למרות העובדה ש היא משתמשת באייפון, אלישיה קיז הצטרפה היום למנכ"ל בלאקברי על הבמה כדי להודיע על תפקידה החדש בחברה כ"מנהל קריאייטיב גלובלי ". לאחר קיז העניקה אנלוגיה מצמררת לגביה ובלקברי "היכרויות בלעדיות", קיס שאלה שאלה באיזה טלפון היא השתמשה לפניה אוכמניות. זה כנראה בגלל שהיא הכריזה על עצמה "אייפון זבל.”
הרעיון של אמנית/מומחית לא טכנולוגית מפורסמת כמו אלישיה קיז להיכנס למיטה עם בלאקברי אולי נראה מוזר, אבל זה לא משהו חדש. במשך שנים חברות הטכנולוגיה המתקשות השתמשו בשותפויות והמלצות מפורסמות של מפורסמים כתחינה נואשת לתשומת לב.
"בעל סרסור פנים מפורסם המוצר שלך יביא אותך רק עד כאן"
BlackBerry היא אחת הדוגמאות הברורות והכואבות ביותר. ה Z10 הוא סמארטפון הגון, אבל בלקברי ומשקיעיו יודעים שהחברה בקושי נשארת צפה בשלב זה. החדשנות מתה בבלקברי. ומה שיותר גרוע הוא שחברות כמו BlackBerry כל כך בקשר עם הצרכנים שהם חושבים שקידום סלבריטי לעמדת "במאי" מזויף יעזור להפוך את המכשירים שלהם למגניבים. בעל סרסור פנים מפורסם המוצר שלכם יביא אתכם רק עד כאן. בטח, זה יביא לך קצת פרסום, אבל זה לא ישפיע על אף לקוח שפוי לקנות את המוצר שלך.
ואז יש אינטל, חברה שבכל מקרה לא נמצאת בראשם של רוב הצרכנים. Will.i.am מ- The Black Eyed Peas הופך לאחרונה ל- Intel של "מנהל חדשנות יצירתית. ” זה גימיק שיווקי כזה. הדבר היחיד האמיתי ש- Will.i.am עשה בתעשיית הטכנולוגיה מאז הוא להכריז על מארז אייפון במחיר מופקע במיוחד.
בטח, אינטל רוצה קצת תשומת לב עיתונאית. אני מקבל את זה. זה עובד. אבל זה גם אומר משהו על החברה. זו חשיבה מנותקת שבה חליפות חברה אומרות, "היי, אתה יודע מה יותר מגניב מפורסם? יוקרה שהיא גם מנהלת היצירה שלנו! ”
ליידי גאגא (שמצייצת מהאייפד שלה) היא "מנהל קריאייטיב עבור שורה מיוחדת של מוצרי הדמיה פולארויד. ” מיקרוסופט מביאה את ג'סיקה אלבה (שגם זוהה באמצעות אייפון) עלה לבמה לשבח את Windows Phone. אופרה מזמזמת על אהבתה למשטח בזמן מצייץ מהאייפד שלה.
הגישה של אפל
כל זה בניגוד גמור לאופן שבו אפל עושה דברים. כמובן, מפורסמים יופיעו במודעות טלוויזיה מדי פעם, אבל הדרך שבה אפל משתמשת בפרצופים מפורסמים כדי לקדם את המותג שלה שונה מאוד כמעט מכל חברת טכנולוגיה אחרת.
"באירועי השקה של אפל, הכוכב היחיד הוא האייפון"
האם אתה יכול לדמיין את טים קוק מביא את אלק בולדווין על הבמה באירוע הבא של אפל וקורא לו "מנהל היצירתיות והחדשנות?"
לא. זה נשמע מגוחך.
ובכל זאת זה מה שכל החברות האחרות האלה עושות. אפל משתמשת בסלבריטאים ואמנים כדי לשמור על קשר עם התרבות המודרנית. הכי קרוב שאתה מגיע ל"אישור "מפורסם הוא The Foo Fighters או ג'ון מאייר שמשחק סט אחרי אירוע עיתונאים. ואין "כאן שלוש סיבות שאני אוהב את האייפון שלי יותר מכל סמארטפון אחר".
כפי ש אום מאליק אומר זאת, "באירועי השקה של אפל, הכוכב היחיד הוא האייפון." אפל רוצה שהמוצרים שלה ימכרו את עצמם, וזה הפרסום הטוב ביותר.
