Apple ne divulgue plus les ventes exactes d'iPhone, et c'est peut-être pour le mieux.
De nouvelles données suggèrent que l'activité smartphones de l'entreprise a subi sa pire baisse en près de trois ans au cours de la période des vacances 2018. Apple a quand même réussi à être le deuxième meilleur vendeur.
Apple nous a prévenu début janvier que les ventes d'iPhone pour le quatrième trimestre 2018 ne seraient pas à la hauteur des attentes. Le PDG Tim Cook a imputé la faiblesse de la demande principalement à ses difficultés en Chine.
Désormais, grâce à une nouvelle étude de marché de Gartner, nous avons une image plus précise de la faiblesse des ventes.
Les ventes d'iPhone ont chuté pendant les vacances
On estime qu'Apple a vendu 64,5 millions d'unités d'iPhone au cours du quatrième trimestre 2018, contre 73,1 millions d'unités au cours de la même période en 2017. Les ventes de Samsung sont également passées de 74 millions à 70 millions d'unités.
En raison de cette baisse, la part de marché d'Apple est passée de 17,9 % au quatrième trimestre 2017 à seulement 15,8 % à la fin de 2018. Le marché mondial des smartphones dans son ensemble a connu une fin d'année décevante, bien qu'Apple ait fait pire que la plupart.
Apple a quand même réussi à s'assurer la deuxième place après Samsung. Huawei et Oppo, qui ont tous deux enregistré une croissance au quatrième trimestre, ont respectivement pris les troisième et quatrième places.
Les smartphones chers ne se vendent tout simplement pas
D'autres rapports ont blâmé les prix élevés et le manque d'innovation pour la baisse des expéditions mondiales de smartphones, et les données de Gartner le corroborent certainement.
« La demande de smartphones d'entrée de gamme et de milieu de gamme est restée forte sur tous les marchés, mais la demande de smartphones haut de gamme les smartphones ont continué de ralentir au quatrième trimestre 2018 », explique Anshul Gupta, chercheur principal réalisateur.
« Le ralentissement de l'innovation progressive dans le haut de gamme, associé à des augmentations de prix, a découragé les décisions de remplacement pour les smartphones haut de gamme. »
Grâce à ces appareils plus abordables, le marché mondial des smartphones a enregistré une augmentation de 1,2 % des ventes d'une année sur l'autre, avec un total de 1,6 milliard d'unités expédiées.
Les perspectives de croissance d'Apple sont "limitées"
La lutte pourrait se poursuivre pour Apple en 2019, prévient Gupta.
« Apple doit faire face non seulement aux acheteurs qui retardent les mises à niveau en attendant des smartphones plus innovants, mais il continue également à faire face à des alternatives de smartphones à prix élevé et moyen de la Chine vendeurs."
"Ces deux défis limitent les perspectives de croissance des ventes unitaires d'Apple", a déclaré Gupta.
Cook a révélé qu'Apple "repense" les prix de l'iPhone en dehors des États-Unis. L'entreprise a déjà proposé des réductions sur certains marchés, dont la Chine.
Nous devrons attendre et voir si cela fait une différence pour les prix de l'iPhone lorsque les modèles actualisés arriveront cet automne.
