De zaken van Apple in China zijn eindelijk aan het keren, volgens leidinggevenden die zeggen dat de problemen van Cupertino in het land tot het verleden behoren.
"We zijn positief over ons traject", zei Apple-CEO Tim Cook tijdens de winstoproep van dinsdag, waarbij hij opmerkte dat: de "jaar-op-jaar omzetprestaties van het bedrijf in Groot-China verbeterden ten opzichte van december" kwartaal."
Vervolgens gaf Cook vier redenen waarom het "China-probleem" van Apple verdwijnt.
De factoren die het 'China-probleem' van Apple verlichten
Cooks optimisme over de toekomst in China is geweldig nieuws voor Apple. De stagnerende groei in China heeft de afgelopen maanden maar één ding voor Apple betekend: slecht nieuws.
De haperende economie van het land nam een serieuze wind uit de zeilen van Cupertino, zoals De iPhone-verkoop kreeg daar een hit en elders. Maar Cook zei dat vier belangrijke acties van Apple en de Chinese overheid een zeer positief effect hadden. Ze kunnen de sleutel zijn tot het einde Apple's China-probleem voor eens en altijd.
1) iPhone-prijsverlagingen hielpen
Na de sombere resultaten van het afgelopen kwartaal in China, nam Apple de zeldzame stap om prijzen verlagen op iPhones, Macs en iPads in het land. Destijds gaf Cook toe dat de prijsverlagingen een... beetje een experiment.
Nu zegt hij dat het experiment lijkt te hebben gewerkt.
"We hebben enkele prijsaanpassingen doorgevoerd, in wezen om het zwakkere valuta-effect en nog wat weg te werken", zei Cook tijdens het gesprek.
Apple's notoir hoge hardwareprijzen hebben het gehaald moeilijk voor iPhone om te concurreren met goedkope Android-telefoons. Cook noemde echter de prijsverlagingen van Apple als de eerste factor om de zaken in China te veranderen.
2) Het inruilprogramma van Apple heeft de verkoop gestimuleerd
De tweede slimme zet van Apple - het pushen van inruil- en financieringsprogramma's in een poging klanten te lokken - zorgde ook voor een boost in de verkoop in China.
"Onze inruil- en financieringsprogramma's die we in onze winkels hebben geïmplementeerd, zijn zeer goed ontvangen" in China, zei Cook. Hij voegde eraan toe dat hij "blij is met de resultaten tot nu toe" in deze belangrijke markt.
3) Chinese overheid verlaagde belastingen
Apple's ommekeer in China kwam echter niet alleen door Cupertino's handen. De maatregelen die de Chinese regering nam om de economie van het land te stimuleren, speelden ook een rol in de ommekeer van Apple daar.
"Er zijn stimuleringsprogramma's die de regering heeft uitgevoerd, waaronder - en dit gebeurde begin april - de btw wordt verlaagd van 16 naar 13 procent", zei Cook. "Dus ze zijn agressief geweest aan de stimuluskant."
4) Handelsbetrekkingen tussen de VS en China aan de beterende hand
Ondanks aanhoudende handwringing over het “handelsoorlog” met China lijkt het erop dat de zaken minnelijker worden. Cook zei dat "een verbeterde handelsdialoog tussen de VS en China" mensen meer bereid maakt om een nieuwe iPhone of iPad te kopen.
"Vanuit ons oogpunt heeft dit het consumentenvertrouwen daar op een positieve manier beïnvloed", zei Cook.
Apple kampt nog steeds met problemen in China
De zaken zijn echter niet allemaal rooskleurig voor Apple in China. De omgang met het land roept complexe problemen op die Cupertino voor problemen blijven stellen. Onlangs heeft het bedrijf kreeg kritiek voor het verwijderen van nummers kritiek op de Chinese Communistische Partij van Apple Music.
Cook noemde de trage goedkeuring door de regelgevende instanties van gaming-apps in het land als reden voor de slechte App Store-resultaten daar. Hij zei echter dat zelfs dat omhoog kijkt, voordat hij het soort generieke optimisme waar hij bekend om staat tenietdoet.
“We geloven sterk in onze kansen op lange termijn in China dankzij ons robuuste ecosysteem, onze getalenteerde ontwikkelaarsgemeenschap en de de groeiende populatie van technisch onderlegde consumenten in het land die waarde hechten aan de allerbeste producten en diensten”, zei Cook in zijn voorbereide opmerkingen.
Toen hij later tijdens het gesprek een vraag beantwoordde, klonk Cook meer nonchalant en besprak hij de vier factoren die de Chinese ommekeer van Apple aanwakkerden.
"Ik denk dat het een reeks van al deze dingen is," zei Cook, "en we voelen ons zeker een stuk beter dan 90 dagen geleden."
Vertaling:Dit is Tim: transcriptie van Apple's Q2 2019-gesprek met analisten door Zes kleuren