31 octobre 2005 : Moins de trois semaines après avoir lancé le téléchargement de vidéos avec iTunes 6, Apple révèle avoir déjà vendu plus d'1 million de clips.
La plongée d'Apple sur le marché de la vidéo numérique en ligne — avec 2 000 clips, des courts métrages Pixar et un sélection d'émissions télévisées à succès pour 1,99 $ – ressemble à la prochaine étape logique après avoir vendu des chansons individuelles sur iTunes. Passer la barre des 1 million de téléchargements si rapidement suggère que le plan est un succès retentissant.
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Comme pour beaucoup de ce qu'Apple a fait au fil des ans, la décision de commencer à vendre des émissions de télévision et d'autres contenus vidéo est arrivée au bon moment. YouTube n'en était qu'à ses balbutiements (donc les gens payaient de l'argent pour des vidéos musicales). Cependant, la pénétration accrue d'Internet à haut débit a finalement rendu le streaming vidéo possible pour les utilisateurs ordinaires.
J'ai eu ma première connexion haut débit à cette époque. Auparavant, rien de plus que le téléchargement d'un court clip vidéo s'avérait totalement impossible. Obtenir le haut débit, c'était comme être projeté dans le futur.
Vidéo iTunes: une étape logique
Apple permet depuis longtemps aux utilisateurs de regarder des vidéos sur leurs machines. Dès les années 1980, Apple a expérimenté des démos, comme QuickScan de Steve Perlman, qui permettaient de lire des vidéos sur un Mac. En 1991, les utilisateurs de Mac sont devenus capable d'utiliser QuickTime, qui a longtemps servi d'outil vidéo standardisé aux utilisateurs d'ordinateurs.
En 2005, Apple travaillait vers un avenir dans lequel il produirait des appareils mobiles capables de prendre en charge la vidéo. C'était crucial pour que le téléchargement de vidéos musicales et d'autres contenus soit à la hauteur de son potentiel, tout comme l'iPod avait été la clé des téléchargements de musique iTunes.
iPod Classic avec vidéo
En octobre 2005, Apple a lancé l'iPod Classic de cinquième génération, avec un écran plus grand que jamais. Cela a introduit la lecture vidéo sur le lecteur de musique pour la première fois. D'après la biographie Devenir Steve Jobs, le patron d'Apple a lancé au nouveau PDG de Disney, Bob Iger, l'idée d'ouvrir ses émissions à la distribution numérique en lui montrant le nouvel iPod vidéo.
« Envisageriez-vous de mettre vos émissions de télévision là-dessus? » Emplois demandés. Iger a répondu par l'affirmative sans perdre une miette.
En fin de compte, Apple a conclu des accords pour vendre des téléchargements de chaussures à succès comme Femmes au foyer désespérées, Perdu et L'anatomie de Grey. Les offres de clips musicaux ont fusionné cette nouvelle focalisation sur la vidéo avec les accords existants d'Apple avec les maisons de disques. Des vidéos d'artistes comme Michael Jackson, Fatboy Slim et Kanye West ont permis à iTunes de dépasser le million de téléchargements.
Tout sur le contexte
Aujourd'hui, lorsque les meilleurs YouTubers enregistrent des millions de vues en quelques jours et que les vidéos musicales atteignent le "Club des milliards de vues” plus vite que jamais, l'idée qu'Apple publier un communiqué de presse se vanter d'avoir enregistré 1 million de téléchargements de vidéos musicales semble étonnamment pittoresque. Cependant, à l'époque, c'était une grande nouvelle. Ce succès précoce a également jeté les bases de l'expansion d'Apple dans un tout nouveau domaine d'activité.
Ici, en 2020, Apple va au-delà de la simple distribution de vidéo. Avec Apple TV+, l'entreprise est désormais produire ses propres émissions de télévision et des films. Le service de streaming propose une pléthore d'émissions commandées par Cupertino, le tout pour 4,99 $ par mois. Qu'Apple TV+ devienne finalement un batteur de Netflix ou non, tout a commencé pour Apple en 2005.
Vous souvenez-vous de la première vidéo musicale ou émission télévisée que vous avez téléchargée à l'aide d'iTunes? Laissez vos commentaires ci-dessous.
