Amikor az Apple, az Amazon, a Facebook és a Google vezérigazgatói kérdéseket szerdán az amerikai törvényszéki törvény trösztellenes albizottságából valószínűleg intenzív ellenőrzés alá kerülnek cégeik üzleti gyakorlatával kapcsolatban. De mennyire lesz nehéz a kérdezés?
Scott Galloway, a NYU Stern School of Business marketing professzora, aki a bestseller könyvet írta A négy: Az Amazon, az Apple, a Facebook és a Google rejtett DNS -e, úgy gondolja, tudja, mit fog kérni a kongresszus a vezetőktől. Galloway új cikkében lefektette azokat a kérdéseket, amelyekre Tim Cook, az Apple vezérigazgatója és a többiek számíthatnak.
Trösztellenes kérdések Galloway -nek az Apple számára
K: Mr. Cook, a monopólium bérleti díj az, amikor a monopólium termelője nem versenyez, és így eladhatja áruit szolgáltatásokat olyan áron, amely jóval meghaladja az egyébként versenyképes piaci árat, ennek rovására fogyasztók. Információs korunkat gyakran „alkalmazásgazdaságnak” nevezik, ami azt jelzi, hogy az alkalmazások mennyire fontosak a kereskedelem és a fogyasztás szempontjából. Az Ön cége és a Google uralja az alkalmazás ökoszisztémáját 62, illetve 38% -os részesedéssel. Ez a diagram megmutatja a bérleti díjakat, amelyeket minden streaming videoalkalmazásból kivonhat. Minden médiavállalatnak, aki online szeretne elérni egy fogyasztót, útdíjat vagy bérleti díjat kell fizetnie. Gondolja, hogy ezek közül a cégek közül valaki úgy gondolja, hogy ezt a bérleti díjat Önnek fizetnie kell?
Kérdés: Az Apple TV+ egymilliárd dollárt kínál eredeti tartalomban minden havi 80 cc -ért, amelyet a fogyasztó az Apple TV+ streaming video szolgáltatására költ. Nem ez a lehetőség arra, hogy megkülönböztesse 1300 dolláros telefonjait, és finanszírozza az Apple TV+ szolgáltatást egy nem kapcsolódó termék bevételeiből, amely lehetővé teszi, hogy jóval alacsonyabb áron kínáljon médiaterméket? Összefoglalva, az Apple nem bűnös a "dömpingben", vagyis a piaci részesedés megvásárolhatatlanul alacsony árakon történő megvásárlásában?
Kérdés: A Spotify -t folyamatosan kiváló zeneszolgáltatásként értékelik az Apple Music mellett, de az Apple Music gyorsabban növekszik, mint az Egyesült Államokban. Nem ez a funkciója annak, hogy Ön birtokolja a síneket, és 30% -os adót vethet ki egy versenytársra, miközben jogellenesen csökkenti a felfedezésüket az App Store -ban?
Általános kérdések a technológiai óriás vezérigazgatóinak
Galloway világossá teszi, hogy szerinte a bizonyságtétel valószínűleg nem bizonyul szuperhatékonynak a hatalmas társaságokban való uralkodásban. "A nagy technika győzött a tárgyalás kezdete előtt" - írja. Azt is gondolja, hogy az exeusok nagyon különböző kérdőívekkel fognak szembenézni. Valószínűleg a Facebook Mark Zuckerberg és az Amazon Jeff Bezosé lesz a fő hangsúly.
"Amikor a show elkezdődik, Zuck lesz a legdühösebb célpontja, mivel oligarcha, mínusz a varázsa" - írja Galloway. „Bezos viszont a legkevesebb haragot fogja kapni, mivel a lágy hatalom parancsa csak Kína mögött van. Cook és Pichai valószínűleg csak megpróbálnak kimaradni a tűz- és ájulásból Zuck és Bezos számára. ”
E célból a Galloway néhány általános trösztellenes kérdést is tartalmaz az összes vezérigazgató számára. Ezek összpontosítson a szóban forgó vállalatok rendkívül nagy méretére és látszólag „túl nagyok a kudarcra” állapot. Például azt kérdezi, miért merészel egy másik cég kockáztatni, hogy olyan területekre költözzön, mint a zene streamingje, amikor ezek a technikai óriások felemelkednek.
Azt is szeretné tudni, hogy a vállalat vezérigazgatói úgy gondolják -e, hogy hozzájárulnak az egyenlőtlenséghez. És hogy ha köztisztviselők lennének, aggódnának -e amiatt, hogy a hatalom néhány nagyon nagy vállalatra összpontosít.
A trösztellenes meghallgatás eredményének előrejelzése
Galloway mindig érdekes író a technológiáról. Könyve A négy tele van lenyűgöző ismeretekkel az Apple -ről, az Amazon -ról, a Facebookról és a Google -ról.
A Galloway által javasolt kérdéseknek sok értelme van az Apple -nek (és más technológiai óriásoknak). A nehezebb feladat megjósolni, mi fog történni a trösztellenes bizonyságtétel után. Ez csak az első lépés a garantáltan hosszú úton.
Ez a trösztellenes meghallgatás sem az egyetlen, amellyel az Apple szerte a világon szembesül. Az Apple -t jelenleg is vizsgálják az App Store, az Apple Pay, e-könyvek és lehetséges árrögzítés az állítólagos megállapodás miatt az Amazonnal. Az Apple ezeket a panaszokat vitatta.
Forrás: Nincs kegyelem/nincs rosszindulat (Galloway blogja)