SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 - אחרי שלי מאמר בשנה שעברה על תינוקות דוכן Macworld, ציפיתי למצוא הרבה דגמים שוב השנה בתערוכה. אך להפתעתי, לא ניתן היה למצוא אף אחד.
הסיבה הפתיעה אותי, אבל הגיונית לגמרי.
כדי לברר מה קרה לבייבי התא, איתרתי את אחת הדוגמניות איתן דיברתי בשנה שעברה: פרנז קרמאני של Cre8Agency. חברת הדוגמנות של פרנז סיפקה הרבה מהתינוקות בתא בתערוכה בשנה שעברה.
היא מייצגת MacKeeper, חברת תוכנה שנויה במחלוקת שלפעמים לא פופולרית בשל טקטיקות השיווק האגרסיביות שלה (עשינו א כַּתָבָה עליהם בשנה שעברה). ל- MacKeeper היו שתים עשרה דגמים לבושים מעט בשנה שעברה אך השנה היה רק פרנז בתא.
פרנז עובד דוכן ב- Macworld במשך שש שנים, מאז 2007. היא עבדה בהתחלה אקסיוטרון, שהציגה את Modbook, טאבלט במחיר מופקע וכבד שקדם לאייפד. היא לבשה חליפת טרנינג. אקסיוטרון התעקשה שלכל הדגמים שלה יש תואר אקדמי. היא עברה ראיון קפדני והוכשרה פעמיים ללמוד את המפרט. זה היה מזמן ומקווורלד הייתה אחרת אז. מהר קדימה ל- Macworld 2013.
"זה מרגיש כמו שוק פשפשים", אומר פרנז ומנופף בכל הדוכנים שמוכרים את מרכולתם בתערוכה. פרנז מתארת את עצמה כ"גוזלת מאק "אמיתית. בבעלותה אייפון ואייפד בהם היא משתמשת לעסק שלה. היא לא רוצה לראות חמש מאות מארזים שונים לאייפון. היא רוצה הדגמות של מוצרים חדשים ומגניבים ומאחלת שחברות לא יעשו מכירות בתערוכה. "אם ידוענים כמו אשטון קוצ'ר לא היו כאן השנה, זה היה משעמם במיוחד", אמרה.
פרנז עבד בביתן עם ירמיהו פאולר, מנהל יחסי הציבור של MacKeeper. פאולר אמר כי לחברה היו עשרה דגמים שעבדו דוכן בשנה שעברה מכיוון שהחברה השיקה מוצר גדול ורצתה תשומת לב מירבית. היו לו הדוגמניות שלובשות חולצות וחצאיות שרכש עבורן. יש שיחשבו שהחצאיות מפוארות, אך פאולר לא חשב שהן קצרות מדי. הדוגמניות התעלפו קונדומים עם מדבקה של הלוגו של MacKeeper. החברה שלו מספקת אבטחה ובטיחות באינטרנט ומשתתפי ההצגה אכלו אותם, הן הבנות והן הקונדומים.
"השנה אנחנו צריכים רק דגם אחד כי אנחנו שומרים על המותג", אמר ירמיהו.
פאולר אמר שזה בהחלט לא כל כך מרגש, והרבה אנשים השנה שאלו איפה הבנות והקונדומים (גברים ונשים כאחד, אמר ירמיהו). ירמיהו כבר מתכנן לשכור חמישה דגמים בשנה הבאה.
"תינוקות דוכנים אמריקאים כמו עוגת תפוחים", אמר ירמיהו. "הם יוצרים אווירה."
כששאלתי את פרנז וג'רמיה על היעדר תינוקות השנה, שניהם הסכימו שזה בגלל שכל החברות מתמקדות במכירת מוצרים. תינוקות דוכנים גורעים ממוצרים למכירה.
"הדגמים מתחרים במוצרים", אמר ירמיהו. "אם אתה מנסה לבצע מכירה, אתה רוצה שלקוחות ישימו לב למוצרים, לא לדגמים.
צוות Cult of Mac הבחין כי מוצרים שהושקו החודש ב- CES נמכרים ב- Macworld. בכל דוכן היה מבצע מופע מוזל.
המבקר הסטריאוטיפי של מקוורלד - חנון ביישן ומביך - שמח מדי לדבר עם דוגמנית יפה, במיוחד על מוצרי טכנולוגיה. לחברת הדוגמנות של פרנז היו חמישה דגמים ב- Macworld אך לא היו לה לקוחות קמעונאיים השנה. היא הייתה עם MacKeeper בשלושת Macworlds האחרונים, כך שיש ידע ומוצר אמון. זו שותפות עסקית טובה.
יום מופע אופייני ארוך. פרנז מבלה יותר משבע שעות בעקבים גבוהים, וזה לא פיקניק. כפות רגליה קהות, כך שהיא מסתובבת הרבה. המעבר מושך גם את תשומת הלב של שומרי הראווה. היא גם מחייכת הרבה, וזה הכרחי בהחלט כדי לגרום למשתתפים להרגיש טוב ונוח מספיק כדי להתקרב לביתן. עם זאת, זה יכול להטעות לגברים שחושבים שהמודלים מעוניינים בהם. דגמים מנוסים מספיק חכמים כדי לסגור אותו מייד.
Cre8Agency שוכרת דוברות מדוברות לכנסים ותערוכות. הדגמים בתעשיית התערוכות - בניגוד לדגמים אחרים - אינם בלעדיים, ולכן מציאת דגמים טובים יכולה להיות מאתגרת. הדגמים האטרקטיביים יותר מקבלים שכר גבוה יותר. עלייה במשקל, במיוחד סביב החגים, יכולה להיות בעיה. פרנז אמר שהדוגמניות חייבות להיראות כמו התמונות שלהן. להראות רעננים ולהיראות טוב זה דבר חובה, אז לא כדאי לצאת ולחגוג, כי לא קורה עסקים טובים בלילה.
המונח מותק ביתן אכן מעצבן אותה, אבל לאחוז קטן מהדוגמניות לא אכפת מהמונח כי זה אימות שהם חמודים. דגמי הבות חייבים להיות מרתקים, יוצאים ויפים-החבילה כולה, כי מדובר בשיווק פנים אל פנים. פרנז ציין כי הרבה משרות נשכרות למראה, כמו קמעונאות.
כששאלתי את פרנז מה היא חושבת על העתירה האחרונה שהסתובבה כדי לאסור תינוקות דוכן מ- CES, היא חשבה שזה קומי.
"במקום עצומה, צריכה להיות קבוצת טכנולוגיה לנשים", אמרה. "צריכה להיות יותר חברות בין נשים בתחום הטכנולוגיה. עלינו להיות יזומים ולא שליליים ".
תינוקות דוכנים או לא, Macworld 2014 כבר מתוכננת ומציעה הנחות לציפורים מוקדמות. מכיוון שמיקום ותנועה רגלית הם המפתח להופעה מוצלחת, חברות מתקרבות ל"רחוב הראשי "(הקטע באמצע מהכניסה הקדמית לאחור) כפי שהן יכולות להרשות לעצמן.