L'expérience de six ans d'Apple dans le monde de la publicité est terminée. La société aurait cédé entièrement son programme iAd aux éditeurs. Cela signifie que les éditeurs auront un contrôle total sur la création d'annonces, leur gestion et leur vente. Apple ne veut apparemment plus rien avoir à faire avec le secteur de la publicité.
"Ce que vous ne savez pas ne vous fera pas de mal" est une expression courante qui ne s'applique malheureusement pas aux applications de votre téléphone. Il s'avère que des milliers d'applications sur Android et iOS contiennent secrètement des publicités que vous ne pouvez pas voir, et elles pourraient très bien être à l'origine d'un certain nombre de problèmes qui affligent les smartphones aujourd'hui.
L'iPad, les tablettes et autres appareils autres que les téléphones ont représenté 20 % des publicités pour mobile au cours du premier trimestre 2012. Ce nombre est en hausse de 5% par rapport au premier trimestre de l'année dernière. L'augmentation reflète un changement dans la combinaison d'appareils mobiles que les gens utilisent pour consommer du contenu et peut avoir des implications pour l'ensemble du secteur de la publicité - mobile et autre.
Il est assez clair que la distribution numérique va jouer un rôle important dans l'avenir des magazines et des journaux. Cela ne signifie pas, cependant, que les éditions imprimées vont disparaître de sitôt. Dans un avenir prévisible, nous verrons probablement des hybrides imprimés/numériques tandis que les consommateurs et les éditeurs testent les eaux des produits numériques et des canaux de distribution.
La route vers le numérique n'a pas été facile pour de nombreuses publications. Cela s'explique en partie par le manque de ressources consacrées à la création de contenu numérique attrayant et immersif qui ne donne pas l'impression de simplement lire un PDF de l'édition imprimée.
Un grand domaine dans lequel les éditeurs échouent toujours est la publicité - malgré d'excellents systèmes publicitaires interactifs comme Apple iAd, les éditeurs sont toujours coincés dans une mentalité d'impression lorsqu'il s'agit de publicités. En fait, selon une nouvelle étude, les publications se contentent souvent de lancer exactement les mêmes publicités au format imprimé dans des éditions numériques qui s'exécutent dans leurs homologues imprimés.
L'iAd d'Apple n'a pas beaucoup retenu l'attention depuis son annonce dans le cadre d'iOS 4 il y a près de deux ans. La plate-forme a été conçue pour permettre aux annonceurs de créer de puissantes publicités mobiles interactives et pour permettre aux développeurs d'applications d'intégrer facilement ces publicités dans leurs produits. Bien sûr, il était également destiné à aider Apple à prendre une grosse part des dépenses publicitaires mobiles.
Malgré une grande introduction en 2010, iAd est rapidement tombé du radar de presque tout le monde. Apple a initialement fixé une barrière d'entrée élevée en exigeant que les campagnes iAd engagent 1 million de dollars. L'entreprise a ensuite réduit cela de moitié et cette semaine abaissé l'investissement initial requis à 100 000 $ - un dixième de son exigence initiale - quelque chose qui en dit long sur le mojo de l'entreprise lorsqu'il s'agit de vendre des annonces.
Un peu moins de 18 mois après son lancement, Apple s'apprête à apporter d'autres modifications à son service de publicité mobile iAd dans le but d'attirer plus de clients. La société de Cupertino espère récupérer une partie du terrain qu'elle perd rapidement au profit du service AdMob de Google en réduisant l'adhésion initiale à iAd et en modifiant le mode de paiement des annonceurs.
