Snapchat-moederbedrijf Snap heeft zijn stem toegevoegd aan de technologiebedrijven die klagen dat iOS 14's privacy maatregelen zijn bedrijf zou kunnen schaden.
De CFO van het bedrijf, Derek Andersen, maakte donderdag zijn winst voor het vierde kwartaal van 2020 bekend en zei dat de wijzigingen van Apple het op advertenties gerichte bedrijfsmodel van Snap zouden kunnen verstoren.
“Het is nog niet duidelijk wat de langetermijnimpact van die veranderingen kan zijn voor het omzetmomentum van onze zaken, en dit is mogelijk pas enkele maanden of langer nadat de wijzigingen zijn doorgevoerd duidelijk”, zegt hij zei.
Adverteren is groot voor Snapchat
Snapchat haalt vrijwel al zijn inkomsten uit advertenties. Een van de belangrijkste manieren om dit te doen, is door gepersonaliseerde merkadvertenties te tonen tussen de verhalen van uw vrienden. Snap getargete advertenties aanvankelijk alleen op leeftijd, locatie en geslacht. Sindsdien is het echter heeft het soort analyse verdiept die kunnen worden gebruikt om advertenties te targeten.
De nieuwe privacyfuncties van Apple zullen meer transparantie bieden over hoe bepaalde apps gebruikers volgen. Dit geeft gebruikers de kans om tracking te weigeren, wat bij uitbreiding technologiebedrijven zou schaden die afhankelijk zijn van advertenties. De functie moet nog worden uitgerold voor gebruikers, hoewel Apple zegt dat hij dit voorjaar komt.
Snap chief business officer Jeremi Gorman zei: “Over het algemeen voelen we ons goed voorbereid op deze veranderingen. Maar veranderingen in dit ecosysteem zijn meestal ontwrichtend en de uitkomst is onzeker.”
Gorman merkte echter op dat Snapchat de beslissing van Apple respecteert. "De realiteit is dat we Apple bewonderen", merkte ze op. “Wij geloven dat ze proberen het juiste te doen voor hun klanten. Hun focus op het beschermen van privacy is in lijn met onze waarden en de manier waarop we ons bedrijf vanaf het begin hebben opgebouwd.”
In tegenstelling tot Facebook
Dit staat in schril contrast met Facebook, een ander bedrijf dat publiekelijk heeft gesproken over de gevolgen van de nieuwe privacymaatregelen van Apple voor zijn bedrijf. Facebook is al gelanceerd twee dagen paginagrote krantenadvertenties tegen de nieuwe privacyfuncties van Apple. Facebook stelt dat het kleine bedrijven zal schaden door adverteerders te weerhouden van het gebruik van gepersonaliseerde advertenties. (En zelf ook.)
Mark Zuckerberg, CEO van Facebook, zei onlangs dat "we Apple steeds meer zien als een van onze grootste concurrenten." De rivaliteit kan uiteindelijk zijn weg naar de rechtbank vinden, wat laat zien hoe omstreden het is geworden.
Privacy was een van de belangrijkste interesses van Apple CEO Tim Cook tijdens zijn tijd bij Apple. In een recent interview voor Snel bedrijf, Cook vergeleek de privacy van gebruikers met klimaatverandering in termen van het belang ervan.
Bron: CNBC
