Vanmorgen behandelden we een verslag van Reuters dat zei Pegatron, een van de supply chain-partners van Apple in China, zijn personeelsbestand met 40% verhoogt in afwachting van de productie van een budget-iPhone in de komende maanden. Het nieuws was gebaseerd op de investeerdersconferentie van Pegatron gisteren en anonieme bronnen in de toeleveringsketen die de 'mini'-bit van de iPhone toevoegden tot Reuters.
Bloomberg besloten om de opmerkingen van Pegatron af te zwakken en citeer "dalende vraag naar iPad mini" als reden voor de voorspelde omzetdaling van 25%-30% van het bedrijf in het tweede kwartaal van 2013. Het maakt niet uit dat de daling werd verwacht voor de hele divisie consumentenelektronica van Pegatron; het is nog steeds de mini-fout van de iPad.
Reguliere publicaties houden ervan om klappen te krijgen bij Apple wanneer ze maar kunnen, maar dit specifieke geval is een voorbeeld gebleken van: Bloomberg woorden in Pegatrons mond leggen.
Fortuin heb wat gegraven en e-mailde Pegatron CEO Jason Cheng voor opheldering over de "citaat" Bloomberg gebruikt om Apple in te kaderen:
Een daling van de omzet van de iPad Mini "is meer op aanvraag, terwijl de prijs stabiel is gebleven", zei Pegatron Chief Executive Officer Jason Cheng. “Niet alleen tablets, ook e-books en gameconsoles, bijna elk item gaat de negatieve kant op.”
Dat was de kern van wat Bloomberg gebruikt om te beweren dat iPad mini hapert, en de "daling in inkomsten van de iPad Mini" staat niet eens tussen aanhalingstekens.
“Na de bijeenkomst benaderde een verslaggever van Bloomberg me, in een poging om gedetailleerde cijfers over een specifiek product te achterhalen. Ik weigerde duidelijk commentaar te geven op specifieke producten, noch op klanten, ook al ging hij door met andere vragen. Ik heb wel die woorden gezegd die hij me citeert in het artikel “meer op aanvraag, terwijl de prijs stabiel is geweest”…, “bijna elk item beweegt in een negatieve richting”…; “Niet alleen tablets, ook e-books en gameconsoles”. Maar ik heb niets gezegd dat verband houdt met specifieke producten.
Geen enkele indicatie of hint voor specifieke producten of klanten is ons principe en richtlijn geweest voor openbare evenementen zoals een investeerdersconferentie. Er zijn altijd speculaties na deze bijeenkomsten.”
Waarom zou de CEO van Pegatron zijn relatie met Apple op het spel zetten door een verslaggever te vertellen dat een specifiek Apple-product een afnemende vraag zag? Probeer het opnieuw.
