1984년 1월 17일: Super Bowl XVIII에서 방영되기 일주일 전, Apple의 상징적인 "1984" 광고는 영화관에서 예고편으로 데뷔했습니다.
혁신적인 새 매킨토시 컴퓨터를 홍보하기 위해 Apple은 극장 광고 배급업체인 ScreenVision에서 몇 개월 동안 프로모션을 구매합니다. 쿠퍼티노의 공상 과학적인 "1984" 지점 - 큰 망치를 휘두르는 자유 투사가 IBM을 대표하는 빅 브라더 인물과 맞서는 것을 묘사 -
일부 극장 소유주는 Apple의 계약이 끝난 후에도 광고를 계속 내놓을 정도로 좋은 청중의 반응을 얻었습니다.
'1984'는 Apple의 가장 중요한 광고입니다.
라는 잘못된 주장 단 한 번 방영된 애플의 '1984' 광고 계속 번창합니다. 네, 이 광고는 1984년 슈퍼볼에서 가장 기억에 남습니다. 그러나 많은 사람들이 그 놀라운 연극적 행보를 잊습니다.
그 자리가 가장 먼저 상영된 것은 1983년 마지막 날 아이다호주 트윈폴스에서 새벽 1시였기 때문에 이듬해 광고상을 수상할 수 있었습니다.
리들리 스콧은 "1984" 광고를 감독했습니다. 그 당시 대부분은 Scott이 만드는 것으로 알고 있었습니다. 외계인 그리고 블레이드 러너, 그는 강력한 광고 배경을 가지고 있었지만. "1984" Mac 광고가 다음 이미지에서 재생되었습니다. 조지 오웰의 1984 소설, Apple을 기술 관료 엘리트와 싸우는 반군으로 제시합니다.
Apple 광고에 대한 논란의 여지가 있는 변경
당시 '1984' Mac 광고는 Apple 이사회를 걱정시켰습니다.
그 자리는 확실히 코믹한 타이밍에 거래되었던 회사의 이전 광고보다 훨씬 우울했습니다. 애플의 유명인사 딕 캐벳(Dick Cavett) 대변인. 디스토피아적인 사이버펑크의 미학에 확고하게 뿌리를 둔 새로운 매킨토시 광고에 대해 껴안고 싶은 것은 하나도 없었습니다.
몇 년 후 광고맨인 스티브 헤이든(Steve Hayden)은 다음과 같이 말했습니다. 논란의 여지가 있는 광고의 혼란스러운 생산.
Hayden은 “첫 번째 버전은 Metropolis보다 Jetson이 더 많았습니다. “자신의 컴퓨터를 소유하는 것이 순항 미사일을 소유하는 것만큼 의미가 있는 시기에 사람들의 기술에 대한 두려움을 없애려는 의도였습니다. 우리는 기술을 민주화하고 사람들에게 이제 권력이 말 그대로 그들의 손에 있음을 알리고 싶었습니다.”
Apple 내부의 논란에도 불구하고 Steve Jobs는 궁극적으로 눈길을 끄는 광고가 방영되도록 했습니다. 그것은 엄청난 결정적인 성공으로 바뀌었습니다. 비록 초기 Mac 판매가 저조했기 때문에 컴퓨터를 충분히 팔지 않았다는 주장이 있을 수 있습니다.
그래도 이벤트 마케팅이었다. 사람들이 여전히 그것에 대해 이야기하고 몇 년 후에도 이를 기준점으로 사용한다는 사실은 Apple의 역사에서 매우 중요합니다.
'1984'가 최고의 애플 광고였나?
"1984" 광고가 광고계를 뒤흔들었지만 비슷한 주제의 속편("Lemmings"라는 이름으로 매킨토시 오피스 홍보) 1년 후 세게 폭탄을 맞았다.
"1984" 광고를 처음 본 것을 기억하십니까? 역대 가장 좋아하는 Apple 광고입니까? 그렇지 않다면 무엇입니까? 아래에 의견을 남겨주세요.
