Apple Watch lietotnes ir neērtas, bet Cupertino cer, ka jūs to nepamanīsit

Šīs nedēļas galvenajā runā “Ļaujiet mums iesaistīties” Apple atklāja būtiskas izmaiņas viedpulksteņu stratēģijā. Tims Kuks mēģināja to saģērbt, paziņojot par jaunām Apple Watch joslām un cenu kritumu, taču vissvarīgākais aspekts bija tas, ko viņš neteica: netika pieminētas trešo pušu pulksteņu lietotnes.

Pēc pirmdienas galvenās runas Apple atjaunināja savu vietni ar jaunu mārketinga priekšlikumu, kas atspoguļo klusēšanu atzīstot, ka šobrīd Apple Watch ir piemērots tikai trim lietām: paziņojumiem, piemērotībai un veselība.

Kas notika ar domu, ka visam ir sava lietotne?

Operētājsistēmā Apple Watch tam nav lietotnes

Kad Apple 2014. gadā atklāja savu viedpulksteni, uzņēmums novietoja nēsājamo kā mazu iPhone uz plaukstas locītavas. Tāpat kā iPhone, arī Apple Watch bija daudzpusīgs, atbalstot dažādas trešo pušu lietotnes. Liela daļa agrīno mārketinga attēlu bija vērsta uz lietotņu palaidēja krāsaino apļveida ikonu režģi.

Tomēr šonedēļ Cupertino izdzēsa visas lietotņu palaidēja pēdas no Apple Watch vietne

. Un vienīgā trešās puses pulksteņu lietotne, kas tika parādīta šīs nedēļas galvenajā runā, bija NCAA marta trakuma tiešraide - lai gan tika parādīts tikai paziņojums, nevis pati lietotne.

Tas ir pretrunā ar Apple TV mārketingu. Pasākumā Kuks sacīja, ka tagad ir 5000 tvOS lietotņu, un vēlreiz apgalvoja, ka lietotnes ir “TV nākotne”.

Šķiet diezgan skaidrs, ka Apple vairs nevēlas runāt par Watch lietotnēm. Bet kāpēc?

No funkcijām līdz priekšrocībām

Pirmdienas uzruna un vietnes atjauninājums skaidri parāda, ka Apple Watch tagad koncentrējas tikai uz trim priekšrocībām: paziņojumiem, piemērotību un veselību. Šīs izmaiņas tehnoloģiju mārketingā ir aprakstītas kā fokusa pārslēgšana no funkcijām uz priekšrocībām.

Lai gan Apple iepriekš runāja par tādām funkcijām kā Siri vai App Store kā atsevišķus iemeslus Apple Watch iegādei, tagad tās ir aprakstītas tikai saistībā ar trīs galvenajām valkājamā priekšrocībām. Siri ir novietots kā veids, kā sākt treniņu vai pārbaudīt sirdsdarbības ātrumu. Trešo pušu lietotnes ir minētas tikai paziņojumu, fitnesa un veselības sadaļās kā Apple Watch iebūvētās pamatfunkcijas paplašinājumi.

Tiek piedāvātas funkcijas, kas neietilpst vienā no šīm trim priekšrocībām sadaļa “Vairāk mīlēt” no Apple Watch vietnes. Tas patiesībā ir eifēmisms. Patiesībā “Vairāk mīlēt” ir izgāztuve visām Apple Watch tagad nemīlētajām funkcijām. Pat bijušie favorīti, piemēram, Apple Pay, Digital Touch un Glances, šeit mirst tikai tāpēc, ka tie neietilpst paziņojumos, fitnesā vai veselībā.

Kāpēc? Tā kā Apple Watch lietotnes ir neērtas

Es domāju, ka šis jaunais fokuss ir Apple atzinība, ka Watch lietotnes ir nepieredzējušas. Īpaši trešo pušu lietotnes, kas jāveido, izmantojot satraucoši ierobežoto WatchKit ietvars.

Izmantojot watchOS 2, Apple apsolīja, ka izstrādātāji varēs izveidot savas vietējās lietotnes. Kas ir taisnība: tagad varat izveidot Apple Watch lietotnes, kas darbojas pat tad, ja iPhone ir ārpus diapazona. Bet tas nenozīmē, ka tās var būt tikpat jaudīgas kā Apple iebūvētās lietotnes, kurām ir pieejama sistēma, kurai var piekļūt tikai Apple izstrādātāji, ko sauc par “PepperUICore. ” Piemēram, trešo pušu lietotnes nevar darboties fonā, nevar iegūt pieskārienu pozīciju ekrānā, nevar izmantot pārvelkamos žestus vai daudzskārienu utt.

Iespējams, tas ir saistīts ar lēno aparatūru un slikto pirmās paaudzes Apple Watch akumulatora darbības laiku. Ja Apple ļautu trešo pušu izstrādātājiem neierobežotu piekļuvi, viņu lietotnes varētu ievērojami iztukšot valkājamo akumulatoru un vēl vairāk palēnināt tā jau tā slikto veiktspēju. Kā man teica viens iOS izstrādātājs, Apple Watch lietotnes ir kritiens, jo “aparatūra vienkārši nav gatava tam, ko Apple vēlējās ar to darīt”.

Varbūt Apple Watch 2, kad tas tiks izlaists, tas nodrošinās ievērojami ātrāku procesoru un labāku akumulatora darbības laiku. Līdz tam laikam Apple, visticamāk, pieturēsies pie jaunās mārketinga mantras par paziņojumiem, piemērotību un veselību. Tomēr šī jaunā pozicionēšana nespēj atšķirt Apple Watch no lētākām alternatīvām, piemēram, Microsoft Band vai Fitbit Blaze. (Iespējams, tāpēc Apple samazināja Apple Watch cenu par 50 ASV dolāriem.)

Reti kāpšana lejā Kupertīno

Jau kādu laiku esmu atklājis, ka izmantoju Apple Watch tikai laika uzskaitei, paziņojumiem un fiziskai sagatavotībai. Un šķiet, ka neesmu viens. Varbūt Apple ir nonācis pie secinājuma, ka (vismaz šobrīd) tas ir viss, kam Apple Watch ir piemērots.

Šīs ir būtiskas izmaiņas tajā, kā Apple runā par savu viedpulksteni, taču šķiet, ka Cupertino cer, ka mēs to nepamanīsim. Parasti stratēģijas maiņa ir kaut kas tāds, ko Apple skaidri izklāsta pamatrunā. Tas liekas slēptāk. Pat aitas. Tas ir rets kāpiens lejup no Kupertīno.

Tomēr ir pamats cerēt. Pirmajās iPhone dienās Apple viedtālrunis bija līdzīgi ierobežots attiecībā uz to, ko trešo pušu lietotnēm bija atļauts darīt. Ja vēlaties atskaņot mūziku fonā, izmantojot trešās puses lietotni, tālrunis bija jāpārvar. Tā kā iPhone aparatūra ir kļuvusi jaudīgāka, Apple pamazām ir devusi izstrādātājiem vairāk iespēju.

Lai Apple varētu piešķirt trešo pušu izstrādātājiem lielāku piekļuvi Apple Watch sistēmai, ir nepieciešams būtisks aparatūras jauninājums. Tieši tad Apple Watch lietotnes beidzot kļūs interesantas.