Drie leden van het executive team van Apple in India zijn vertrokken vanwege de voortdurende strijd van het bedrijf om de verkoop van iPhones in 's werelds snelstgroeiende grote smartphonemarkt te stimuleren.
Tot de leidinggevenden behoren Apple's nationale verkoop- en distributiechef, het hoofd van de commerciële kanalen en mid-market-activiteiten, en het hoofd van de verkoop van telecomcarriers. Als gevolg hiervan is het Indiase verkoopteam van Apple nu aan het herstructureren.
Is India de volgende gigantische markt van Apple?
Tim Cook suggereerde eerder dat India het volgende China zou kunnen zijn (momenteel de op een na grootste markt van Apple). Terug in mei, tijdens Apple's winstoproep, zei Cook dat India een nieuw verkooprecord in het eerste halfjaar had gevestigd. Het lijkt er echter op dat niet alles zo goed gaat als deze stat suggereert.
Op dit moment heeft Apple een marktaandeel van slechts 2 procent in India. Volgens Counterpoint Research verkocht Apple vorig jaar slechts 3,2 miljoen iPhones in het land.
Voor de context: de bevolking van India bedraagt ongeveer 1,324 miljard mensen, meer dan drie keer die van de Verenigde Staten. Desondanks heeft Apple in de eerste helft van 2018 naar verluidt minder dan 1 miljoen apparaten verkocht.
"iPhone India-verkopen waren zwak in de eerste helft van 2018 en, zelfs als ze een grote sprong laten zien in de traditionele sterke tweede helft, zal Apple nog steeds achterblijven bij vorig jaar”, zegt Neil Shah, onderzoeksdirecteur bij Contrapunt.
De uitdagingen van Apple in India
Om zich op lokale consumenten te richten, is Apple begonnen met de productie van iPhones in India. Dit was ook om invoerrechten te omzeilen op handsets die van buiten het land werden meegebracht. Apple verhoogde iPhone-prijzen eerder dit jaar met 6 procent tot 7 procent toen douanerechten op smartphones in India verhoogd van 10 procent naar 15 procent en later tot 20 procent.
Apple opende ook een app-ontwikkelingscentrum in India om lokale ontwikkelaars te trainen. En het bedrijf blijft push om officiële Apple-winkels in India te openen (tot nu toe tevergeefs).
Ongeacht deze stappen lijkt het erop dat India een harde noot blijkt te zijn voor Apple om te kraken. De hoge prijzen van Apple, in combinatie met een land waar het gemiddelde jaarlijkse inkomen per hoofd van de bevolking $ 616 is, zou kunnen betekenen dat er een grote strategiewijziging nodig zal zijn.
Bron: Bloomberg