אפל הפתיעה את המשקיעים עם שלה דו"ח הרווחים הטוב ביותר אי פעם היום. המספרים המקוממים פיגרו ספקות לגבי האסטרטגיה של יצרנית האייפונים-וקרבו את אפל להפוך לחברה הראשונה של טריליון דולר בעולם.
עם השקת ה- iPhone X במרחק שעות ספורות בלבד, למנכ"ל אפל, טים קוק, היה הרבה מה לשמוח במהלך שיחת רווחים עם משקיעים. אנליסטים שאלו את קוק ואת סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, על כל דבר, החל ממכירות אייפון 8 ועד האופן שבו אפל מתכננת לייצר רווחים ממאמצי המציאות המוגברת שלה.
הנה מה שגילינו:
אפל היא מכונת ייצור כספים מכוונת היטב
צילום: אפל
ההכנסות ברבעון הרביעי היו גבוהות מהציפיות האנליסטים ואפל צופה רווחים היסטוריים גם ברבעון הבא. הכל הולך מצוין עבור החברה כרגע, מכיוון שהיא עובדת קשה ככל יכולתה לייצר כמה שיותר יחידות אייפון X.
קוק סירב את רשימת ההצלחות האחרונות של אפל, ואמר שהכל מצביע על המשך צמיחה ועונת חג פנומנלית השנה. "פשוטו כמשמעו, אנו יורים על כל הצילינדרים," אמר.
מכירות אייפון 8 מוצקות
צילום: סט סמית '/פולחן מק
זמן קצר לאחר השקת האייפון 8, כמה דיווחים טענו שהאייפון 7 כבר מכר את המכשיר החדש. קוק הרג את הטענות הללו במהלך השיחה היום ואמר כי האייפון 8 והאייפון 8 פלוס היו המכשירים הפופולריים ביותר מבחינת המכירות מאז שהושקו.
אפל לא תיתן מידע ספציפי על כמה יחידות שנמכרו, או תשווה את האייפון 8 פלוס להשקת האייפון 7 פלוס. כל מה שקוק היה אומר הוא שהאייפון 8 פלוס יצא ל"התחלה המהירה ביותר "של כל אייפון בגודל פלוס. וקוק אמר שזו "הפתעה חיובית".
אפל לא מפחדת לנסות דברים חדשים
צילום: סט סמית '/פולחן מק
המשקיעים המשיכו לנסות לקבל רמז כלשהו מאפל לגבי כמה מכשירי אייפון 8 ואייפון 8 פלוס נמכרו, אך קוק לא חשף פרטים. 2017 היא הפעם הראשונה שאפל השיקה אייפון בסוף השנה הזו. והפעם הראשונה שאפל השיקה הזדמנות.
קוק אמר שזה עתה מכרו את ה- iPhone X הראשון, כך שכל סוג של "דיון מיקס" על הפופולריות של דגמים מסוימים הוא רק הערכה. "מעולם לא עשינו זאת בעבר, כך שאין כאן השוואה", אמר על שלושת דגמי האייפון ועל ההשקה המפוזרת. "אז נלמד משהו."
אייפון X לא זֶה יָקָר
צילום: החייל יודע הכי טוב
כמה אנליסטים חששו שתג המחיר של ה- iPhone X בסך 1,000 דולר יביא להרבה אנשים להעביר את השדרוג הלאה. קוק בכלל לא רואה את זה ככה, במיוחד כשאתה שוקל איך רוב הלקוחות משדרגים את האייפון שלהם באמצעות תוכניות תשלום של הספק.
קוק הגן על "גמישות המחיר" באייפון X, והזכיר לנו שבתוכנית תשלום אתה יכול לקבל טלפון של 1,000 דולר במחיר של כמה קפה בחודש.
כולם אוהבים את Apple Watch
צילום: סט סמית '/פולחן מק
Apple Watch ממשיך לצמוח והוא "השעון החכם הנמכר והאהוב ביותר בעולם", אמר קוק.
כדרכה של אפל עם הלבישה, קוק לא הזכיר נתוני מכירות ספציפיים. עם זאת, קופרטינו טוען שהמכירות עלו ב -50 % וגדלו ברבעונים רצופים. זה הודות ל- Apple Watch Series 3 החדש עם LTE. ההשקה של הלבישה התחילה סלעית בגלל באג LTE, אבל זה לא מנע את תנופת המכירות.
סין שוב צומחת
תמונה: תכנית Fullbridge/Flickr CC
סין היבשתית צפויה להפוך בסופו של דבר לשוק החשוב ביותר של אפל, אך הצמיחה הייתה איטית בשנים האחרונות. אבל זה סוף סוף מתחיל להשתנות.
נתחי השוק של אייפון, מק ואייפד גדלו כולם בסין במהלך הרבעון הרביעי. "התוצאות היו מבוססות באופן רחב", אומר קוק. "הם היו פחות או יותר על הלוח." הירידה בהונג קונג "התמתנה", ירידה מסוימת אך פחות מאשר ברבעונים הקודמים.
הרבעון הראשון של 2018 הולך להיות ענק
איור צילום: סטיב סמית/פולחן מק
בהתבסס על הנחיית ההכנסות של אפל למשקיעים ברבעון הבא, החברה חושבת שעונת החגים הזו תהיה הטובה ביותר שלה אי פעם. עם האייפון X, iMac Pro ו- HomePod בקרוב, אפל חמושה במערך המוצרים החדש ביותר שלה מזה שנים.
"אנו מצפים שזה יהיה הרבע הגדול ביותר שלנו אי פעם", אמר קוק.
התורים הארוכים המסתובבים כיום בחנויות אפל ברחבי העולם לקראת השקת האייפון X מחר מצביעים על כך שהוא עשוי להיכנס למשהו.
דיווח נוסף מאת לואיס וואלאס.
