Apple šodien spēja šokēt Volstrītu, pārspējot savas cerības uz 2017. gada pirmo ceturksni ienesīgākais ceturksnis uzņēmuma vēsturē.
Visapkārt bija labas ziņas, jo iPhone pārdošana, pakalpojumi un pat Mac darbojās labāk nekā prognozēts. Šodienas peļņas sarunas laikā Tims Kuks un Apple finanšu direktors Luka Maestri atklāja dažus no slepenās mērces, kas padarīja Apple ieņēmumus par vienu no vēstures grāmatām.
Šeit ir galvenās atrunas no šodienas zvana.
“Peak iPhone” bija mīts
Apple sasniedzis savus mērķus attiecībā uz iPhone pārdošanu 2017. gada 1. ceturksnī, pārdodot 78,3 miljonus vienību. Tas ir par 5 procentiem vairāk nekā pagājušā gada tajā pašā ceturksnī, kas pierāda, ka Apple naudas pelnīšanas iekārtai vēl ir kur augt (īpaši, ja šogad IPhone 8 ir tik revolucionārs kā gaidīts).
Kuks šodien investoriem sacīja, ka joprojām uzskata, ka viedtālruņu tirgus atrodas “agrīnajā maiņā”. Tā kā cilvēku kļūst vairāk un vairāk pievienots saviem iPhone, Apple gatavojas uzņemt lielāku daļu no pīrāga - un arī nopelnīt milzīgu naudu no pakalpojumiem.
Pakalpojumi ir jauki!
“Pakalpojumi” vienkārši neizklausās seksīgi. Bet varbūt šī uzkrītoši lielā naudas kaudze, ko ieveduši Apple pakalpojumi, varētu likt jums mazliet pārdomāt lietas. Apple pagājušajā ceturksnī ieguva ieņēmumus no pakalpojumiem 7,2 miljardu ASV dolāru apmērā, ieskaitot 3 miljardus ASV dolāru App Store pirkumos tikai decembrī - visu laiku lielāko mēnesi. Pagājušajā gadā Apple Pay lietotāji trīskāršojās, darījuma vērtībai pieaugot par 500 procentiem.
Lietotņu, mūzikas, filmu, iCloud krātuves un AppleCare pārdošana tagad ir kļuvusi par Apple otro lielāko naudas veidotāju. Faktiski Apple paredz, ka gada beigās ieņēmumi no pakalpojumiem palielināsies līdz Fortune 100 uzņēmuma lielumam. Tomēr uzņēmums paziņoja, ka nākamo četru gadu laikā plāno dubultot savu pakalpojumu biznesu, piesaistot Apple ekosistēmu, lai veicinātu paplašināšanos.
Trakais Apple pakalpojumu biznesā ir tas, ka uzņēmums pat nemēģina to slaukt par visu, ko tas ir vērts. Lielākā daļa naudas nāk no App Store. Arī Apple Music kļūst arvien populārāks, tāpat kā iCloud krātuve. Kamēr Apple var saglabāt savu lietotāju bāzi, pieaugot aparatūras pārdošanai, tai nevajadzētu būt problēmām sasniegt savu mērķi divkāršoties.
Mac to nogalina
Mac klāsts pagājušajā ceturksnī ienesa lielākus ieņēmumus nekā jebkad agrāk - tika pārdoti 5,3 miljoni vienību. Jaunais MacBook Pro ar skārienjoslu galvenokārt jāpateicas par palielinājumu: jaunās mašīnas iepriekšējie pasūtījumi izjuka iepriekšējie rekordi, un tā augstākā cenu zīme nozīmēja, ka Apple nebija jāpārdod tik daudz vienību, lai saglabātu ieņēmumus uz augšu.
Bezprecedenta pieprasījums pēc Apple Watch un citiem produktiem
Pēdējā ceturksnī Apple tik tikko spēja sekot līdzi pieprasījumam pēc vairākiem saviem produktiem. Tā ir dīvaina problēma. Lielākā daļa uzņēmumu mirst par šādu situāciju.
Pagājušais ceturksnis bija labākais Apple Watch - pieprasījums bija tik spēcīgs, sacīja Kuks, ka Apple vienkārši nespēja pietiekami nopelnīt. (Tomēr Apple joprojām nepateiks, cik vienību tas pārdeva.) Bet tas nebija vienīgais produkts, kuru potenciālajiem pircējiem bija grūti iegūt: Apple citēja MacBook Pro ar skārienjoslu, neprātīgi populāro iPhone 7 Plus un joprojām praktiski neiegūstamās AirPods bezvadu austiņas kā pieprasījuma pārsniegšanas piemēri piegādi.
iPad nedarbojas, bet nav izslēgts
Un tad ir aplauztais iPad. Kopumā iPad pārdošanas apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazinājās gandrīz par 20 procentiem, taču Kuks sacīja, ka joprojām ir ļoti optimistisks par ierīču nākotni. Minot satriecoši augstu klientu apmierinātības skaitli un jaunas funkcijas, Kuks sacīja, ka domā, ka iPad atjaunosies.
“Mums iPad ir pieejamas dažas aizraujošas lietas. Es joprojām jūtos ļoti optimistiski par to, kur mēs varam ņemt produktu, ”viņš teica. “Klientu apmierinātības rādītāji ir 99 procenti. Es redzu daudz labu lietu un ceru uz labāku rezultātu. Pašlaik mums joprojām ir trūkuma problēma, un mēs neprognozējam, ka nākamā ceturkšņa laikā no tā pilnībā tiksim ārā... Es esmu ļoti bullish iPad. ”
HomeKit iegūst mīlestību
Sarunas laikā Kuks kļuva rapsodisks par visiem veidiem, kā viņš izmanto HomeKit, lai uzlabotu savu ikdienas rutīnu. Sākot teikt: “Labrīt, Siri”, lai sāktu kafiju, viņa viedās garāžas durvis sāk atvērt ruļļos savā automašīnā, tas bija pārsteidzoši personisks stāsts par to, kā ar HomeKit saderīgas ierīces padara dzīvi vienkāršāk.
Ir labi dzirdēt, ka HomeKit kādu laiku nonāk uzmanības centrā. Lai gan platforma tika ieviesta 2014. gada Vispasaules izstrādātāju konferencē Apple plašais plāns paplašināties arvien vairākos mūsu dzīves segmentos, HomeKit ierīču izlaišana ir bijusi sāpīgi lēna. Tikmēr Amazon Echo viedie skaļruņi ir pacēlušies un kļuvuši par ļoti reāliem draudiem Apple viedajai mājai.
Mēs zinām Apple pastiprina savus Siri centienus, ieskaitot SiriKit pievienošana Apple Watch. Kuks uzsvars uz HomeKit drošību un viņa iecienītākā AI palīga lietderība mājas automatizācijas jomā nozīmē, ka Apple nepadosies bez cīņas. (Ar HomeKit saderīgo ierīču pieaugošais vilnis arī nomierina.)
Apple mīl ienīst tiesvedību
Apple tiesas prāvas ar Samsung ir bijušas galvenās ziņas jau gadiem, taču uzņēmums uzsāk jaunu liellopu gaļu kopā ar citu tehnoloģiju sāncensi Qualcomm. Lai gan Kuks investoriem teica, ka viņam nepatīk tiesāties, viņš paskaidroja, ka jaunā lieta pret Qualcomm bija pēdējā iespēja.
“Jums vajadzētu secināt, ka mēs neredzējām citu ceļu uz priekšu. Viņi uzstāja, ka jāmaksā honorāri par tehnoloģijām, ar kurām viņiem nebija nekāda sakara, ”viņš teica. “Tas ir tāpat kā nopirkt dīvānu, un jūs kādam iekasējat citu cenu atkarībā no mājas lieluma. No mūsu viedokļa tam nav jēgas un tas nenotiks tiesās. ”
Kuks teica, ka, ja radīsies cits veids, kā atrisināt problēmu, tas būtu lieliski. Bet šajā brīdī viņš pilnībā sagaida, ka tiesas prāva prasīs kādu laiku.
Drīz būs iebrukums Indijā
Ķīna kādreiz bija Apple iecienītākais jaunais tirgus, taču izskatās, ka Indija drīz varētu aizstāt Lielo Ķīnu. Kuks paskaidroja, ka spēcīgais ASV dolārs kaitē ieņēmumiem gan Ķīnā, gan Indijā, taču ekonomiskie nelabvēlīgie apstākļi var mainīties.
"Neskatoties uz demonetizācijas gājienu Indijā, kas pagājušajā ceturksnī tur radīja lielu ekonomisko spiedienu, neskatoties uz to, ka mums bija visu laiku rekordlieli ieņēmumu rezultāti," sacīja Kuks. "Tāpēc mēs bijām ļoti priecīgi par to. Es jūtos ļoti labi par to, kā mums iet [Indijā]. Tā ir lieliska vieta, kur būt. ”
Trampa efekts
Prezidents Donalds Tramps nav slēpis, ka vēlas palīdzēt tādiem uzņēmumiem kā Apple atgriezt ASV milzīgās aizjūras naudas kaudzes ASV. Kuks saka, ka, viņaprāt, tā ir laba ideja.
Vaicāts, vai nodokļu reformai būs ietekme uz Apple iegādi, Kuks paskaidroja, ka tā būtu ļoti laba valstij un laba Apple.
Un kā Apple iztērētu visus repatriētos miljardus? "Ko mēs ar to darīsim, pagaidīsim un redzēsim, kas tas ir," sacīja Kuks. "Mēs vienmēr meklējam iegādi. Mēs meklējam visu izmēru uzņēmumus. Nav tāda izmēra, ko mēs nedarītu, pamatojoties uz tā lielumu. ”
Oriģinālais saturs varbūt nav tik karsts
Visi gaida, kad Apple oficiāli uzņems Netflix un HBO, taču Kuks nešķita pārāk pārliecināts ka Apple virzīsies uz priekšu ar oriģinālo programmu, veidojot desmitiem jaunu TV šovu un filmu pašu.
"Mēs esam ielikuši kāju pirkstus ūdenī, darot oriģinālu saturu ar Apple Music," sacīja Kuks. "Tas notiks visu gadu, un mēs no tā mācāmies. Mēs domājam par veidiem, kā to spēlēt. ”
Lūisa Valasa papildu ziņojumi. Šis ieraksts sākotnēji tika publicēts pulksten 16.07. janvārī. 31, 2017.