BARCELONE, CONGRÈS DU MONDE MOBILE 2012 — Lorsque j'ai repéré le stand Aurasma pour la première fois, j'ai pensé que c'était encore une autre application ennuyeuse pour diffuser des annonces au-dessus du monde réel, en utilisant la réalité augmentée. Et c'est en fait. Ce n'est qu'avant de pouvoir partir que j'ai été surpris par des spécialistes du marketing enthousiastes et j'ai découvert que l'application était en fait très cool.
Aurasme est une sorte de croisement entre la réalité augmentée et Instagram. Cela fonctionne comme ceci: vous pointez l'application sur n'importe quoi: une peinture, un emballage de produit, un bâtiment, et Aurasma s'en souviendra. Vous choisissez ensuite une vidéo ou une photo ou un rendu 3D à afficher sur cette scène du monde réel chaque fois que vous pointez à nouveau l'appareil photo de votre iPhone dessus.
httpvh://www.youtube.com/watch? v=g3sXjVdreD0&feature=youtube_gdata_player
Jusqu'ici, et alorsdéjà. La partie soignée vient avec le partage. Tout le monde peut vous suivre, comme Instagram ou Twitter, et vos "Auras" seront alors disponibles pour eux. Vous pouvez également les afficher sur une carte pour suivre les choses.
Cela semble simple, et ça l'est. Mais à partir de là, les possibilités sont infinies. La publicité en est une (et toutes les publicités sont à votre disposition - vous ne vous y abonnez pas). Le marketing aussi: vous pouvez par exemple essayer un canapé IKEA dans votre salon sans sortir de chez vous. Tamara Roukaerts, responsable marketing d'Aurasma, a tourné une courte vidéo de moi et l'a liée à ma photo sur ma carte de visite (ouais. J'ai ma photo sur ma carte de visite. Qu'en est-il ?).
Mais la chose devient incontrôlable. Beaucoup de gens l'utilisent dans l'éducation, par exemple. Nous avons vu plusieurs clips, l'un montrant une fillette de cinq ans tenant un iPad devant des images dessinées par d'autres enfants et voyant les images des sujets de ces dessins. Un autre projet intelligent était un puzzle, fait par un enseignant. Lorsqu'un enfant assemble correctement les formes colorées, l'application le reconnaîtra et affichera une courte animation en guise de récompense. Les enfants - apparemment - adorent cette chose.
Mais ce n'est que lorsque nous avons vu Tamara le marteler et combattre un Lion-O virtuel de Chat-tonnerre (photo ci-dessus), puis en recevant des baisers de Jessica Rabbit, nous avons réalisé le réel potentiel de cela. Furries et fétichistes vont devenir fous de cette boîte à déguisements virtuelle.
Aurasma est gratuit et universel (et également disponible sur Android). Je vais maintenant remplacer la tête du rédacteur en chef adjoint de Cult of Mac, John Brownlee, par une photo d'Alec Baldwin. Il y a juste quelque chose dans ses yeux d'acier.