על שלו ממלכה בוא אלבום, ג'יי זי דיבר על היותו כוכב גדול "לפני שסטיב ג'ובס ייצר את האייפוד".
כעת, קרוב לעשור לאחר מכן, איל ההיפ הופ מעוניין להראות שהוא עדיין מקדים את אפל הציג את יריבת מוזיקת הסטרימינג החדשה שלו לספוטיפיי ופנדורה, לפני שמועות Beats Music שמופעות על ידי אפל מיתוג מחדש.
ג'יי זי הציג את "הבעלים" של שירות המוסיקה Tidal ביום שני באירוע בעיר הולדתו של הראפר ניו יורק. בעלי המניות הכספיות ב Tidal כוללים (נשימה עמוקה) את ג'יי ואשתו ביונסה, אלישיה קיז, דאפט פאנק, קניה ווסט, אשר, דדמאוס, מדונה, ריהאנה, ג'ייסון אלדן, ניקי מינאז ', ווין באטלר ורג'ין צ'אסן מארקייד פייר, כריס מרטין מקולדפליי, ג'יי. קול, ג'ק ווייט וקלווין האריס.
עלייתו לבמה, כינתה אותה קיז "פלטפורמת המוסיקה והבידור העולמית הראשונה בבעלות האמן".
מחיר Tidal הוא 9.99 $ לחודש עבור זרמים באיכות רגילה, או 19.99 $ עבור שירות ברזולוציה גבוהה. על פי הדיווחים, ג'יי זי רכש את החברה השבדית תמורת 56 מיליון דולר.
בתוך חדש ראיון עם שלט חוצות, ג'יי זי שיתף את מחשבותיו על יזם ההיפ הופ השני ג'ימי איוביין, שהצטרף לאפל כ חלק מרכישת Beats בשווי 3 מיליארד דולר
. באופן ספציפי ג'יי חשף כיצד ניסה לגייס את Iovine כדי לעזור לגאות והשפל להתחרות מול כל התכנון של אפל:"הקטע שלי עם ג'ימי הוא, 'תקשיב, ג'ימי; אתה ג'ימי יובין, ואתה אפל, ולמען האמת אתה נהדר. אתם הולכים לעשות דברים נהדרים עם Beats, אבל... אתם יודעים, אני לא צריך להפסיד כדי שתזכו, ובואו רק נזכור את זה. 'שוב, אני לא כועס. למעשה אמרתי לו, 'יו, אתה אמור לעזור לי. זה מיועד לאמן. אלה אנשים שתמכת בהם כל חייך. אתה יודע, זה טוב. '”
בעוד Tidal היא רק עוד חברה שאפל תוכל להתחרות בה בתחום המוזיקה, הגישה ידידותית לאמן שלה משקפת את דרכה של אפל במובנים רבים.
בעקבות הצלחתה של בעלת המניות ביודסה בטיונל עם אלבום הבלעדי שלה ב- iTunes בדצמבר 2013, אפל הייתה לדבר עם המוזיקאים המובילים בעולם, עם הרציונל כי הנחת עסקאות בלעדיות יותר לשירות המוזיקה שלה היא, במובנים מסוימים, טובה יותר ממחירים זולים יותר.
Iovine מחוברת היטב בעולם המוזיקה, אך אם אמנים יחליטו להימנע מתיווך עסקאות עם אפל בכדי לתת לזכות Tidal, זה עלול לגרום לאפל לכמה כאבי ראש. ואז שוב, בסופו של דבר אמנים הולכים לאן שהכסף נמצא - וכרגע זה בהחלט עם קופרטינו.