Cupertino -selskapet mellom 1983 og 1993, er ikke i tvil om at det kan revolusjonere TV -apparatet. Hvis noen kommer til å endre opplevelsen og de "første prinsippene" for TV, sa Sculley til BBC i en nylig intervju, det kommer til å bli Apple.

I 1985, etter at det oppsto en maktkamp mellom Steve Jobs og John Sculley, ble Apple Computers karismatiske medstifter tvunget ut av selskapet hans visjon hadde skapt. I de neste tolv årene grunnla selskapet, mistet markedsandelen og overlot neven og gikk nesten konkurs før Jobs kom tilbake til selskapet i 1997 for å gjøre ting riktig.

Vi kjenner alle den historien. Likevel er det utrolig hvordan bare ett element fra de mørke årene morsomt kan sette koblingen mellom Apple før og etter jobb i lettelse. Kan noe bedre eksemplifisere de nå morsomme forskjellene i syn mellom Apple under Jobs og Apple under Sculley enn denne relikvien fra 1987,

For noen uker siden, vi postet videoen ovenfor for å vise hvordan Apple så Siri og iPad komme tilbake i 1987. Vi fortalte imidlertid ikke historien bak videoen, som er like fascinerende.

Tilbake i 1986 hadde Apples administrerende direktør John Sculley en samtale med Apple -stipendiat Alan Kay, den revolusjonære Amerikansk datavitenskapsmann som laget uttrykket "den beste måten å forutsi fremtiden er å finne på den."

Kay påpekte overfor Sculley at nesten hele Apples fortjeneste den gang kom fra 512K Macintosh, Aldus PageMaker, Adobes Postscript og Apples LaserWriter 2.0 -skriver... alle oppfinnelser som ble løftet fra Xerox PARC.

Da sa Kay noe fryktelig. "Neste gang har vi ikke Xerox." Med mindre Apple begynte å inkubere sine egne flotte nye ideer, ville selskapet stagnere og ikke ha noen nye produkter på veien.

Resultatet av Kays utfordring til Sculley var denne konseptuelle videoen fra Knowledge Navigator fra 1987.

Apple har bygget størstedelen av sine moderne formuer på baksiden av lavspennings ARM-brikkesettet. Helt siden den første iPhone har ARM-brikker drevet Apples største og mest solgte produkter. Takket være suksessen til iOS, som bare kjører på ARM, er fremtiden til Apple og ARM så sammenflettet at Cupertino nå designer sine egne spesialspesifikke ARM -brikker.

Gitt hvor fremtidsrettet Apple er, vil det sannsynligvis ikke overraske deg å høre at Mac -produsenten en gang kjøpte en eierandel på 43% i ARM på begynnelsen av 1990 -tallet. Hva sannsynligvis ville overraskelse, men du er at Apple solgte denne andelen med tap... og at salget reddet selskapet fra total konkurs.

I 1983 ropte Steve Jobs Pepsi -leder John Sculley til Apple med en av de mest kjente linjene i bransjen: "Vil du bruke resten av livet på å selge sukkerholdig vann, eller vil du ha en sjanse til å forandre verden?"

Jobs og Sculley drev Apple sammen som co-CEOs, og blandet banebrytende teknologi (den første Mac) med banebrytende reklame (den berømte 1984-annonsen) og design i verdensklasse. Men det ble snart surt, og Sculley er best kjent i dag for å ha tvunget Jobs til å trekke seg etter en styreromskamp om kontrollen over selskapet.

Nå, for første gang, snakker Sculley offentlig om Steve Jobs og hemmelighetene til hans suksess. Det er det første intervjuet Sculley har gitt om Steve Jobs siden han ble tvunget ut av selskapet i 1993.

"Det er mange produktutviklings- og markedsføringstimer jeg lærte å jobbe med Steve i de tidlige dagene," sier Sculley. "Det er imponerende hvordan han fortsatt holder seg til de samme første prinsippene år senere."

Han legger til: "Jeg ser ingen endring i Steves første prinsipper - bortsett fra at han har blitt bedre og bedre på det."

Her er en fullstendig utskrift av mitt intervju med John Sculley om Steve Jobs.

Det er langt, men verdt å lese fordi det er noen fantastiske innsikt i hvordan Jobs gjør ting.

Det er også et av de ærligste administrerende direktørintervjuene du noen gang har lest. Sculley snakker åpent om Jobs og Apple, innrømmer at det var en feil å ansette ham til å drive selskapet og at han vet lite om datamaskiner. Det er sjelden noen, uansett en administrerende direktør i stor tid, gjør en så ærlig vurdering av karrieren offentlig.

OPPDATERING: Her er en lydversjon av hele intervjuet laget av leseren Rick Mansfield ved bruk av OS Xs tekst-til-tale-system. Det er litt robotisk (Rick brukte stemmen "Alex", som han sier er "mer enn tålelig å lytte til"), men du kan like det mens du pendler eller på treningsstudioet. Lyden er 52 minutter lang, og den er en nedlasting på 45 MB. Den er i .m4a -format, som kan spilles av på en hvilken som helst iPod/iPhone, etc. Last den ned her (Alternativ-Klikk på lenken; eller høyreklikk og velg "Lagre koblet fil ...").

Det er en vanlig oppfatning at Apple ikke ville ha gått ut av drift hvis det bare hadde lisensiert Mac -operasjonssystemet til andre dataprodusenter, slik Microsoft gjorde. Men John Sculley forklarer hvorfor det var umulig: