Apple ziet er tegenwoordig zeker vriendelijker uit.
De Worldwide Developers Conference van dit jaar was geekier, gastvrijer en minder gesloten dan in de recente geschiedenis. Apple nam ook afscheid van Katie Cotton - de gevreesde koningin van de PR, wiens ijzige relaties met journalisten haar slechts iets minder angstaanjagend maakten dan een boze Steve Jobs - met een oproep tot een "vriendelijker, toegankelijker” public relations-gezicht om de relatie van het bedrijf met de pers op te warmen.
"De afgelopen jaren voelde het alsof het enige doel van Apple was om ons op onze plaats te zetten," Paniek’s Cabel Sasser heeft onlangs getweet. “Nu voelt het alsof ze willen misschien vrienden zijn.”
Deze recente stappen betekenen een grote verandering in de manier waarop Apple zaken doet, ook al zit het bedrijf bovenop een Oorlogskas van $ 150 miljard vergaard dankzij innovatieve producten, meedogenloos leiderschap en hardhandig beleid dat een cultuur van geheimhouding en totale overheersing bevorderde. Maar in een wereld waar het in ons hoofd wordt getrommeld dat aardige jongens als laatste eindigen, riskeert de benadering van Apple het bedrijf met vriendelijkheid te doden?
CEO Tim Cook lijkt dat zeker niet te denken.
Met iOS 8 en OS X Yosemite laat Apple ons eindelijk zijn idee zien van hoe we in de toekomst zullen rekenen. Het is misschien niet verrassend dat deze ongerepte visie op ons computerlot - onthuld na jaren van geheime, geduldige en nauwgezette ontwikkeling - sluit perfect aan bij hoe we momenteel onze computers en mobiel gebruiken apparaten.
De keynote op de Worldwide Developers Conference van dit jaar eerder deze maand toonde niet alleen een nieuwe manier van denken over computergebruik, op basis van gegevens en niet op apparaten, maar legde ook vrijwel elke kritiek het zwijgen op die de afgelopen jaren op het bedrijf werd geuit.
Laten we eens kijken naar de nieuwe manier van werken van Apple, die het post-pc-plan van Steve Jobs vervult door het belang van de Mac te minimaliseren.
[avocado-galerij-id's =”281077,280963,281075,280970,281074,280967,280965,280968,280962,281076″]
Programmeermarathons, bomvolle feesten en meer fanboys dan wettelijk is toegestaan in één gebouw wachten ontwikkelaars wanneer Apple's Worldwide Developers Conferentie begint volgende week in San Francisco, en hoewel de conferentie een serieuze zaak is voor de meeste ontwikkelaars, wie zegt dat je niet een beetje plezier kunt hebben te?
WWDC gaat in een hogere versnelling met een keynote op 2 juni, gevolgd door dagen van codeersessies, spraakmakende sprekers, praktische labs en massa's bijeenkomsten voor ontwikkelaars van alle soorten en maten en achtergronden.
Op tijd sluipen om door San Francisco te touren is bijna onmogelijk dankzij de drukte die gepland staat op WWDC en het nabijgelegen AltConf, maar of je naar WWDC komt als een eerste timer of een doorgewinterde dierenarts, hier zijn negen dingen die elke Apple-fan minstens één keer moet doen tijdens een bezoek aan de Baai gebied.
Ik hoef de lezers van een blog genaamd Cult of Mac niet te vertellen dat Steve Jobs briljant zou kunnen zijn. Als je veel over het leven van Jobs hebt gelezen, hoef je waarschijnlijk ook niet te worden geïnformeerd dat hij soms een beetje losgeslagen kan zijn - of dat nu betekende het uitschelden van collega's, of in tranen uitbarsten omdat het ontwerp voor een aankomend product niet helemaal aan zijn verwachtingen voldeed verwachtingen.
Er kan namelijk een goede zaak worden gemaakt voor het feit dat deze twee kwaliteiten hand in hand gingen: dat het behandelen van de schepping van een pc of een smartphone alsof het leven ervan afhangt wat Apple-producten geweldig maakte en nog steeds maakt.
Dit idee in overweging nemend, nieuw plan door het Japanse ministerie van Binnenlandse Zaken en Communicatie zoekt naar de volgende grote technologiemagnaat van het land die een beetje "kip" is - het Japanse woord voor vreemd, raar of gek.
Het web heeft ongeveer 13.000 verschillende theorieën gedraaid over waarom Apple Beats heeft gekocht. Wilden ze de koptelefoon? Of was het Beats Music die de boel omgooide?
Het zal maanden, zo niet jaren duren voordat we Apple's echte spel met de Beats-acquisitie leren, maar Steve Jobs' biograaf Walter Isaacson heeft zijn eigen theorie over waarom Apple Beats kocht en het heeft niets te maken met muziek, te dure koptelefoons of andere draagbaar.
Het draait allemaal om video.
[avocado-galerij-ID's =”108410,279263,279259,279271,279261,279257,279256,279270″]
Er is veel voor nodig om beide van New York City te zijn meest gefotografeerde bezienswaardigheid en de mooiste winkel van Apple. Het komt zelden voor dat een winkel echt adembenemend is, maar in het geval van de Fifth Avenue Apple Store in New York doet het zijn reputatie eer aan - en nog wat.
Een grote glazen doos met een glazen lift in het midden, evenals een doorzichtige trap, compleet met omhullende glazen leuning, het is een beetje zoals Apple's lang vergeten (maar spectaculair) Power Mac G4 Cube - alleen zo groot dat je erin kunt winkelen.
Meer verdienen dan welke andere winkel in New York dan ook, en meer verkopen per vierkante meter dan enige andere winkel ter wereld, precies acht jaar nadat het zijn deuren opende, is de flagshipstore van Apple een iconisch onderdeel van New York geworden landschap.
En zoals veel van de beste Apple-producten, heeft het alles te danken aan Steve Jobs.
Iemand van het wereldwijde reclamebureau Oglivy & Mather denkt duidelijk anders (lees: helemaal niet na) omdat ze toonde Steve Jobs als een van de historische figuren in een bizarre en verbijsterend beledigende advertentiecampagne voor het Indiase matrassenbedrijf Kurl-On.
Het thema van de advertenties is het idee om terug te stuiteren (omdat, weet je, matrassen hebben veerkracht) met beroemde mensen toonden aan dat ze herstellen van lage punten in hun leven om "terug te stuiteren" naar grotere niveaus van succes. Jobs' eigen advertentie laat zien dat hij in 1985 uit Apple werd geboot, om vervolgens weer glorieus te worden als de maker van de iPad.
