Apple-advertentieblokkeringsfuncties saboteren online advertentiebedrijven

De nieuwe functie voor het blokkeren van advertenties voor Safari saboteert online advertentiebedrijven. Sommigen verliezen honderden miljoenen dollars per jaar als gevolg van Intelligent Tracking Protection (ITP), geïntroduceerd met iOS 11, waarmee gebruikers voorkomen dat ze online worden gevolgd.

Ondanks de ongelooflijke opkomst van de iPhone, hernieuwde interesse in de iPad en een bloeiende Mac-business, heeft Safari minder dan 15 procent van het wereldwijde marktaandeel van browsers in handen. Maar nieuwe functies voor het blokkeren van advertenties die minder dan vier maanden geleden aan gebruikers zijn geïntroduceerd, hebben een onthutsende impact.

Advertentiebedrijven verliezen miljoenen op Safari

Criteo, een van de grootste reclamebureaus in de branche, verwacht dat de omzet in 2018 met meer dan een vijfde zal dalen als gevolg van ITP in iOS 11. De omzet voor 2017 bedroeg $ 730 miljoen, maar zal de komende 12 maanden waarschijnlijk met honderden miljoenen dollars dalen.

Dennis Buchheim, algemeen directeur van het Tech Lab van het Interactive Advertising Bureau, vertelde: de bewaker dat ITP de hele advertentie-industrie zou beïnvloeden.

Adverteerders begonnen te vrezen voor de effecten van versterkte privacyfuncties in iOS 11 toen Apple de update afgelopen juni voor het eerst onthulde. Zes reclamebureaus ondertekenden een open brief aan het bedrijf Cupertino, waarin ze er bij het bedrijf op aandrongen "zijn plan te heroverwegen".

Ze waarschuwden dat ITP het risico dreigde "het waardevolle digitale advertentie-ecosysteem te verstoren dat een groot deel van de digitale inhoud van vandaag financiert en" Diensten." Apple hield vol: "het gaat niet om het blokkeren van advertenties", maar om het beschermen van de privacy van gebruikers in een tijdperk van steeds toenemende advertentietargeting en volgen.

Buchheim wil graag samenwerken met Apple, en de industrie als geheel, om "robuuste, cross-device reclame aan te pakken targeting- en meetmogelijkheden die ook klantvriendelijk zijn.” Maar hij verwacht dat Apple ITP overeind zal houden en verder zal ontwikkelen tijd.

Adverteerders kunnen worden gedwongen nieuwe manieren te vinden om consumenten te bereiken. Buchheim zegt: "er zullen zeker blijvende inspanningen worden geleverd om ITP te 'te slim af'." Totdat dat gebeurt, moeten we genieten van de versterkte privacybescherming zolang deze duurt.