Jūlijā Apple tika atzīts par vainīgu sazvērestībā ar izdevējiem, lai noteiktu e -grāmatu cenu. Lai sodītu, Apple ir jāsvītro esošie līgumi ar izdevējiem un jāvienojas par jauniem līgumiem, lai izvairītos no jaunas sazvērestības. Valdība arī mudina Apple ļaut Amazon un citiem pārdot savas grāmatas no Apple iPhone un iPad.
Viss stāsts ir veidots šādi: Apple un izdevēji ir sliktie puiši, kas sazvērējas pret upuri Amazon, lai izspiestu lasītājus no saprātīgām cenām. Tātad valdība, varonis, iejaucas un nosaka to pareizi. Katrs pēc tam visi dzīvo laimīgi.
Izklausās pēc sliktas pasakas. Diemžēl patiesais stāsts, ko neviens nestāsta, patiesībā ir kaut kas līdzīgs Šekspīra traģēdijai.
Šeit ir patiess un traģisks stāsts par to, kā Apple beidzot palīdzēja Amazonam kļūt par visu monopolu māti. 
e -grāmatas: būt vai nebūt (lēti)
Šekspīra traģēdijās parasti iesaistījās kļūdains varonis, piemēram, Hamlets vai Makbets.
E -grāmatu traģēdijā, protams, galvenais varonis ir nelaiķis Stīvs Džobss, izcils cilvēks, kurš vienīgais bija apveltīts ar gribu un nozīmē cīnīties pret ziemeļu e -grāmatu monopolistu Amazon - uzņēmumu, kas pirms Apple ienākšanas e -grāmatās piederēja pat 90% tirgū. Sietlas štatā kaut kas bija sapuvis.
Džobss pareizi mēģināja izjaukt Amazon monopolu veidojošo cenu sistēmu, tās politiku pārdot grāmatas ar zaudējumiem, lai apslāpētu konkurenci un tādējādi iegūtu monopola pilnvaras.
Taču Džobss kļūdījās, vienojoties ar dažiem izdevējiem-viņa partneriem, kas zvaigžņu krustojās, lai noteiktu cenas. Viņš pasliktināja savu kļūdu, atstājot aiz e -pasta vēstules, kas valdībai bija noderīga lietā pret Apple.
Gan Amazon, gan Apple rīcība šajā ziņā bija pret konkurenci vērsta tādā nozīmē, ka tās abas kaitēja patērētājiem, izkropļojot konkurentus. Daži uzskata, ka Amazon darbība bija tikpat nelikumīga kā Apple. Kā Filips Elmers-Devits izcilā stāstā par lietu nesen teica, spriedums liek mums brīnīties.kāpēc Tieslietu ministrija izvēlējās saukt pie atbildības e-grāmatu tirgū jauno ienācēju, nevis monopolistu.”
Ir arī iespējams, ka Amazon nav izdarījis neko nelikumīgu, bet tikai cenšas gūt savu finansiālo labumu saskaņā ar likumu.
Patiesais ļaundaris šajā visā ir ASV Tieslietu ministrija, kas agresīvi centusies likvidēt vienīgo konkurenci Amazon kādreiz ir bijis no tirgus un atgriežas Amazon savā pozīcijā par pilnīgu dominējošo stāvokli nozarē, kas noteiks, kādi cilvēki lasīt. Vēl viens ļaundaris ir ASV apgabala tiesnesis Densē Kotē, kurš piedalās visā DOJ programmā, ieskaitot lielākoties ārkārtīgi pārmērīgos sodus.
Liels darījums? Kāds ir kaitējums, ja Amazon zaudē naudu e -grāmatās, līdz tiek likvidēts katrs konkurents?
Patiesība ir tāda, ka mēs jau esam pamanījuši nelielus, bet daudzsološus ieskatus, kāda būs pasaule, kad tikai Amazon izlems, cik maksā grāmatas, kā visas grāmatas ir jāpārdod un ko mēs visi lasām.
Tur ir ziņkārīgs autora Džeimsa Krauforda gadījums. Amazon politika paredz pazemināt cenu, kas atrodama jebkurā citā vietnē. Uzņēmums kļūdaini uzskatīja, ka Kraufordas zombiju romāns citās vietnēs ir bezmaksas (patiesībā viņi piedāvāja bezmaksas nodaļu priekšskatījumus), tāpēc Amazon samazināja savu cenu līdz nullei. Aptuveni 5100 cilvēku lejupielādēja Kraufordas grāmatu, par to nemaksājot. Kad Krofords lūdza atlīdzināt zaudētos honorārus, kas radušies Amazones kļūdu dēļ, viņi viņam nosūtīja sekojoša piezīme: “Atvainojiet, mēs nevaram samaksāt autoratlīdzību par jūsu pārdotajām precēm, kad mūsu tituls tika iekļauts 0 ASV dolāru apmērā mājas lapā. Saskaņā ar mūsu KDP noteikumiem un nosacījumiem mēs paturam rīcības brīvību attiecībā uz Kindle grāmatas mazumtirdzniecības cenu. ”
Vienkārši pagaidiet, līdz viņi saglabā visu e -grāmatu cenu izvēli. Tajā brīdī viņi nebūs brīvi. Vai lēti. Tie būs super dārgi. (Tas ir viss monopola ieguvums - jūs varat iekasēt, ko vēlaties.)
The New York Times nesen ziņoja, ka mazos tirgos, kur Amazon faktiski ir sasniedzis pilnīgu monopolu, uzņēmums ir paaugstinājis cenas.
No stāsta: “Kad Nebraskas preses universitāte pirms četriem gadiem izdeva romānu rakstītāja Džima Harisona bibliogrāfiju, Amazon iekasēja USD 43,87. Cena šonedēļ: 59,87 USD. ” Stāsts sniedza vairākus citus piemērus.
Amazon saka, ka tas kopumā pazemina cenas un ka Times secinājumi tika balstīti uz anekdotiskiem pierādījumiem. Taču nav iespējams iegūt nopietnus faktus, jo Amazon spēlē čaulas spēli ar cenām, paaugstinot tās un pazeminot tās dažādu cilvēku dēļ, jo tā atsakās apspriest ar presi.
Galu galā šķiet, ka Amazon nostāja ir šāda: nav svarīgi, ko vēlas izdevēji, rakstnieki, lasītāji vai plašsaziņas līdzekļi. Mēs kontrolējam grāmatu cenas un neesam atbildīgi nevienam.
Amazon ir arī paudis bažas par īpašumtiesību jautājumu. Kam pieder grāmatas, par kurām esat samaksājis?
Amazon atbilde ir skaidra: viņi to dara. Kindle noteikumi, kuriem jūs piekrītat, pērkot grāmatas no Amazon, norāda, ka grāmatas pieder Amazon, nevis jums. Jūs tos “licencējat” tikai tikmēr, kamēr ievērojat Amazon noteikumus.
Pērn kāda norvēģu sieviete ieslēdza savu iekurt un atklāja to visas viņas e -grāmatas tika izdzēstas. Viņa sazinājās ar Amazon klientu attiecībām, kas viņai paziņoja, ka viņas konts ir slēgts. Amazon kontrolē gan grāmatas, gan ierīci, gan arī faila formātu - to pašu patentētu, bloķētu formātu - tas nozīmē, ka tikai viņi paši izlemj, vai jums ir atļauts lasīt savas grāmatas.
Sievieti informēja Amazon: “Mēs esam noskaidrojuši, ka jūsu konts ir tieši saistīts ar citu kontu, kas iepriekš tika slēgts mūsu politikas ļaunprātīgas izmantošanas dēļ. Tādējādi jūsu Amazon.co.uk konts ir slēgts, un visi atvērtie pasūtījumi ir atcelti. Lūdzu, saprotiet, ka konta slēgšana ir neatgriezeniska darbība. Tiks slēgti arī visi nākamie atvērtie konti. Paldies par sapratni, pieņemot mūsu lēmumu. ”
Pēc kāda laika turp un atpakaļ pārvietošanās Amazon beidzot nosūtīja sievietei e -pastu ar šo piezīmi: “Mēs nožēlojam, ka neesam spējuši apmierināt jūsu bažas. Diemžēl mēs nevarēsim piedāvāt nekādu papildu ieskatu vai rīcību šajos jautājumos. Mēs novēlam jums veiksmi, atrodot mazumtirgotāju, kas labāk atbilstu jūsu vajadzībām, un nevarēsim piedāvāt nekādu papildu ieskatu vai rīcību šajos jautājumos. ”
Jā. Lai veicas atrast citu mazumtirgotāju.
Citā slavenākā gadījumā, nemaz nerunājot par gardu ironiju, Amazon sasniedza savu klientu iekurt un dzēsa no planšetdatoriem Džordža Orvela grāmatas, atklājot, ka izdevējs nav pilnvarots tās pārdot.
Ņemiet vērā, ka Amazon atvainojās par abiem gadījumiem un ir norādījis, ka viņu nolūks ir, lai nākotnē Amazon vienmēr piešķirtu klientiem atļauju piekļūt grāmatām, par kurām viņi samaksāja.
5. akts: jauno e -grāmatu tirgus
Iemesls, kāpēc viss fiasko ir traģēdija, nevis pasaka, ir tāds, ka tā rezultātā nozares labākās cerības uz reālu konkurenci tiks atceltas no efektīvas konkurences.
Tuvāko gadu laikā, kamēr Apple būs važās, Amazon varēs likvidēt vairāk konkurentu un iegūt lielāku kontroli pār e -grāmatām. Tajā pašā laika posmā grāmatu tirgus turpinās virzīties prom no papīra grāmatām un e -grāmatu virzienā, kuras Amazon kontrolēs ar elpu aizraujošu kopumu.
Tāpat kā jebkura Šekspīra traģēdija, arī šī beidzas tā, kā nevienam to nevajadzētu vēlēties - ar cerību sagraušanu un mūsu varoņu saindēšanos ar savām kļūdām.
