Apple stopt met slingeren voor de hekken

De dagen dat Apple om de paar jaar nieuwe producten uitbracht, zijn misschien voorbij. Volgens een van de beste Apple-analisten heeft Apple geprobeerd de nadruk te leggen op de "home-run"-mentaliteit die het tot het meest benijdenswaardige bedrijf in technologie maakte.

Tijdens de recente UBS Tech Conference beweerde Horrace Dediu dat de culturele identiteit van Apple een dramatische verschuiving ondergaat.

"Ik denk dat het management van Apple heeft geprobeerd de nadruk te leggen op de hitgedreven business. Dat wil niet zeggen dat ze niet meer hits zullen hebben, maar ze willen niet dat het bedrijf wordt gezien als een hitbusiness."

Moraal verbeteren

Andere analisten zijn steeds luider geworden over de veranderende strategie van Apple. Beleggingsonderneming Oppenheimer zei vandaag dat het gelooft in Apple mist de moed om te innoveren op belangrijke gebieden zoals AI, cloudgebaseerde services, messaging.

Apple onderzoekt naar verluidt de nieuwe productideeën met betrekking tot augmented reality, zelfrijdende auto's en gezondheidstechnologie. De iPhone is al jaren de grootste winstmaker van Apple, maar analisten denken dat de verkoop na 2017 zal pieken.

Dediu stelt dat het constant proberen om naar huis te rennen demoraliserend is voor werknemers, dus Apple-CEO Tim Cook neemt afstand van die houding.

"Een van de grote doelgroepen die Tim heeft, is eigenlijk het moreel van de interne medewerkers", zegt Dediu. "Ik denk dat de hitgedreven mentaliteit intern demoraliserend is, en er is een gezamenlijke inspanning om deze 'Laten we naar huis rennen'-mentaliteit af te zwakken."