30 novembre 2003: Apple espande la sua catena di negozi al di fuori degli Stati Uniti, aprendo il suo 73° Apple Store nel quartiere dello shopping alla moda di Ginza a Tokyo.
Il giorno dell'inaugurazione, migliaia di fan di Apple, forse la più grande coda nella storia di Apple, si mettono in fila intorno al blocca sotto la pioggia per ottenere l'accesso anticipato al negozio, che offre cinque piani completi di prodotti Apple bontà.
Steve Jobs non si presenta all'inaugurazione. Tuttavia, gli acquirenti ascoltano un discorso di benvenuto di Eiko Harada, presidente di Apple Japan.
L'espansione internazionale di Apple
La posizione del negozio giapponese ha chiarito che Apple non era solo un'azienda tecnologica, ma anche un'azienda di moda. Anche se questo sembra ovvio ora, certamente non lo era nel 2003.
Per cementare questa nozione, Apple ha saltato Il famoso quartiere dell'elettronica di Tokyo Akihabara a favore della sfarzosa Ginza. Ciò ha messo Apple nelle immediate vicinanze di marchi di moda come Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada e Cartier.
Una persona che ha fatto la fila per l'apertura del Ginza Apple Store lo ha paragonato all'apertura di Tokyo Disneyland: un'affascinante miscela di cultura giapponese e pura Americana.
“Di solito, quando apre un nuovo negozio in Giappone, i commessi danno il benvenuto ai clienti inchinandosi. È particolarmente così a Ginza", il consulente con sede a Tokyo Nobuyuki Hayashi ha scritto sul suo blog. “Ma questo non era il caso dell'Apple Store. Il negozio di articoli [sic] accoglieva i clienti con applausi, applausi e battiti cinque. Ho visto alcune grandi aperture di nuovi negozi … ma nessun'altra apertura ha mostrato questo tipo di eccitazione”.
Come era consuetudine per l'apertura di un Apple Store negli Stati Uniti, i primi visitatori dell'Apple Store Ginza hanno ricevuto una maglietta per commemorare l'evento. In questo caso, la coda più grande del normale ha significato estendere l'omaggio dai tipici primi 1.000 visitatori ai primi 2.500.
L'Apple Store Ginza ha anche offerto un grande concorso a premi di apertura. Un fortunato vincitore ha portato a casa un iMac da 15 pollici con Combo Drive, una videocamera Canon DV, una fotocamera digitale e una stampante.
La connessione giapponese di Apple
Sia Steve Jobs che Jony Ive hanno ammirato molto il Giappone, in particolare quando si trattava dell'estetica minimalista dei designer giapponesi.
Anche i posti di lavoro sono stati presi dall'attenzione del paese su zen, che lo ha fortemente influenzato dai suoi giorni da studente in poi. Anche la sua decisione di indossare una “divisa” composta da un dolcevita nero e i jeans sono nati dalle radici giapponesi. (Ha iniziato a vestirsi in quel modo dopo una conversazione ispiratrice con il presidente della Sony Akio Morita.)
Jobs una volta ha persino pensato di implementare un'uniforme ufficiale per tutti i dipendenti Apple. "Sono tornato con alcuni campioni e ho detto a tutti che sarebbe stato fantastico se tutti avessimo indossato questi giubbotti", ha ricordato in seguito. “Oh cavolo, sono stato fischiato fuori dal palco. Tutti odiavano l'idea".
Tuttavia, Apple aveva un storia mista quando si trattava del Giappone. Secondo quanto riferito, il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti una volta ha pubblicato un manuale utilizzando i primi tentativi di Apple di decifrare il mercato giapponese come caso di studio su come non fare affari nel paese.
Quando Apple aprì il suo negozio a Ginza, tuttavia, le cose erano cambiate. I PC erano diventati molto più diffusi nel paese (cosa che è successa più tardi che negli Stati Uniti). Nel frattempo, i cambiamenti generazionali hanno reso Apple interessante con i clienti più giovani attratti dall'aura "Designed in California" dell'azienda.
Mela: grande in Giappone
Oggi il Giappone continua ad essere una roccaforte per Apple. Nonostante le prime previsioni che l'iPhone non avrebbe successo nel paese, il Giappone ha abbracciato il portatile. Apple ha aperto molti altri negozi al dettaglio lì, tra cui una seconda sede di Tokyo (nella regione di Shibuya della città) e altri ad Aichi, Fukuoka, Hokkaido, Miyagi e Osaka.
Forse la cosa più singolare dei negozi Apple giapponesi è un "borsa misteriosa” distribuito su Capodanno giapponese alle persone che aspettano in fila.
Apple Store Ginza nelle notizie
Dalla sua apertura, l'Apple Store Ginza è stato nelle notizie un altro paio di volte. Nel 2011, è stato pesantemente presente nei notiziari dopo la morte di Steve Jobs, quando è diventato un punto di ritrovo per i fan giapponesi di Apple per rendere omaggio al defunto co-fondatore e CEO di Apple.
Sei stato all'Apple Store Ginza? Hai mai assistito all'apertura di un Apple Store? Lascia i tuoi commenti qui sotto.