できる可能性があります 漠然と 最後に見たAppleの広告を覚えていますが、元のMacintoshの会社の「1984」コマーシャルやその素晴らしい「ThinkDifferent」キャンペーンを覚えているのと同じように覚えていますか？ 非常に象徴的なものを見たのは久しぶりです。
Appleは今でも私たちが話さざるを得ない素晴らしいコマーシャルを作成していますが、多くのファンはそれらの広告はかつてほど良くないと言うでしょう。 Appleはマーケティングの魔法を失ったのでしょうか、それともデジタル時代に真に象徴的な広告を作成するのは難しすぎるのでしょうか。
今週の金曜日の夜の戦いにご参加ください Androidのカルト と マックのカルト これらの質問などをめぐって戦います！
ルーク・ドルメール（作家、 マックのカルト): まず、私は優れた広告の大ファンだということから始めましょう。 私は以前、広告代理店のコピーライターとして働いていましたが、Appleの広告が大きな役割を果たしました。 最初に、独創的で、楽しく、そして、はい、奇妙に感情的なメディア広告が何をすることができるかを私に気づかせました なれ。 古典的な1984年のマッキントッシュスーパーボウルスポットや1997年のThinkDifferentキャンペーンのようなコマーシャル 確かに象徴的ですが、Appleはこの中で何年にもわたって他にもたくさんの素晴らしい仕事をしてきました 範囲。
しかし、彼らの基準が最近少し下がっていないことを主張するのは難しいです。
はい、 「ShotoniPhone」キャンペーン とても楽しかったし、 2013年の「誤解された」iPhone5s広告 最高のホリデーコマーシャルと同じくらい影響力がありましたが、ミスよりもヒット数が多かったです。 展示されている想像力の一般的な欠如と一緒に 有名人への依存度の高まり それはただ感じます…まあ、サムスン風です。 だから、あなたが彼らを守るために走っているのは、私にとってそれほど驚きではありません。 はい、Appleは現在多くの製品を販売していますが、それらの製品を正当化する広告を作成することはめったにありません。
このように考えているのは私だけではありません。 Phil Schillerは、プライベートメールでApple自身の広告をリッピングしました Appleは、自社の部門を使用してコマーシャルを制作する実験を行ったため、この分野でクールな要素が少し失われていることを明確に認識しています。
ほら、簡単だと言っているのではありません。 で一瞥してください 今週のHTCOneA9コマーシャル みんなとその母親がAppleのアイデアを盗んでいることがわかります。 また、1984年の生意気な若い新興企業でも、1997年のカムバックの子供でもありません。 しかし、Appleは技術の面でそのキャリアの中で最高の作品のいくつかを生み出しています。 広告に関しても同じことを求めるべきではないでしょうか。
おそらくあなたは同意しません…
キリアンベル（作家、 Androidのカルト): Appleはいくつかの素晴らしい広告を作成しました、そしてそれは私が考えることができる唯一のテクノロジー会社です。 私はおそらく他の人からいくつかの良いものを見逃していますが、本当にあなたの心に残っているのはアップルです。 しかし、Appleでさえ毎年象徴的な広告を展開することはできません。 それらすべてが、10年後に誰もが覚えている大ヒットになるわけではありません。
しかし、それはAppleの最近の広告が悪いという意味ではありません。 はい、有名人をフィーチャーしているものもありますが、Samsungのように安っぽいとは言えません。 彼らは試みませんそれも 面白くするのは難しい。 かっこいいです。 ピンク、つまり「ローズゴールド」のiPhoneを作ったら、セレナゴメスよりも売り込むほうがいい10代の女の子に人気があると思いますか。
しかし、Appleは有名人を私たちの顔に押し付けません。 もっと微妙です と ビル・ヘイダーの新しいiPhone広告は陽気です!
最近の「iPhoneでなければ」キャンペーンは良かったと思いました。それは、iPhoneの最高の機能を面白くて面白い方法で強調するという、まさにその目的を果たしました。 「MakeMusicwithiPad」のような最近のiPad広告はどうですか？ 彼らは素晴らしいです、そしてどの技術会社もそのような広告を作っていません。 彼らは興味を持っていますみんな —技術オタクだけではありません。
ルーク： 毎回球場からそれを打つ会社はありませんが、重要なのはフェンスの揺れです。 Appleは最近それを安全にプレイすることに満足しているように感じます。 そして、それは残念です。
私は個人的にビル・ヘイダーの広告の大ファンではありませんでした。 それは実際には一種の裏目に出ました—面白いですが、最終的には、Siriがあなたの電子メールを読み上げる能力が、あなたのジャンクメッセージを声に出して読んでしまうことになることを示しています。 私 推測してみて それはおもしろい…ある種。
広告を見て、それを追加されたものと見なすのは簡単ですが、Appleは常にブランド主導の会社でした。 すべてがスタイルで実体がないという意味ではなく、メッセージが含まれているという意味です。テクノロジーを通じて人々の生活を向上させることですが、テクノロジーよりも人々を優先させる方法です。 これは力を与えるメッセージですが、Appleの最近の広告のいくつかを見てもそれはわかりません。 私は得る メアリーJ. ブライジがAppleMusicに合わせて踊る 代わりは。
それはすべて少し慣習的です。 そして、それがAppleをブランドとしてまとめているとは思わない。
キリアン： しかし、それらの広告は依然としてiPhone6sの新機能を指摘しています。 iPhoneがすでに何ができるかは誰もが知っています。 消費者は、それが自分たちの生活をどのように変えるかを伝える別の広告を必要としません。 彼らは最新モデルの最新情報を知る必要があります。 しかし、「iPad付き」の広告 NSAppleのタブレットがどのようにあなたの生活を少しでも改善できるかを示してください。
Appleが今日直面している問題は、誰もがよく知っている製品のマーケティングであり、それらの製品がいかに人生を変えるかを私たちに教えてくれるのは非常に多いことだと思います。 あなたが見れば AppleWatchの広告、彼らはあなたがスマートウォッチを必要とする理由を紹介しようとします。 見慣れた顔だけに頼っているわけではありません。 しかしこの場合、Appleは平均的な消費者がなじみのない新しい製品カテゴリに取り組んでいます。
もう1つの問題は、スティーブ・ジョブズの完璧さの追求の欠如である可能性があると思います。 見事な結果が得られなかったとき、仕事は広告代理店に引き裂かれていましたが、Appleにはもうそれをする人は誰もいません。 ティム・クックが最新のiPhone広告のサウンドトラックが気に入らないために、誰かの頭を引き裂くのを想像できますか？
Appleの広告は従来のものではないと思います。 はい、それは有名人を使用しますが、異なる方法で。 これは新しいことではありません。 Appleは過去に、次のような有名人を優れた広告に使用してきました。 U2のiPod広告. そして、現在Appleの事業となっているBeatsは、ほぼ完全に有名人の支持を得て、信じられないほど人気のあるブランドを構築しました。
ルーク： AppleWatchを立ち上げるのは興味深いことです。 デバイスがキラーアプリをまだ見つけているかどうかという質問については前に説明しましたが、 知る そのような新しい製品カテゴリは、これが「必須」のデバイスである理由を説明するために、Appleの古典的な広告キャンペーンの1つに相当するものを求めています。 私は実際に できる Appleの上級スタッフが標準以下の広告キャンペーンのために誰かに涙を流していると想像してみてください。これはまさにPhilSchillerのメールで見たものです。 Appleがその分野に焦点を当ててほしいと思います。
Jobsは本質的にマーケティング担当者であり、おそらくAppleは今そのような先見の明を欠いています。 Cookは運用と会社の運営に優れており、Iveは製品設計に優れていますが、マーケティングの核心はどこにありますか。 それは Appleの現在の広告に欠けているもの。 これに気付いたのは私だけではありません。
それでは、読者にお譲りしましょう。 私はここでオフベースですか？ キリアンは物事が十分に良いということは正しいですか？ 以下の議論を続けましょう。
金曜の夜の戦い 死ぬまで戦う2人の無慈悲な喧嘩屋の間の一連の毎週の死の試合です-または少なくとも同意しないことに同意します-どちらが良いですか：AppleまたはGoogle、iOSまたはAndroid？
