यह एक अतिथि पोस्ट है केन सेगल, एक सिलिकॉन वैली विज्ञापन कार्यकारी जिन्होंने स्टीव जॉब्स के साथ मिलकर काम किया। अन्य बातों के अलावा, सेगल ने उस छोटे से "i" को iMac के सामने रखा और Apple के प्रसिद्ध थिंक डिफरेंट विज्ञापन अभियान को विकसित करने में मदद की। सेगल के लेखक हैं बेहद सरल, एक बहुत ही पठनीय अंतर्दृष्टिपूर्ण खाता जो Apple को टिक करता है।
पिछली बार जब Apple एक खेल आयोजन में विज्ञापन पर भारी पड़ा था, तो यह ठीक से समाप्त नहीं हुआ था।
लेकिन आइए अब हम जीनियस की बात न करें। उस अभियान के सभी निशान हमारी नजरों से छिपे हुए हैं।
अब बेसबॉल प्लेऑफ़ यहाँ हैं। और एक बार फिर, Apple ने बहुत महंगा मीडिया खरीद लिया है। इस बार, यह नए iPhone 5 विज्ञापनों के साथ खेलों को समेट रहा है।
लेकिन देखो। कोई और पड़ोस में चला गया है। सैमसंग ने अपने गैलेक्सी एस III विज्ञापनों के रूप में समान बल के साथ प्लेऑफ़ के लिए दिखाया। आप जानते हैं - वे जो खोई हुई आत्माओं का मज़ाक उड़ाते हैं जो एक iPhone खरीदने के लिए लाइन में लगते हैं, जब उनके पास आसानी से एक बहुत अच्छा सैमसंग फोन हो सकता है।
इसलिए जैसे-जैसे टीमें स्टेडियमों में इससे जूझ रही हैं, ऐप्पल और सैमसंग इसे कमर्शियल ब्रेक के दौरान बाहर कर रहे हैं।यह वास्तव में एक दिलचस्प मैचअप है। (याद रखें, मैं यहां विज्ञापनों की बात कर रहा हूं, न कि खुद फोन की।)
जैसा मैंने पहले कहा है, मुझे लगता है कि ये सबसे अच्छे iPhone विज्ञापन हैं जिन्हें Apple ने कभी बनाया है। प्रत्येक व्यक्ति एक विशिष्ट विशेषता पर ध्यान केंद्रित करता है, अपनी बात को सबसे मानवीय तरीके से बनाता है। जेफ डेनियल की आवाज अलग है, और यह ऐप्पल ब्रांड के लिए एकदम सही मैच है।
तो क्या Apple की रचनात्मकता सैमसंग के लड़कों को नीचा दिखाती है? दरअसल नहीं। जब सैमसंग ने पहली बार इस मॉक-द-एप्पल-पंथ रोड को शुरू किया, तो यह कुछ हद तक दयनीय लगा। लेकिन नवीनतम स्पॉट में उनके लिए दो चीजें चल रही हैं।
सबसे पहले, वे वास्तव में मजाकिया हैं। कास्टिंग अच्छी है, अभिनय सीधे खेला जाता है और स्क्रिप्ट कुछ बिंदुओं को स्कोर करती है कि जब बड़ी स्क्रीन जैसी चीजों की बात आती है तो ऐप्पल बिल्कुल पहले नहीं होता है। Apple के प्रशंसकों द्वारा जो कहा गया है वह वायरल हिट के साथ अच्छी तरह से फिट होगा, श * टी एप्पल के कट्टरपंथियों का कहना है.
लेकिन सैमसंग के विज्ञापनों के अंक हासिल करने का एक बड़ा कारण कुछ ऐसा है जिसे कंपनी आते नहीं देख सकती थी। सेब लड़खड़ा गया है। IPhone 5 लॉन्च के साथ कई चीजें सही नहीं हुईं - मैप्स फियास्को से लेकर कई अन्य मुद्दों (खरोंच, लेंस फ्लेयर, आदि) तक। विपणन के दृष्टिकोण से, यह अप्रासंगिक है कि ये समस्याएं वास्तविक हैं या अनुपात से बाहर हैं - तथ्य यह है कि कहानियां हर जगह हैं जगह।
और इसके ठीक अंत में सैमसंग के ये विज्ञापन आते हैं, जो अपनी आक्रामकता को और अधिक आकर्षक बनाने के लिए हास्य का उपयोग करते हैं। यदि आप सैमसंग हैं, तो आपको बहुत खुश होना होगा कि आपने बेसबॉल प्लेऑफ़ में बड़ी खरीदारी की, जब iPhone 5 के बारे में नकारात्मक कहानियां चरम पर थीं।
यह कहना नहीं है कि मैं सैमसंग के विज्ञापनों को पसंद करता हूं। मुझे लगता है कि Apple के धब्बे अधिक स्पष्ट और अधिक आकर्षक हैं। और मुझे खेद है, लेकिन जब मैं शांत सैमसंग उपयोगकर्ताओं को एक प्लेलिस्ट को स्थानांतरित करने के लिए एक फोन को दूसरे फोन पर छूते हुए देखता हूं तो मुझे हंसना पड़ता है। बहुत कुछ ऐसा लगता है जैसे Microsoft हमें Zunes के बीच एक-दूसरे से गाने "स्क्वर्ट" करने के लिए कह रहा है। और आपको याद है कि इसने कितना अच्छा काम किया।
मुझे एक प्रूड कहो, लेकिन मुझे अपने iPhone के उस तरह के दूसरे फोन के साथ संभोग करने का विचार पसंद नहीं है। कम से कम सार्वजनिक रूप से तो नहीं। इसके अलावा, मैं पहले से ही Spotify के माध्यम से प्लेलिस्ट को हर समय साझा कर रहा हूं, जिसके लिए बिल्कुल भी छूने की आवश्यकता नहीं है।
लेकिन मैं पीछे हटा।
मैं बेसबॉल प्लेऑफ़ का प्रशंसक हूं, और यह देखना हमेशा मजेदार होता है कि टीमों को मैदान पर - ऊपर और बाहर की ओर खिसकाते हुए देखा जाता है।
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