8 अगस्त 1997: मैकवर्ल्ड एक्सपो में, स्टीव जॉब्स ने दुनिया को Apple के नए नारे, "थिंक डिफरेंट" से परिचित कराया। आकर्षक मार्केटिंग प्रशंसकों को आश्वस्त करती है कि Apple है 1990 के दशक के मध्य में अपने अंधकार युग से बाहर निकल रहा है और एक बार फिर उत्पाद बनाना ग्राहकों को पसंद आएगा।
यह तब से Apple के सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापन अभियान की शुरुआत है मूल "1984" Macintosh ad.
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Apple वापस TBWA Chiat/Day विज्ञापन एजेंसी में जाता है
"थिंक डिफरेंट" कुछ मायनों में Apple के लिए घर वापसी थी। यह एक दशक से अधिक समय में TBWA Chiat/Day द्वारा निर्मित पहला Apple विज्ञापन था। ऐप्पल ने 1985 में विज्ञापन एजेंसी को छोड़ दिया, जिसके बाद कुख्यात "लेमिंग्स" वाणिज्यिक. ("1984" के लिए एक अनुवर्ती, इस खराब प्राप्त अभियान ने कंप्यूटर उपयोगकर्ताओं को एक चट्टान से मार्च करते हुए दिखाया।)
TBWA Chiat/Day के स्थान पर, Apple प्रतिद्वंद्वी एजेंसी BBDO को लेकर आया। हालाँकि, जब जॉब्स ने Apple का नियंत्रण फिर से शुरू किया, तो वह वापस स्विच करना चाहता था।
"थिंक डिफरेंट" वाक्यांश टीबीडब्ल्यूए चियाट / डे कॉपीराइटर क्रेग टैनिमोटो से आया है। जैसा कि मैंने अपनी पुस्तक में विस्तृत किया है सेब क्रांति, एक नए Apple विज्ञापन के लिए टैनिमोटो के विचारों में कंप्यूटर के बारे में डॉ. सीस-शैली की कविता शामिल थी। यह अच्छा नहीं था, लेकिन उन्हें "अलग सोचें" दो शब्द पसंद थे - उनके उचित व्याकरण की अब कुख्यात कमी के बावजूद।
"मेरा दिल दौड़ने लगा क्योंकि किसी ने वास्तव में Apple के लिए उस विचार को आवाज़ नहीं दी थी," उसने मुझे बताया। "मैंने थॉमस एडिसन की [एक तस्वीर जो मैंने खींची थी] देखी और सोचा, 'अलग सोचो।' मैंने [अगला] एक आकर्षित किया आइंस्टीन का छोटा स्केच और उनके बगल में 'थिंक डिफरेंट' भी लिखा और एक लघु Apple लोगो बनाया।
"थिंक डिफरेंट" विज्ञापन के लिए "हियर इज़ टू द क्रेज़ी" लाइनें अन्य कॉपीराइटर, रॉब सिल्टेनन और केन सेगल द्वारा लिखी गई थीं। (सेगल iMac. भी नामित.)
अलग सोचें: एक ट्रायल रन
हालांकि अभियान 1997 के मैकवर्ल्ड एक्सपो के समय तक समाप्त नहीं हुआ था, जॉब्स ने ऐप्पल प्रशंसकों के दर्शकों के सामने शब्दों में बदलाव की कोशिश की। उनकी प्रस्तुति ने विज्ञापन के लिए बीज बो दिए ताकि जब ऐप्पल ने नए मार्केटिंग पुश की शुरुआत की तो यह अधिक जैविक प्रतीत होगा।
जॉब्स ने कहा:
"मैं ऐप्पल और ब्रांड के बारे में थोड़ी बात करना चाहता हूं और इसका क्या मतलब है, मुझे लगता है, हम में से बहुत से। आप जानते हैं, मुझे लगता है कि Apple कंप्यूटर खरीदने के लिए आपको हमेशा थोड़ा अलग होना पड़ता है। जब हमने Apple II को शिप किया, तो आपको कंप्यूटर के बारे में अलग सोचना पड़ा। कंप्यूटर वे चीजें थीं जो आपने फिल्मों में देखीं [कि] विशाल कमरों पर कब्जा कर लिया। वे वे चीजें नहीं थीं जो आपके डेस्कटॉप पर थीं। आपको अलग तरह से सोचना था क्योंकि शुरुआत में कोई सॉफ्टवेयर नहीं था।
आपको अलग तरह से सोचना होगा जब पहला कंप्यूटर ऐसे स्कूल में आया जहां पहले कभी कोई कंप्यूटर नहीं था, और यह एक Apple II था। मुझे लगता है कि आपको करना था सचमुच जब आपने मैक खरीदा तो अलग तरह से सोचें। यह बिल्कुल अलग कंप्यूटर था, बिल्कुल अलग तरीके से काम करता था, आपके दिमाग के बिल्कुल अलग हिस्से का इस्तेमाल करता था। और इसने बहुत सारे लोगों के लिए एक कंप्यूटर की दुनिया खोल दी, जो अलग तरह से सोचते थे... और मुझे लगता है कि आपको अभी भी Apple कंप्यूटर खरीदने के लिए अलग तरह से सोचना होगा। ”
Apple अभी भी अलग सोचता है
Apple ने के आगमन के साथ "थिंक डिफरेंट" अभियान को बंद कर दिया आईमैक जी४ 2002 में। हालाँकि, नारे का प्रभाव "1984" मैक विज्ञापन की तरह ही महसूस किया जा रहा है।
उदाहरण के लिए, हम जानते हैं कि टिम कुक इनमें से एक की एक प्रति रखता है उनके कार्यालय में मूल "थिंक डिफरेंट" विज्ञापन. Apple के साथ अब एक मार्केट लीडर है, और इसके हर कदम और रणनीति की नकल करने वाले प्रतियोगी, अलग सोचना हमेशा आसान नहीं होता है। लेकिन क्यूपर्टिनो कंपनी अपने कुछ साहसिक कदमों से हमें प्रभावित करना जारी रखती है - और इसका वर्तमान $ 1.8 ट्रिलियन मूल्यांकन इस बात का प्रमाण है कि सकारात्मक चीजें काम कर रही हैं।
क्या आपको Apple का "थिंक डिफरेंट" विज्ञापन अभियान याद है? क्या आपको लगता है कि Apple आज भी उस विश्वदृष्टि का प्रतीक है? जुलाई 1997 में आपके पास कौन सा Apple (या अन्य) कंप्यूटर था? अपनी टिप्पणी नीचे दें।
