Semua orang di Apple harus menepuk punggung mereka sendiri setelah a kuartal keuangan Q1 2015 yang memecahkan rekor, di mana perusahaan meraup pendapatan $74,6 miliar dan laba bersih $18 miliar yang mengesankan.
Tetapi unit bisnis mencolok karena tidak ada di Apple panggilan penghasilan perayaan dan jumpa pers: iTunes.
Sekarang Apple telah mengajukan laporan kuartalan 10-Q dengan regulator sekuritas, sekarang kami tahu alasannya: Di Luar Aplikasi Kesuksesan Store yang berkelanjutan, iTunes adalah salah satu dari sedikit area bisnis Apple yang menurun selama tiga tahun terakhir bulan. Seberapa buruk? Baca terus untuk mengetahuinya.
Ketika datang ke media digital yang terdiri dari musik, film, acara TV dan buku, media iTunes turun 7 persen dari tahun ke tahun. Ini melanjutkan tren penurunan yang dialami Apple dalam beberapa tahun terakhir, terutama dengan munculnya penyedia media streaming berbasis langganan melalui model bayar per unduh yang dioperasikan Apple dengan iTunes-nya Toko sejak tahun 2003.
Pada tahun 2014, Jurnal Wall Street melaporkan bahwa pendapatan iTunes telah turun 13 persen dibandingkan tahun sebelumnya, yang sendiri turun 5,7 persen dari tahun 2012. Pada saat yang sama, layanan musik seperti Spotify memiliki menyalip iTunes di beberapa pasar, dalam hal penghasilan.
Apple telah mencoba untuk melawan di beberapa front, yang paling jelas adalah Akuisisi Beats Electronics senilai $3 miliar. Rencananya dilaporkan untuk Apple untuk meluncurkan versi Beats yang dirubah layanan streaming musik, mungkin di bawah spanduk iTunes, awal tahun ini. Apple diduga mencari untuk menurunkan harga langganan bulanan menjadi hanya $5.
Awal bulan ini, Apple mengakuisisi startup Inggris Semetric, yang menjalankan alat analisis musik untuk memungkinkan label melacak data penjualan, BitTorrent, YouTube, Spotify, dan jejaring sosial untuk artis mereka.
Cupertino memiliki juga telah berbicara dengan artis dengan harapan mendapatkan lebih banyak penawaran album eksklusif untuk iTunes, sejalan dengan eksperimen album Beyonce yang sangat sukses mulai Desember 2013. Namun, ini mungkin merupakan rencana jangka panjang, karena pembicaraan awal dengan label rekaman tidak berjalan dengan baik.
Akhirnya, Apple telah mempermainkan strategi pemasaran baru untuk iTunes — seperti upaya pertama perusahaan di a Blog Tumblr akhir tahun lalu, dan bagian "Gratis di iTunes" baru, yang dirancang untuk menyoroti artis dan acara TV yang kurang dikenal.
Namun, jangan terlalu khawatir, karena jumlah kerugian Apple dari penurunan penjualan media lebih dari sekadar kesuksesan fenomenal App Store, yang menghasilkan lebih banyak uang daripada Hollywood. Seperti yang dicatat Apple dalam pengajuannya:
“iTunes menghasilkan total $2,6 miliar dalam penjualan bersih selama kuartal pertama 2015 dibandingkan dengan $2,4 miliar selama kuartal pertama 2014. Pertumbuhan dari iTunes didorong oleh peningkatan pendapatan dari penjualan aplikasi iOS yang mencerminkan pertumbuhan berkelanjutan di basis terpasang perangkat iOS, perluasan di aplikasi iOS pihak ketiga yang tersedia, dan peningkatan volume dalam aplikasi pembelian; sebagian diimbangi oleh penurunan 7% dari tahun ke tahun dalam penjualan bersih media digital yang terdiri dari musik, film, acara TV, dan buku.”
Namun, semakin cepat Apple dapat menemukan cara untuk mengejar orang-orang seperti Spotify, semakin dapat menopang salah satu dari beberapa bidang bisnisnya yang dapat menghasilkan lebih banyak uang daripada yang sudah ada. Masalah dunia pertama, ya?
Sumber: SEC.gov