Naujoji „Apple“ reklamos kampanija - „Redux“ katastrofa?

Jei paklaustumėte „Apple“ legiono fotelių vadovų, ką jie darytų, jei jie vadovautų įmonei, prioritetas visada yra tas pats: sukurkite reklamų seriją, kurioje išdėstytos geriausios „Mac“ savybės, palyginti su Kompiuteriai.

Na, tikrasis „Apple“ generalinis direktorius pagaliau tai padarė. Po dešimtmečio trokštamų gyvenimo būdo skelbimų, tokių kaip kampanija „Mąstyk kitaip“, Styvas Džobsas pagaliau pradėdami varžybas su nauju televizijos klipų rinkiniu, atskleidžiančiu „Mac“ pranašumus PC.

„Apple“ nauja Gaukite „Mac“ kampanija sutelkta į šešias televizijos vietas, kuriose pabrėžiamas „Mac“ saugumas, stabilumas ir paprastas naudojimas.

Vaidina autorius Johnas Hodgmanas Kaip nerdy PC ir kitas jaunesnis, seksualesnis aktorius, kaip „Mac“, skelbimai švelniai prajuokina kompiuterius, daugiausia dėmesio skiriant virusams, netikėtam užšalimui ir „iLife“ programinės įrangos paketui.

Taip pat yra vieta apie suderinamumą, „Mac“ gyvenimo būdo dėmesį ir, galiausiai, citata iš „Wall Street Journal“ apžvalgos apie „iMac“, pavadinantį jį geriausiu staliniu kompiuteriu rinkoje.

Nėra informacijos apie tai, kas sukūrė skelbimus, tačiau jie atrodo kaip kūrinys dokumentinių filmų kūrėjas Errolis Morrisas, kuris fotografavo ankstesnę „Apple“ kampaniją „Switch“. Naujose reklamose naudojama panaši sąranka - simboliai nukreipia fotoaparato galvutę į baltą foną.

Paprastai „Switch“ dėmės buvo laikomos erzinančiomis ir neveiksmingomis (išskyrus Ellen Feiss skelbimas), ir negaliu pasakyti, kad nauji skelbimai man labiau patinka.

Jie yra šiek tiek nerūpestingi ir galbūt šiek tiek pasipūtę. Man patinka Hodgmanas, bet man labiau patiktų kažkas visceralinio, pavyzdžiui, kadras, kuriame matyti, kaip tas kabinos vaikinas apetituoja savo blogai veikiančiame kompiuteryje. Aš sakau, kad skelbimuose gautumėte tikrą žmogišką emociją - tai perteiktų „Mac“ pranešimą.