MENING: Steve Jobs heeft het belangrijkste deel van zijn iPhone 4.0-aankondiging van vandaag tot het laatst bewaard - het nieuwe in-app-advertentiesysteem, genaamd iAds.
Het iAds-systeem is belangrijk omdat het de App Store in staat stelt een volledig zelfvoorzienende app-economie te creëren die is afgesloten van het bredere web.
Tech-goeroe Tim O'Reilly zegt dat de App Store al een rivaal aan het worden is voor het web zelf. De App Store, hij zegt, is "de eerste echte rivaal van het web als het dominante platform voor consumentenapplicaties van vandaag." Consumenten hebben geen behoefte aan het web op hun iPhones en iPads bezoeken als ze alles wat ze nodig hebben uit apps halen, wat slecht nieuws is voor bedrijven zoals Googlen.
"Dit is een nieuw fenomeen", Jobs zei over apps tijdens de presentatie van vandaag. Dit is de eerste keer dat dit soort dingen ooit heeft bestaan. We hadden dat nooit op de desktop, dus zoeken was de enige manier om veel dingen te vinden.”
De economie van de App Store is al behoorlijk goed ontwikkeld. Er is het app-aankoopmechanisme zelf via iTunes en in-app-aankopen, waarmee consumenten zelf dingen uit apps kunnen kopen. Maar er was een groot gat: reclame. Advertenties maken al een groot deel uit van de app-economie, maar door erop te klikken, gaan consumenten meestal uit de app en in de browser, een ervaring die Steve Jobs als schokkend beschrijft.
Maar nu heeft Apple een geavanceerd mechanisme voor advertentieweergave ingebouwd in de iPhone (en iPad, natch), waardoor het App-ecosysteem in de begintijd net als AOL een ommuurde tuin zal worden. En een die zijn eigen economie heeft: in-app-aankopen en nu in-app-advertenties. Het is niet meer nodig om naar het bredere web te gaan - en dat sluit Google uit.
"Wat er gebeurt, is dat mensen veel tijd in apps doorbrengen", Jobs zei vandaag. "Ze gebruiken apps om gegevens op internet te vinden in plaats van een algemene zoekopdracht."
Geen wonder dat Apple en Google in oorlog zijn. Google dook een gekochte AdMob binnen om het uit de handen van Apple te houden (dus Apple in plaats daarvan Quattro opgepikt). Natuurlijk is Google nog niet op de hoogte. Android is de poging van Google om het relevant te houden op mobiel, en tot nu toe houdt het stand tegen de iPhone.
Maar als vroege cijfers een indicatie zijn, wordt de iPad een hit van iPhone-formaat. Combineer de iPad, iPhone en iPod touch en dat zijn veel mobiele apparaten in de ommuurde tuin van Apple.
Direct na de aankondiging van de vele nieuwe en opwindende functies die in iPhone OS 4.0 worden geïntroduceerd, heeft Steve Jobs liep een Q&A binnen en maakte, toen hij vroeg naar widgets op de iPad, terloops dit Oude Testament referentie:
Vraag: Waarom ben je afgestapt van widgets op de iPad?
A: We hebben het net op zaterdag verzonden. En dan rustten we op zondag.
Q: Dus widgets zijn mogelijk?
Antwoord: Alles is mogelijk.
Interessant. Je weet wie er nog meer rustten op de sabbat, toch? Zeg wat je wilt over Steve, maar hij laat altijd zijn ego inchecken bij de deur.
[afbeelding via Gizmodo]
Ik denk dat ik namens iedereen bij Cult of Mac spreek als ik zeg dat het afgelopen uur ongelooflijk spannend is geweest. Ik verwachtte niet veel van een klein evenement na de iPad over iPhone OS 4.0: multitasking en iAds, zeker, maar ik verwachtte toch dat het een soort snoozer zou zijn.
In plaats daarvan blies Apple mijn sokken uit. iPhone OS 4.0 is een enorme game changer... en het is een enorme uitdaging, niet alleen voor het Android-besturingssysteem van Google, maar voor hun hele mobiele advertentiebedrijf.
Toen Jobs het podium betrad, beloofde hij dat de presentatie zeven "tentpalen" van iPhone OS 4.0 zou raken. Hier is een korte uitsplitsing van elk.
Nou, het lijkt erop dat die aankoop van Quattro echt zijn vruchten afwerpt. Steve Jobs heeft zojuist iAd aangekondigd, Apple's eigen mobiele advertentienetwerk voor app-ontwikkelaars.
Volgens Jobs brengt een gemiddelde persoon elke dag 30 minuten door in een app. Als er elke 3 minuten een advertentie wordt weergegeven, zijn dat tien advertenties per dag. Vermenigvuldig dat met 100 miljoen apparaten en het zijn een miljard advertenties per dag.
iAds werkt in-app. Je klikt erop, maar je wordt nooit naar een browser getrokken: ze werken als aangeboren functies van de app. Je kunt er zelfs spelletjes van maken.
Het is een geweldig idee: advertenties kunnen vrij worden verkend zonder te stoppen met wat je doet of de ervaring van een app met het verkrijgen van informatie psychologisch te onderbreken.
Dit is zo'n eenvoudige innovatie, maar het is enorm. Apple heeft hier iets echt unieks gedaan: ze hebben een aantrekkelijke manier bedacht om te concurreren met Google in de mobiele advertentieruimte. Ik dacht niet dat het kan.
En wat halen ontwikkelaars hier uit? 60% van de omzet, nadat Apple de advertenties heeft verkocht.
Heilige koe. Ik denk dat iAds zojuist van "Gratis" de nieuwe "$ 0,99" in de App Store heeft gemaakt.
[afbeelding via Gizmodo]
Tjonge, dit is een allegaartje voor jongens zoals ik met nogal wonderbaarlijke OpenFeint-prestatiescores: Apple heeft zojuist hun eigen sociale netwerk voor gamers aangekondigd.
Zie het als Xbox Live voor je iPhone (of een native OpenFeint, wat dat betreft). Je kunt de app gebruiken om vrienden te maken, prestaties te verdienen, scores te vergelijken en zelfs vrienden uit te nodigen om multiplayer-wedstrijden tegen je te spelen.
Dit is fantastisch, maar ik voel me echt slecht voor de OpenFeint-jongens. Ze hadden echt wat vooruitgang geboekt en nu gaat Apple hun bedrijf gewoon terloops verpletteren.
[afbeelding via Gizmodo]
Als je geen iPad hebt, ben je waarschijnlijk depressief geweest dat iBooks niet beschikbaar is op je iPhone.
Alsof dat lang zou duren.
Steve Jobs heeft zojuist iBooks-ondersteuning aangekondigd in iPhone OS 4.0. Het werkt op dezelfde manier als op de iPad: in feite is het bijna een één-op-één vertaling.
De echte verbetering hier is eigenlijk de manier waarop iBooks nu automatisch je pagina en bladwijzers op verschillende apparaten synchroniseert, net als de Kindle. Dat betekent dat als je je iPad thuis laat, je je iBook op de iPhone kunt lezen vanaf de pagina waar je was gebleven.
Wauw. Apple is serieus bezig met lezen... aangezien het bedrijf wordt geleid door een man die ooit beweerde dat mensen niet meer lazen.
Ben je het beu dat al je iPhone-apps schots en scheef over meerdere schermen worden gerangschikt? iPhone OS 4.0 zorgt daarvoor. Nu krijg je mappen.
De manier waarop het werkt, is dat u een pictogram van de ene app naar een andere app sleept om een map te maken die beide bevat. Sleep bijvoorbeeld Planten versus zombies op Zwaard van Fargoal en je maakt een spelletjesmap aan.
Als u nu een game wilt spelen, hoeft u alleen maar op de map te tikken en vervolgens op de gewenste game.
Dit is zo'n briljant eenvoudige, nuchtere kijk op app-classificatie. Zeg vaarwel tegen de tien horizontale veegbewegingen die je nodig hebt om bij het einde van je iPhone-apps te komen: mappen organiseren alles netjes onder één pagina.
De derde tentpole-functie van iPhone OS 4.0 die Apple zojuist heeft aangekondigd, is niet zo groot als de laatste twee, maar is nog steeds best aardig: aanhoudende locatie.
Kortom, het is gewoon een instelling die u selecteert onder Locatieservices. Wanneer de permanente locatie is ingeschakeld, verschijnt er een speciaal pictogram op de statusbalk.
Het grote probleem hier is dat de iPhone batterijvermogen bespaart door de GPS-eenheid niet altijd in te schakelen, maar door de locatie van een telefoon te trianguleren op basis van welke zendmasten hij in de buurt is. dat is goed genoeg voor de meeste apps, en als je nauwkeuriger wilt zijn (zoals in Tom Tom of Foursquare), ga je gewoon door GPS zoals normaal.
Dit lijkt me in eerste instantie niet zo'n groot probleem... maar ik kan niet wachten om te zien wat ontwikkelaars met de API doen. Dingen waar ik nog niet van gedroomd heb, wed ik.
Dit iPhone OS-evenement blijkt een stuk minder saai dan verwacht. Apple heeft zojuist de volgende grote nieuwe API voor de iPhone aangekondigd, en het is een doozy: VOIP.
Skype demonstreerde het concept. Als u nu een VOIP-programma op uw iPhone wilt uitvoeren, hoeft het in wezen niet open te zijn: het draait gewoon op de achtergrond. Wil je inkomende oproepen ontvangen terwijl je op je iPhone bent via Skype? Het is geen probleem... ze stromen gewoon door en kunnen op uw gemak worden beantwoord als een gewone oproep... tot aan hetzelfde standaard belsignaal.
Dit is groot, en iets waarvan ik denk dat niemand het had verwacht. Het toont ook enige volwassenheid van de kant van de draadloze partner van Apple, AT&T: het lijkt alsof ze zich de gegevens van die gegevens realiseerden, en het maakt niet veel uit hoe je belt, zolang je ze maar betaalt.
