De nieuwste iPhone XR-advertenties van Apple richten zich op de superieure batterijduur en privacyfuncties van de meer betaalbare (soort!) iPhone.
Met de titel 'Up Late' en 'Inside Joke' duren de twee advertenties elk slechts een halve minuut. Ze slagen er echter goed in om op een vermakelijke en menselijke manier hun redelijk droge punt te maken. Bekijk ze hieronder:
"Privacy op iPhone - Inside Joke"
Als onderdeel van Apple's doorlopende campagne 'Privacy op iPhone', richt 'Inside Joke' zich op de privacy van communicatie op Apple-apparaten. Dingen zoals sterke codering zijn niet bepaald gemakkelijk te verkopen aan een lekenpubliek zonder dat de advertentie in het proces overdreven technisch lijkt. Hier concentreert het zich echter op een vrouw die lacht om een grap die wij, het publiek, niet te zien krijgen.
De boodschap? "iMessage versleutelt je gesprekken omdat niet iedereen mee hoeft te doen aan de grap." Het is een leuk, opvallend concept dat zijn punt bondig maakt.
"Levensduur van de batterij - laat op"
Dit is mijn favoriet van de twee advertenties. Net als privacy is het moeilijk om de levensduur van de batterij als een belangrijke functie te verkopen. Apple slaagt erin om er iets van een hartverscheurende trekker van te maken, door zich 's avonds laat op individuele mensen te concentreren. Op een soundtrack van Julie Andrews die “Stay Awake” zingt uit Mary Poppins, we krijgen foto's van alles, van slaperige bewakers tot vermoeide nieuwe ouders.
Het kan zijn dat ik (althans relatief recent) in de laatste categorie val, maar ik vond dit een geweldige plek. Net als bij de beste Apple-advertenties, vindt het een manier om een functie te gebruiken die te afhankelijk kan zijn van cijfers en specificaties, en legt het ons uit waarom levensduur van de batterij is belangrijk. Geweldige advertentie!
Uiteindelijk zal geen van beide worden vermeld bij de geweldige Apple-advertenties van 2019. Ze zijn te onbelangrijk en niet "groot" genoeg om te concurreren met longer, jazzier nummers ontworpen voor onderscheidingen. Maar zij zijn goede reclame. En nog een herinnering aan het feit dat dit iets is dat Apple heel, heel goed doet.
