21 augustus 2008: Microsoft werft komiek Jerry Seinfeld aan voor een reeks advertenties. Het is een naakte poging om de reputatie van het bedrijf als een stodgy oldster te schudden (in tegenstelling tot het trendsettende hipster-imago van Apple).
Microsoft betaalt Seinfeld een gerapporteerde $ 10 miljoen voor de advertenties. Dankzij de verschijning van de Mac in vrijwel elke aflevering van Seinfeld door de jaren heen blijft de komiek 's werelds beroemdste Apple-fanboy.
Microsoft-advertentie is terugverdientijd voor 'Get a Mac'
De Seinfeld-advertenties maakten deel uit van een Microsoft-advertentiecampagne van $ 300 miljoen om het imago van het bedrijf te herzien. Ze waren een direct antwoord op Apple's "Koop een Mac"-advertenties, die Windows-pc's op humoristische wijze positioneerden als oude fuddy-duddies naast de Mac.
Cupertino probeerde Microsoft jarenlang op deze manier in een hokje te stoppen. Halverwege de jaren 2000 bevond Apple zich echter in een minder zekere positie dan voorheen.
Op 30 december 1999 bereikte Microsoft het toppunt van zijn macht in de jaren negentig en begon een daling, waardoor een gat aan de top werd weggewerkt voor Apple's terugkeer naar dominantie. In 2008 merkte Microsoft dat hij aan het ploeteren was, dankzij de impopulaire Windows Vista. Ondertussen profiteerde Apple van een reeks hits met de iPod, iTunes, de iMac en de iPhone. Apple heeft Microsoft in 2010 in waarde ingehaald.
Jerry Seinfeld: Apple-fanboy
Foto: Seinfeld
Er was een zekere ironie in Microsoft die probeerde zijn imago op te frissen door, nogmaals, rechtstreeks te stelen uit Apple's playbook.
In de jaren negentig ontstonden juridische strijd over de vraag of Windows heeft Mac OS geript domineerde de relatie van de twee bedrijven.
Toen, in het begin van de jaren 2000, debuteerde Microsoft met de iPod-achtige Zune en, later, de Windows telefoon.
Nu vestigde het zijn hoop op Seinfeld, die in de jaren negentig zijn geliefde Macintosh-collectie wekelijks in zijn tv-show in zijn fictieve appartement tentoonstelde. (Tegen 2008 Seinfeld tien jaar uit de lucht was geweest.)
Seinfeld-advertenties van Microsoft zijn een kritische misser
Een slimme advertentie had op een subversieve manier met dat idee kunnen spelen, alsof Microsoft Seinfeld op de een of andere manier had overgehaald om het schip te verlaten. In plaats daarvan debuteerde de campagne met een slecht ontvangen commercial waarin Seinfeld hielp ex-Microsoft-CEO Bill Gates schoenen uitzoeken. Het paar had het ook over eetbare computers (serieus!).
“De commercials waren vanaf het begin een treinwrak en versterkten alleen maar het idee dat Microsoft zo is zo ver verwijderd van gewone consumenten dat het geen idee heeft hoe met hen te praten - zelfs in een advertentiecampagne, " dat is genoteerd ZDNet destijds.
Daniel Lyons, die in het geheim blogde als Fake Steve Jobs, schreef dat “het inhuren van een tv-ster uit de jaren negentig alleen maar de indruk versterkte dat Microsoft zit vast in een time-warp, in een tijd waarin Apple wordt gezien als de koning van cool en marktaandeel wint.”
Microsoft trok de advertenties binnen enkele weken terug en noemde ze nooit meer.
