Apple ir viens no pazīstamākajiem zīmoliem, tāpēc nav brīnums, ka tā 2011. gadā Google maksāja tikai 18 miljonus dolāru par meklēšanas datplūsmu. Salīdzinājumam - HP un Dell, kuri elpo smagi, lai apsteigtu Kupertīno, Kalifornijā. tehnoloģiju gigants ierindojās 1. un 2. vietā, tērējot lielas naudas, pērkot savus produktus tiešsaistē.
Saskaņā ar Google, Apple iztērēja 17,9 miljonus dolāru programmai AdWords gadā, padarot uzņēmumu par ceturto lielāko reklāmdevēju meklēšanas giganta kategorijā Datori un plaša patēriņa elektronika. Salīdzinājumam, HP iztērēja 33,3 miljonus ASV dolāru kā kategorijas spēlētājs Nr. Dell ir Nr. 2, maksā Mountain View, Kalifornijā. Google 26,3 miljoni dolāru. Tikmēr elektronikas mazumtirdzniecības gigants Best Buy 2011. gadā iztērēja vairāk nekā 23,7 miljonus ASV dolāru, lai tērētu AdWords.
Ko tas viss nozīmē? Galvenokārt, reklāma nav vienāda ar tirgus daļu. HP jaunums Izpilddirektore Meg Whitman nesen pastāstīja franču laikrakstam, ka viņa sagaida, ka 2012. gadā Apple kļūs par datoru ražotāju Nr. Patiešām, Gartner nesen paziņoja, ka HP tirgus daļa samazinājās līdz 23,1 procentiem, un izaugsme bija -26 procenti. Starp citu, arī Dell izplūst asinis - tikai lēnākā tempā.
Kas attiecas uz Apple, tas bija gandrīz 21 procents ceturksnī, salīdzinot ar 2010. gada ceturto ceturksni, liecina pētnieki. Citiem vārdiem sakot, HP un Dell, tērējot daudz naudas AdWords reklāmām, zaudēja pozīciju, bet Apple bija divciparu pieaugums, neskatoties uz to, ka tērēja mazāk reklāmām.
Hm. Tas tikai pastiprina Apple ekosfēras spēku, kas veicina produktu pārdošanu ar nelielu tiešsaistes reklāmu. Kupertīno, Kalifornija. Uzņēmums tā vietā veido ilgstošas attiecības ar patērētājiem. Vispirms sirsnīgos masu mediju plankumus, pēc tam mutvārdu reklāmas, pēc tam iTunes barojot dažādas ierīces, padarot Apple pirkumus nesāpīgus ar gandrīz nulles barjerām. Lai gan Apple produktiem joprojām pastāv “halo efekts”, mūzikas, video, grāmatu, programmatūras un lietotņu iTunes pieaugums padara šo agrīno Apple priekšrocību mazāk kritisku.
