1er mai 2008 : L'iTunes Store fait un pas de géant vers la pertinence cinématographique, en vendant pour la toute première fois de nouveaux films le jour de leur sortie en DVD.
« Nous sommes ravis d'offrir aux clients de l'iTunes Store nouveaux films à acheter le jour et la date de sortie du DVD", déclare Eddy Cue, vice-président d'Apple d'iTunes, dans un communiqué de presse. "Nous pensons que les cinéphiles adoreront pouvoir acheter leurs films préférés auprès de grands studios indépendants."
Les films sortis cette semaine incluent Cloverfield, Junon, Alvin et les Chipmunks et gangster américain.
iTunes Store légitime la distribution numérique
La synchronisation des sorties de films iTunes et DVD a résolu l'un des rares problèmes que la distribution numérique rencontrait encore par rapport aux supports physiques dans les premières années du 21e siècle. Le retard étant désormais chose du passé, iTunes a vendu de nouveaux films à 14,99 $ chacun. Les titres de catalogue plus anciens coûtent 9,99 $. Initialement, l'accord ne s'appliquait qu'aux États-Unis, même s'il s'est ensuite étendu à d'autres pays.
Bien que cela semble être une note de bas de page dans l'histoire de la technologie à une époque où Netflix et d'autres services de streaming ont si complètement refait le processus de distribution, à l'époque, c'était un gros problème. L'iTunes Store n'avait que cinq ans, ayant d'abord a ouvert ses portes numériques en avril 2003.
La possibilité de télécharger des vidéos via iTunes est arrivée en octobre 2005 avec la lancement d'iTunes 6.0. Au début, Apple ne proposait que quelques milliers de clips vidéo, de courts métrages Pixar et une sélection d'émissions de télévision à succès pour 1,99 $ chacun. Il s'est ensuite étendu pour proposer des films. Avec l'annonce de mai 2008, il a rattrapé le DVD en termes d'offre des derniers blockbusters.
Les ventes de films iTunes arrivent à maturité
Avec YouTube encore à ses balbutiements, et Netflix encore connu principalement pour l'envoi de DVD de location plutôt que le streaming, le grand déménagement de l'iTunes Store a marqué une étape importante dans la légitimation du numérique Distribution.
Il a également une fois de plus assuré qu'Apple existait à la pointe de la technologie et de la culture. Au début des années 2000, Apple s'est fait un nom en tant que fournisseur de vidéos en créant les endroit pour télécharger les dernières bandes-annonces de films dans la plus haute qualité possible. Pouvoir promettre la même chose pour les films les plus récents a encore alimenté les ambitions hollywoodiennes d'Apple.
Aujourd'hui, Apple est allé encore plus loin. Apple TV+ présente les objectifs d'Apple en matière de contenu original. Ce n'est pas encore un batteur Netflix, mais c'est certainement la direction que Cupertino aimerait voir aller.
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