L'aube de la domination d'Apple: stratégie de hub numérique, revisitée.

C'est ma dernière chance de dire quelque chose avant que le grand et terrible Steve ne tienne sa tablette en l'air (et même alors, rles rumeurs l'ont peut-être battu au poing), alors permettez-moi de vous donner une perspective à long terme, quelque chose qui est généralement laissé de côté lorsque nous discutons de la question de savoir si nous verrons un écran LCD de 10 ou 11 pouces sur l'appareil.

Vous voyez, j'ai beaucoup pensé à Apple et à son succès fou au cours des neuf dernières années. Considérez ceci: en 2001, le chiffre d'affaires d'Apple était d'environ 6,5 milliards de dollars. En 2009, ce chiffre d'affaires s'élevait à 42,3 milliards de dollars. Essentiellement, l'entreprise a connu une croissance de plus de 550% en huit ans. Comment est-ce possible exactement? Était-ce les bons produits? Partiellement. Grand leadership? Sûr. Marketing tueur? Pas de question. Mais plus que tout cela combiné, le secret du succès d'Apple était qu'il a défini et suivi la bonne stratégie et la bonne époque. Steve Jobs est le roi du monde en ce moment parce qu'il a eu l'idée du Digital Hub.

Si vous n'avez jamais entendu ce terme auparavant, ou si sa signification s'est estompée, revoyez la vidéo en haut de cette pièce. C'est le moment le plus important de l'ère moderne d'Apple. Ce n'est pas le jour où l'iPod a été annoncé, ce n'est pas le jour où l'iPhone est descendu du ciel, et non. Au lieu de cela, c'est le jour où Steve Jobs a défini ce que l'informatique signifierait dans la prochaine décennie.

C'était le 9 janvier 2001. C'était l'anniversaire d'argent d'Apple, et les journaux étaient pleins d'histoires sur la disparition de l'ordinateur personnel. De nombreux appareils numériques ont vu le jour, adaptés à des tâches uniques qu'ils ont très bien accomplies, des appareils photo numériques aux lecteurs de DVD en passant par les DVR et les CD. lecteurs aux caméscopes aux PDA. Beaucoup pensaient que nous remplacerions nos ordinateurs polyvalents mais souvent inefficaces par un tas d'ordinateurs très efficaces mono-tâches. Mais pas Jobs. Comme il l'a précisé, la force d'un ordinateur était sa capacité à contrôler et à intégrer tous ces nombreux appareils numériques. En bref, un Mac pourrait servir de hub numérique qui unit ces points disparates de votre vie numérique. Vous pouvez voir la diapositive clé à 5:13.

À l'époque, la plupart des gens pensaient qu'il s'agissait d'une explication assez élaborée de la raison pour laquelle Apple lançait iTunes, iDVD et les graveurs de DVD et de CD. Mais comme l'ont montré les 9 années qui ont suivi, il s'agissait en fait plus ou moins d'une feuille de route pour tout ce qu'Apple ferait dans un avenir proche. Nous avons vu des logiciels pour presque tous les rayons sur ce hub, d'iPhoto à GarageBand, oui, mais aussi du matériel. L'iPod a fait tomber à la fois le lecteur mp3 et le lecteur CD sur la carte Digital Hub. L'iPhone a remplacé le Palm Pilot. L'AppleTV a tenté de prendre la place du lecteur DVD, mais mal. On pourrait dire que l'iPod touch se bat contre la Nintendo DS et la PlayStation Portable, qui n'étaient ni dans l'ancienne carte Hub, mais auraient sûrement pu l'être si cela avait été fait un peu plus tard. On pourrait même avancer l'argument que l'iPhone 3GS a fait un effort pour se débarrasser de l'humble caméscope - ou que ses successeurs le feront.

En concentrant son innovation dans deux domaines - les hubs (Macs) et les rayons (logiciels et matériels pour les modes de vie numériques) - Apple a dirigé la table au cours de la dernière décennie et a gagné une tonne d'argent dans le processus. Jusqu'à présent, Steve s'était concentré sur la redynamisation de la base de fans Apple existante avec l'iMac et d'autres produits bien conçus. Mais les choses n'ont décollé que lorsque l'entreprise a tourné son regard vers l'écosystème.

Et ce qui est peut-être le plus étonnant à ce sujet, c'est que Steve a dit à tous ses concurrents que c'était exactement ce qu'il avait l'intention de faire. Si vous revenez à cette keynote, l'intégralité de la stratégie du Digital Hub a été présentée publiquement. N'importe qui aurait pu l'exécuter, mais seul Apple l'a fait, et le reste de l'industrie rattrape son retard.

Tout cela nous amène à aujourd'hui, et à la formidable spéculation sur la tablette. Pour la première fois depuis presque toujours, Apple présente un produit qui ne semble pas s'intégrer dans le Digital Hub comme il l'a été. Il semble axé sur la lecture, la navigation sur le Web, la musique, la vidéo, les jeux et probablement la guérison des boiteux et des malades. Bien qu'il puisse être considéré comme un remplacement du Kindle, le marché des liseuses électroniques est suffisamment faible pour qu'il tire du poisson dans un tonneau, et cette chose sera géniale car elle sera nouvelle.

Plus je regarde la carte de Steve, tout ce que je peux conclure, c'est qu'elle ne tient pas sur l'un des rayons du Digital Hub car ce n'est pas un rayon. C'est un nouveau hub, et le premier effort pour remplacer le PC depuis, eh bien, le Mac. Notez mes mots, ce ne sera pas un accessoire de votre ordinateur - ce sera le nouveau centre de votre vie numérique. Attendez simplement de voir qu'il peut le faire lorsqu'il est connecté à votre téléviseur.