Rapport: Adidas doodt $ 10 miljoen iAd-campagne omdat banen 'controlefreak' zijn
Hoeveel kan een controlefreak zijn het iAd-programma van Apple kosten? In het geval van Adidas was de prijs naar verluidt 10 miljoen dollar. Dat is de cijfer één publicatie dit weekend meldde de Cupertino, Californië. bedrijf verloor omdat "Apple CEO Steve Jobs te veel een controlefreak was."
Volgens Silicon Alley Insider, verwierp Apple drie advertentieconcepten die waren voorgesteld door de fabrikant van sportartikelen, waardoor de iAds-campagne de scepter zwaaide. "Adverteerders klagen over het gebrek aan controle over de zichtbaarheid van waar hun advertenties worden weergegeven, gebrek aan hulpmiddelen voor het weergeven van advertenties van derden en andere problemen", aldus het rapport. Hoewel Apple van plan is om het proces in de toekomst open te stellen, "hebben sommige adverteerders hun geduld verloren".
Yahoo-CEO Carol Bartz meende in september dat adverteerders in het ongewisse zouden blijven iAds uit elkaar vallen." Het iAds-programma is echter "goed voor experimenten", zei Bartz destijds. (Bartz’ eigen baan komt in gevaar, volgens recente rapporten die een opschudding door de zoekmachine voorspellen.)
Dit laatste rapport zou, als het waar is, de tweede grote adverteerder zijn die uit iAd zou stappen. Chanel was naar verluidt de eerste. In augustus is de Wall Street Journal gemelde adverteerders waren boos over Appels 'strakke controle over het creatieve proces', waardoor de ontwikkeling van iAd-campagnes vaak acht tot tien weken in beslag nam, twee weken langer dan normaal. De eis van Apple om de advertenties zelf te maken, werd genoemd als de belangrijkste reden voor de vertragingen.
Terwijl sommige adverteerders hebben geklaagd over de hardhandige behandeling van Apple, hebben anderen naar de media gestampt over de grote uitbetalingen. Automaker Nissan zei bijvoorbeeld dat zijn iAd vijf keer zoveel klikken ontving als traditionele online advertenties.
[SAI, AppleInsider]