Buvęs „Apple“ reklamos žmogus: Ronas Johnsonas keičia JC Penney, kaip ir Steve'as Jobsas „Apple“

Nors Steve'as Jobsas gauna nuopelnus už tai, kad pasiryžęs atidaryti „Apple“ mažmeninės prekybos parduotuves visoje šalyje, Ronas Johnsonas nusipelno daug pagyrų už „Apple Store“ sėkmę.

Johnsono vizija padėjo Steve'ui sukurti sėkmingiausią mažmeninės prekybos parduotuvių tinklą planetoje. Tada Johnsonas išvyko tapti „JC Penny“ generaliniu direktoriumi, kur jis buvo kritikuojamas dėl pastangų atgaivinti prekės ženklą. Anot senojo „Apple“ rinkodaros guru Keno Segallo, Ronas pats yra vizionierius, ir jis keičia JC Penny taip, kaip Steve'as Jobsas pakeitė „Apple“.

Neseniai tinklaraščio straipsnis, Segall paaiškina daugybę kliūčių, su kuriomis susiduria Ronas Johnsonas, kai reikia pakeisti „JC Penny“. Viena didžiausių problemų yra ta, kad kai Ronas Johnsonas dirbo „Apple“, kiekviena kada nors pastatyta parduotuvė nuo pat pradžių atrodė fantastiškai. Su „JC Penny“ „Johnson“ turi 1100 parduotuvių, iš kurių daugelis yra senos ir kraupios, todėl jas reikia atgaivinti atskirai. Be to, dauguma jų yra didesni nei didžiausia „Apple Store“.

Segalas sako, kad Johnsonas vis dėlto žino, ką daro. Kokia prasmė apsipirkti „JC Penny“, jei galite tiesiog nusipirkti viską internetu? Johnsonas žino, kad turi sėkmingai nukopijuoti „Apple Store“ modelį. Jis turi paversti JC Penny fantastiška apsipirkimo patirtimi.

„Apsipirkimo įpročiai labai pasikeitė, o universalinė parduotuvė yra sena idėja. Jei koncepcija nori išgyventi, ji turės pasikeisti - kardinaliai.

Faktas yra tai, kad viskas, kas parduodama „Apple Store“, yra prieinama internete. Taigi kodėl „Apple“ parduotuvės visą laiką moka? Taip yra todėl, kad tos parduotuvės siūlo tai, ko negalima rasti internete: vieta išbandyti dalykus, žmonės, kurie tikrai žino produktus, ir pagalba akis į akį, kai to reikia. „Apple“ parduotuvės siūlo įspūdžius “.

Prisikelti JC Penny yra didžiulė užduotis kiekvienam, tačiau Segall mano, kad Ronas Johnsonas yra toks pat vizionierius mažmeninės prekybos srityje, kaip Steve'as Jobsas buvo susijęs su technologijomis. Kai Steve'as grįžo į „Apple“ 1997 m., Žmonės manė, kad jo idėja sukurti mažmeninės prekybos parduotuvių tinklą yra beprotiška, kaip ir žmonės, manydami, kad Johnsonas yra beprotiškas, bandydamas išpirkti JC Penny. Anot Segallo, praeis dar dveji ar treji metai, kol pamatysime Johnsono darbo vaisius, o Steve'ui būtų prireikę tiek pat laiko.

Segall sako, kad ir Johnsonas, ir Jobsas yra atsparūs kritikai, kol jie nori užbaigti savo viziją. Ar žmonės iš tikrųjų reaguos į šią viziją, pasakys keletą metų.

Eik į Keno tinklaraštis norėdamas visiškai išsiaiškinti, kaip Ronas Johnsonas mėgdžiojo Steve'ą Jobsą prekybos vietose.

Šaltinis: Kenas Segalas