Amazon telah menggeser Apple dan Google ke no. 1 tempat di peringkat Brand Finance Global 500 tahun ini.
Sistem peringkat yang agak tidak lazim melihat 500 merek paling berharga di dunia di semua sektor dan negara. Ini kemudian memberikan "nilai merek" berdasarkan tarif royalti yang bisa didapat perusahaan untuk melisensikan nama mereka di pasar terbuka.
Brand Finance menyusun daftar tahunannya dengan memperkirakan tarif royalti yang akan dikenakan untuk menggunakan merek perusahaan. Ini memperhitungkan pendapatan saat ini dan yang diharapkan di masa depan. Ini adalah metodologi yang cukup kompleks yang dijelaskan secara lebih rinci di sini.
Seperti yang dijelaskan oleh perusahaan:
“Brand Finance membantu menyusun standar Penilaian Merek yang diakui secara internasional – ISO 10668. Ini mendefinisikan merek sebagai aset tidak berwujud terkait pemasaran termasuk, namun tidak terbatas pada, nama, istilah, tanda, simbol, logo, dan desain, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang, jasa atau entitas, menciptakan citra dan asosiasi yang khas di benak para pemangku kepentingan, sehingga menghasilkan ekonomi manfaat.”
Ini juga bisa menjadi sedikit menggores kepala karena, sementara perusahaan-perusahaan top biasanya sesuai dengan kapitalisasi pasar kehidupan nyata mereka, hubungan ini tidak tepat. Tahun ini, Amazon menjadi perusahaan pertama dalam peringkat Global 500 yang menembus nilai merek senilai $200 miliar. Brand Finance menilai Amazon sebesar $220,8 miliar. Itu lebih dari $60 miliar lebih dari Google di tempat kedua. Dan $80 miliar lebih banyak dari Apple.
Foto: Keuangan Merek
Amazon mengungguli Apple untuk dinobatkan sebagai merek paling berharga
Di dunia nyata, pada saat penulisan, Apple memiliki kapitalisasi pasar sebesar $1,4 triliun. Perusahaan induk Google, Alphabet, memiliki kapitalisasi pasar sebesar $1 triliun. Amazon memiliki kapitalisasi pasar sebesar $921 miliar. Saya juga mempertanyakan apakah Amazon, yang terkenal seperti itu, akan memiliki merek yang lebih memikat daripada Apple. Amazon dikenal karena banyak hal: kenyamanan, keterjangkauan, inovasi. Tapi saya tidak yakin Amazon adalah merek berharga yang identik dengan kemewahan seperti Apple.
Juga menarik untuk dicatat adalah bahwa Apple mengalami penurunan nilai terbesar dari perusahaan mana pun di 10 besar. Itu meskipun baru saja menikmati bisa dibilang tahun terbesar dalam sejarah.
Kultus Mac menghubungi Richard Haigh, MD dari Brand Finance untuk klarifikasi tentang posisi Apple. “Pengumuman terbaru Apple tentang penjualan bumper Natal menunjukkan merek tersebut masih memiliki beberapa trik,” kata Haigh kepada kami. Dia melanjutkan bahwa:
“Ada tantangan ke depan untuk merek, seperti yang ditunjukkan penjualan di paruh pertama tahun 2019. Selain itu, perusahaan telah membuat kemajuan yang lambat untuk melakukan diversifikasi di luar iPhone, sesuatu yang tercermin dalam penurunan nilai mereknya tahun ini sebesar 9%. Pengumuman terbaru akan membantu menjaga merek tetap bergerak maju karena menghadapi persaingan yang lebih tinggi, kesulitan memasuki pasar Cina, dan perubahan perilaku konsumen yang berarti siklus telepon dua tahun daripada merek 'keusangan yang direncanakan' selama satu tahun sebelumnya dipekerjakan.
Sepuluh tahun yang lalu, Apple berdiri sendiri sebagai merek yang ditinggikan, kini harus berjuang untuk mempertahankan posisinya di puncak pasar yang kompetitif. Pertumbuhan yang diumumkan dalam perangkat yang dapat dikenakan dan Layanan menunjukkan bahwa merek tersebut memiliki kemampuan untuk tetap menjadi contoh bagi orang lain untuk diikuti.”
Kamu bisa lihat peringkat lainnya di sini.
