Iako je iPad mini dobro pregledan, stalna zamjerka koja se izriče na najmanji Appleov tablet je da zaslon nije Retina. Zapravo, u moj osvrt na iPad mini, Jedva sam vidio pokraj užasne nejasnoće teksta na ekranu i smatrao sam to inače savršenim uređajem Ahilova peta.
U posljednjih dan -dva pojavilo se mnogo mislilaca u Appleovom prostoru koji su rekli da bi to u biti bilo nemoguće za Apple napravite iPad mini s Retina zaslonom.
Ukratko, argument je sljedeći: Retina iPad mini bila bi Appleu preskupa za sada napraviti, i to došao bi s drugim kompromisima, poput značajno smanjenog trajanja baterije i mnogo debljeg i težeg oblika faktor.
Zanimalo me je li to zapravo istina, pa sam odlučio isprobati eksperiment: sagradio bih zamišljeni Retina iPad mini od tehnologije koju Apple već ima pristup, zbrojite koliko bi to koštalo, a zatim pogledajte koji bi bili kompromisi u dizajnu.
Ono što sam doznao je da je Apple doista mogao isporučiti iPad mini s Retinom ove generacije bez značajnog mijenjanja oblika ili trajanja baterije uređaja, ali to bi koštalo 379 dolara. Evo zašto.
Koliko trenutno košta iPad Mini?
Prije nego nastavimo, evo nekoliko podataka koje ćete morati imati na umu u ostatku članka: koliko Apple mini košta iPad mini. Odgovor je, prema IHS iSuppli.
Evo kako se tih 188 dolara pokvari:
| Komponenta | Cijena za Apple |
|---|---|
| Zaslon i zaslon osjetljiv na dodir | $80.00 |
| Procesori | $13.00 |
| Memorija | $15.50 |
| Kamere | $11.00 |
| Baterija | $13.50 |
| UI, senzori, kombinirani modul | $15.00 |
| Ostali troškovi | $39.50 |
| Ukupno | $188.00 |
Sveukupno, dakle, Apple označava svakih 329 USD prodanih iPad mini za oko 75%. Koliko bi se to promijenilo da je Apple umjesto toga isporučio Retina iPad mini?
Koliko bi koštao Retina zaslon od 7,85 inča?
Kao što možete vidjeti gore, zaslon niske rezolucije iPad mini košta 80 USD između zaslona i zaslona osjetljivog na dodir zajedno, ili gotovo 24% ukupne maloprodajne cijene početne cijene iPad mini od 329 USD. Skup! No, možemo li uzeti iPad mini zaslon niže razlučivosti, 1024 x 768 i udvostručiti gustoću piksela na Retina razine, a da značajno ne povećamo cijenu?
Jedna od stvari koje znamo o iPad mini ekranu je da je to zapravo samo iPhone 3GS ekran napuhan do otprilike pet puta veće veličine. Evo Johna Grubera iz Odvažna vatrena kugla objašnjavajući koncept prije izlaska iPad minija:
Evo logike iza takvog prikaza. Zasloni se ne proizvode u gotovoj veličini; radije se izrađuju na velikim listovima, a zatim režu po veličini. Vjerujem da iPad Mini (ili kako će se već zvati) koristi isti zaslon kao iPhone 3GS. Dakle, umjesto da izrežu ove listove na 3,5-inčne ekrane 480 × 320 za iPhone 3GS, oni će ih izrezati na 7,85-inčne 1024 × 768 zaslone za manji iPad. Ipak, ista tehnologija prikaza - tehnologija prikaza koju Apple proizvodi u velikom opsegu još od originalnog iPhonea prije pet godina.
Gruber je bio u pravu: iPad mini zaslon doista je samo veliki iPhone 3GS zaslon. Ima oko 5,12 puta veći broj piksela, ali istu gustoću piksela. Inače, to je gotovo ista tehnologija: samo list iPhone 3GS zaslona izrezan na 7,85 inča.
Zaslon iPad mini je doista samo veliki iPhone 3GS zaslon.
Ako je to istina, slijedi da bi Apple mogao napraviti Retina iPad mini zaslon jednostavnim smanjenjem zaslona iPhonea 4 na 7,85 inča! I zapravo nije tako teško procijeniti koliko bi takav zaslon koštao.
Kada je iPhone 4 prvotno objavljen 2010. godine sa svojim revolucionarnim Retina zaslonom, Apple je to koštao $38.50 svaki napraviti. Koliko bi nas sada koštala 7,85-inčna verzija tog istog ekrana od 326 piksela po inču? Ne možemo sa sigurnošću znati, ali možemo procijeniti.
S vremenom se cijena koju Apple plaća za izradu ekrana smanjuje. Na primjer, kada je iPhone 3GS prvi put objavljen, Apple je to koštao $35.25 za izradu svakog zaslona. Budući da je iPad mini zaslon 5,12 puta veći od zaslona iPhone 3GS, možemo procijeniti da bi Apple koštao otprilike 180,48 dolara za izradu 7,85-inčnog 3GS zaslona 2009. godine. No znamo da sada, 2012., Apple za takav ekran plaća samo 80 USD, ili oko 100 USD manje.
Pa napravimo ovdje nekoliko pretpostavki. Pretpostavimo na temelju gore navedenih brojki da su se u posljednje tri godine troškovi izrade ekrana od 7,85 inča sa 163 piksela po inču smanjili u prosjeku za 33 USD godišnje. Nadalje pretpostavimo da ako je Apple namjeravao napraviti 7,85-inčni zaslon s 326 piksela po inču koristeći dvogodišnjoj tehnologiji prikaza iPhone 4, cijena bi s vremenom pala na sličan način, ili za oko 36,78% u dvije godine godine. S obzirom na ove pretpostavke, evo do čega dolazimo.
Kada je iPhone 4 debitirao 2010. godine, 7,85-inčni zaslon s 326 piksela po inču koštao bi Apple oko 197,12 dolara za proizvodnju (ili 5,12 puta više od onoga što bi zaslon iPhone 4 koštao Apple da napravi u vrijeme). Dvije godine kasnije, 2012., taj isti zaslon Apple bi koštao oko 123,62 dolara. A do 2013? Cijena Retina zaslona od 7,85 inča smanjuje se na samo 109,73 USD.
Do 2013. troškovi izgradnje Applea za izgradnju 7,85-inčnog Retina zaslona trebali bi se smanjiti na samo 109,73 USD.
Prilično smo sigurni da je ova procjena točna jer je usklađena s time koliko košta zaslon Retina iPad. Prema BOM-u treće generacije iPada, 9,7-inčni Retina zaslon rezolucije 264ppi košta Apple 127 dolara po uređaju.
Što je s grafikom i trajanjem baterije?
Ipak, ne treba uzeti u obzir samo Retina zaslon. Retina iPad mini s rezolucijama 2048 x 1536 trebala bi mnogo bolju grafiku za napajanje svog zaslona od 3,1 MP. A bolja grafika i više piksela za osvjetljavanje također bi zahtijevali veću bateriju.
Dobra je vijest, međutim, da su dodatni troškovi koji su ovdje nastali mnogo upravljiviji, a Apple ih može postići bez previše kompromisa u dizajnu.
Kad je Apple donio Retina zaslon na iPad treće generacije, njegove konjske snage koje potiskuju piksele napajao je 45nm A5X SoC s četverojezgrenom grafikom. Bio je ogroman i bio je gladan energije, što je zahtijevalo mnogo veću bateriju i nešto deblji trag uređaja.
Cupertino bi mogao staviti 32nm A5X čip u Retina iPad mini.
Ono što ovdje treba zapamtiti je da Apple više ne dizajnira 45nm čipove. Umjesto toga, sada dizajniraju sve svoje čipove - A5, A6 i A6X - koristeći 32nm proces. Budući da je proces manji, što je čip energetski učinkovitiji, Cupertino bi mogao staviti 32nm A5X čip u Retina iPad mini, a da nije ni približno toliko gladan.
Koliko bi 32nm A5X bio energetski učinkovitiji? Pa, kada je iPad 2 prestao isporučivati s 45nm A5 čipom i prešao na onaj izgrađen s 32nm procesom, zapravo je došlo je do povećanja trajanja baterije od 29% u grafički izazovnim zadacima.
Istina je da bi čak i u tom slučaju baterija iPad mini trebala povećati kapacitet ako želi držati korak s Retina zaslonom. No, Retina iPad poboljšao je bateriju iPada 2 sa 6.944 mAh na 11.666 mAh (ili za oko 68%), dok je uglavnom ostaje iste veličine: iPad treće generacije samo je 7,6% teži i 6,8% deblji od iPada 2…. i to je to bez ušteda energije čipa temeljena na 32nm procesu. Moguće je da je Apple uspio zadržati debljinu i širinu iPada treće generacije koristeći 32nm A5X čip isti kao i prethodna generacija.
Po našem mišljenju, dakle, Retina iPad mini trebao bi biti moguć s 32nm A5X čipom i gušćom (ali ne znatno većom, fizički) baterijom. Koliko bi to koštalo?
Gledajući unatrag, možemo vidjeti da je, kada se A5 procesor počeo proizvoditi 32nm procesom, trošak njegove proizvodnje ostao oko isto: oko 14 USD. Dakle, 32nm A5X procesor trebao bi koštati otprilike isto koliko i 45nm verzija, odnosno oko 23 USD. Budući da trenutni iPad mini koristi 32nm A5 procesor koji košta 14 USD, to bi dodalo oko 9 USD proizvodnim troškovima Retina iPad mini.
Što se tiče baterije, manja baterija iPada 2 Apple je koštao 22,75 USD svaki, u usporedbi s baterijom Retina iPad od 32 dolara. Baterija iPada mini trenutno Apple košta 13,50 USD, pa bi 68% veća baterija dovoljno velikog kapaciteta za pogon Retina zaslona vjerojatno koštala oko 18,90 USD.
Tako u najgori scenarij, Retina iPad mini s baterijom dovoljno velikom za pogon zaslona 2048 x 1536 i čipom A5X dodao bi oko 14,40 USD na cijenu uređaja, te povećati težinu za oko 20 grama i debljinu za oko 0,2 inča.
Koliko bi Apple Retina iPad Mini koštao?
S obzirom na sve gore navedeno, i pod pretpostavkom da sve ostalo ostane isto, evo koliko bi Apple koštalo izdavanje Retina iPad mini 2012. godine:
| Komponenta | Trenutni trošak | Cijena retine |
|---|---|---|
| Zaslon i zaslon osjetljiv na dodir | $80.00 | $123.62 |
| Procesori | $13.00 | $23.00 |
| Memorija | $15.50 | $15.50 |
| Kamere | $11.00 | $11.00 |
| Baterija | $13.50 | $18.90 |
| UI, senzori, kombinirani modul | $15.00 | $15.00 |
| Ostali troškovi | $39.50 | $39.50 |
| Ukupno | $188.00 | $246.52 |
Appleova marža na iPad mini samo se smanjila sa 75% na 33%. I to bez uključivanja stvari poput marketinga, dostave itd. Uključite te stvari, a Retina iPad mini Appleu uopće ne donosi mnogo novca. Zapravo, vjerojatno bi to bio gotovo Appleov proizvod bez prekida.
Ne postoji nikakav način na koji bi Apple ikada prihvatio tako nisku oznaku na iPadu. Appleova marža na iPadu od 399 USD iznosi 63%. Appleova oznaka na iPadu treće generacije je barem 57%, a ako kupite iPad WiFi + Cellular od 64 GB, ta oznaka doseže i do 102%! Kao i iPhone, Appleova strategija nije prodati svoj hardver s gubitkom, poput Googlea ili Amazona, već ostvariti urednu zaradu na svakoj prodanoj jedinici.
Kako bi se pokazalo koliko je mala ova marža u perspektivi, Apple TV ima maržu od oko 35%, a Apple je godinama javno ismijavao taj proizvod kao "hobi". Zašto? Ne mogu zaraditi pravi novac na hardveru.
Posljednje što Apple želi je da iPad mini bude hobi: kad se ne zajebava, Appleova osnovna strategija određivanja cijena zahtijeva maržu od najmanje 50%. Najmanja marža koju vidite na iPadu je 57%. Dajte iPad mini s Retina zaslonom istu oznaku i gledate model od 16 GB po cijeni od oko 379 USD.
Zaključak
Ova je značajka doduše ispunjena pretpostavkama. Pretpostavke da su kvarovi iSupplijeve konstrukcije materijala točni. Pretpostavke da će troškovi hardvera nastaviti padati kao što su to povijesno činili. Pretpostavke da će Apple ponovno upotrijebiti staru tehnologiju za izradu iPad mini s Retina zaslonom.
Nijedna od tih pretpostavki, međutim, sama po sebi nije smiješna, a ako su istinite, moj zaključak je da bi Apple mogao napraviti iPad mini s Retinom prikaz trenutno, koristeći tehnologiju koja im je već dostupna, ali bi morali povisiti cijenu za 50 USD po jedinici na početnu cijenu od najmanje $379.
Međutim, u 2013., ako troškovi memorije i komponenti nastave padati, to je trebao biti moguće izraditi isti taj iPad mini s Retina zaslonom, a pritom ostvariti maržu od preko 50%, što je unutar Appleove zone udobnosti, po trenutnoj cijeni od 329 USD. IPad mini druge generacije s Retinom imao bi zaslon rezolucije 2048 x 1536 sa 326 piksela po inču, procesor A5X od 1 GHz s četverojezgrenom grafikom 32nm proces i veća baterija koja bi, u gorem slučaju, mogla učiniti iPad mini težim oko 20 grama i uzrokovati duže punjenje 100%.
To su razumni kompromisi, oni koje je Apple već napravio s iPadom treće i četvrte generacije, tako da sam, nakon što sam sve izračunao, ostalo najveće pitanje s je, „ako je Apple mogao izdati iPad mini s Retina zaslonom ove generacije, ali bi ga morao cijeniti na 379 USD umjesto 329 USD, zašto nije oni?"
Postoji mnogo mogućih razloga. Je li to zato što je iPad mini od 379 USD s Retina zaslonom preskup da se natječe sa 7-inčnim konkurentima poput Nexusa 7 i Kindle Fire HD 7? Moguće, ali iPad mini je već preko stotinu dolara više od tih tableta, a Apple ima nikada naglasio da se pokušava "natjecati" u cijeni s jeftinim sranjem.
Ili je to zato što je spona iPad minija s Retina zaslonom 32nm A5X čipovi, koji trenutno ne postoje? Naravno, Apple bi ga mogao napraviti, ali samo u posljednjih godinu dana redizajnirali su A5 na 32nm, a također su stvorili i nove 32nm čipove A6 i A6X. Možda je samo još jedan čip za projektiranje, izradu i testiranje ove godine bio previše za Apple.
U svakom slučaju, ako smo u pravu, iPad mini druge generacije je dodatak za Retina zaslon. Samo je pitanje vremena.
