Kadangi naujas „iPhone“ bus paskelbtas pirmadienį, tačiau garantuotai bus paskelbtas pirmadienį, niekada nebuvo geresnio laiko greitai atlikti mirtį esamuose „Apple“ daugiafunkciniuose įrenginiuose. Nors apie „iPhone“ buvo kalbama beveik iki mirties, viena tema, kuri per 18 mėnesių nuo „iPhone“ pristatymo buvo palyginti neišnagrinėta, yra jos dizaino strategija. Žinoma, žmonės daug kalbėjo apie jo dizainą-nuo mylimo ar nekenčiamo chromuoto rėmelio iki ikoninis, bet šiek tiek per slidus programinės įrangos ir revoliucinio jutiklinio ekrano galinis kraštas sąsaja. Viskas gerai, tačiau tai yra estetiniai ir funkciniai pasirinkimai. Iš esmės „iPhone“ buvo strateginis „Apple“ žingsnis į mobiliųjų telefonų rinką. Ir būtent čia labiausiai žavi „iPhone“ išvaizda, pojūtis ir padėtis. „IPhone“ buvo aiškiai sukurtas taip, kad greitai paskatintų technologijų, apie kurias dauguma žmonių niekada net nesvarstė, diegimą, ir tai buvo didžiulė sėkmė. Norėdami sužinoti kodėl ir išgirsti, ką tai gali reikšti antrajam „iPhone“, spustelėkite!
Tikrai vizualūs lyderiai žino, kaip formuoti savo verslo kryptį per produktus ir paslaugas, kuriuos jie siūlo. Užuot pasikliavę skelbimais ar sumaniomis rinkodaros linijomis, jie viską, kas svarbu, iškepia į jų verslo esmę, o ne į blizgesį. Tai yra viena didžiausių „Apple“ stiprybių - originalus „iPod“ visada buvo pati geriausia reklama. Jei draugas leido jums žaisti su savo „iPod“, jūs tiesiog turėjote jį įsigyti, ir tas pats pasakytina apie daugelį metų „Apple“ produktų.
Taigi, ką iš tikrųjų duoda įsipareigojimas kurti? Aš labiau nei bet kas kitas tvirtinčiau, kad įmonės stiprybė yra tai, kad ji imasi naujų technologijų ar jų nepriima ir jas gamina esminis ir neramus - nuo mikroprocesoriaus iki grafinės vartotojo sąsajos iki nešiojamojo kompiuterio iki išankstinio daugiafunkcinio ir net vaizdo montažas. Pusė „Apple“ stiprybės čia yra puikus sąsajos dizainas. Nuo pelės iki vizualios „Mac OS“ sąsajos iki „iPod“ rato ir „multi-touch“ „Apple“ labai daug dėmesio skiria tam, kaip žmonės tiesiogiai kontaktuoja su technologijomis. Tačiau kita pusė yra labai išmanus „Apple“ įgūdžių, interesų ir įsipareigojimų įvertinimas. „Apple“ rūpinasi aukščiausios kokybės prekės ženklo išlaikymu - jie niekada nenori būti pigiausi, todėl juos reikia pateikti sutelkti dėmesį į naujas funkcijas ir produktų kategorijas, o ne į esamų išlaidų mažinimą linijos.
Ir po trijų ekspozicijos pastraipų tai yra iššūkis, su kuriuo „Apple“ susiduria ir kasmet įveikia savo dizainą savo produktų: kaip pademonstruoti naujų technologijų naudą visuomenei, kuri geriausiu atveju yra abejinga naujoms technologija. Nesuskaičiuojama daugybė puikių išradimų niekur nedingo, nes žmonės tiesiog nesuprato, kam jie turėtų būti naudojami. Didžiausias „Apple“ genijus yra mokyti ir paaiškinti faktinį savo produktų dizainą. Jie vadovaujasi įvaikinimo projektu.
Paimkite patį „iPhone“. Jame buvo keletas labai nusistovėjusių ir sėkmingų technologijų („iPod“ garso ir vaizdo įrašai, telefono skambučiai) seniai veikianti, bet nepavykusi technologija (prieiga prie mobiliojo interneto) ir viena iš esmės nauja pasauliui technologija (multi-touch). „Apple“ panaudojo „iPhone“ formos veiksnį, kad atkreiptų visą dėmesį į vieną visiškai keistą idėją. Nors daugeliui vartotojų ir įmonių iš pradžių galėjo būti nepatogu naudotis telefonu, kurio nėra fizinę klaviatūrą ar bet kokią klaviatūrą, „Apple“ nusprendė „multi-touch“ tapti pagrindiniu pardavimo tašku prietaisas. Viskas, kas susiję su „iPhone“ išvaizda, pabrėžia jo ekrano lietimą. Vienas mygtukas ant veido yra mažas ir įdubęs. Chromuotas rėmelis skatina akis pažvelgti į savo ribas. Visi mygtukai kraštuose nematomi nuo galvos.
Pradinė „iPhone“ reklamos kampanija puikiai parodė šią strategiją. Kiekviena vieta yra tik „iPhone“ ir pirštai, liečiantys jį, kad pasiektų nuostabių dalykų. „Apple“ savo reklamoje ir pačiame gaminyje vėl ir vėl parodė, kaip šis produktas turėtų būti naudojamas ir kodėl tai buvo gera idėja. Mano kasdieniniame darbe tai vadiname „Curate“ projektavimo strategija, ir ji idealiai tinka didžiausiai „Apple“ stiprybei, kuri perima kažką naujo nuo nežinomybės iki ankstyvosios pagrindinės dalies.
Kuruojant reikia sutelkti dėmesį į vieną funkciją, vieną modelį, vieną veiklos metodą, paprastai uždaroje sistemoje. Štai kodėl tik kitą savaitę pasirodys trečiųjų šalių programos, skirtos „iPhone“ platformai-„Apple“ norėjo dalykų kad jie puikiai veiktų pro vartus, todėl pirmuosius gaminio naudojimo metus jie galėjo leisti įrenginiui atlikti savo darbą gyvenimas. Kitas kuravimo pavyzdys matomas svetainėje iPod Touch, kuris iš galo atrodo kaip „iPod classic“-išskyrus mažą juodą išpjovą viršutiniame kairiajame kampe. Tai „Apple“ garbingas ženklas, rodantis, kad prisilietimas turi daugiau nei žiniasklaidos galimybių. Tai iš tikrųjų planšetinis kompiuteris, naršantis internete, o juodas išjungimas yra įmontuoto „WiFi“ dizaino signalas. Kai žmonės viešai mato naudojamą, net tik iš galo, akivaizdu, kad „iPod“ gaminyje įvyko kažkas naujo linija. Vėlgi. Prieš dvejus metus niekas nebūtų įsivaizdavęs interneto naršymo mp3 grotuve kaip geros idėjos. Šiandien tai įprasta dėl „Apple“ strategijos, pagal kurią dizainas naudojamas atidžiai demonstruoti ir paaiškinti naujas funkcijas ir technologijas.
Kuris kelia klausimą, dėl kurio pastaruoju metu dažniausiai mąstau: kokios naujos „iPhone“ funkcijos 2 „Apple“ turės kuruoti ir kaip fizinis įrenginio dizainas palaikys šias pastangas, jei viskas? Ar GPS įpareigotų išjungimą, panašų į galinį prisilietimą? Ar „iPhone“ priekyje esanti vicekonferencinė kamera įpareigotų pašalinti chromą, kad visos akys būtų nukreiptos į šviesos diodą šalia objektyvo? Ar 3G reikalauja, kad „iPhone 2“ būtų plonesnis, lengvesnis ir paprastesnis, kaip siūloma gandų malūne? Tik Steve'as Jobsas žino. Tačiau iš to galime būti tikri: kitas „iPhone“ turės galingų naujų aparatinės įrangos funkcijų, o įrenginio dizainas suras geriausią komunikacijos būdą. „Apple“ tik tai daro.
(Kaip minėta ankstesniame įraše, galite daugiau sužinoti apie projektavimą įvaikinimui Šis straipsnis kad aš bendraautorė dar sausio mėnesį. Šis kūrinys yra skolingas šiam popieriui. “
