Ford est le dernier constructeur automobile à être contraint de « penser différemment » en raison de l'arrivée imminente d'entreprises technologiques comme Apple dans l'industrie automobile.
Plus précisément, Ford est en train de remanier une partie de son équipe de direction – en confiant au nouveau directeur de la stratégie d'entreprise, Michael Seneski, la tâche de rechercher des partenariats avec des géants de la technologie. Cela se fera sous la direction de l'ancien banquier d'investissement John Casesa, qui travaille actuellement à la mise à jour du modèle commercial de Ford.
Les le journal Wall Street rapporte que :
« Les mouvements de personnel suivent la volonté des hauts dirigeants de se lancer lentement dans de nouvelles arènes commerciales, notamment en fournissant des services d'autopartage qui ressemblent à Zipcar. Répondre à l'émergence d'Uber Technologies Inc. et Tesla Motors Inc., et la menace de concurrence de Google Inc. et Apple Inc., l'équipe d'analystes et de stratèges d'entreprise de M. Casesa cherche à savoir où placer les futurs paris d'investissement.
Ce n'est un secret pour personne que Ford réévalue l'avenir de l'industrie automobile avant l'arrivée d'Apple et d'autres. Lors d'une récente conférence technologique en Irlande, le président de l'entreprise, Bill Ford Jr., a déclaré que l'entreprise "va devoir migrer vers de nouveaux modèles commerciaux, qui ressembleront beaucoup plus au transport en tant que service".
Ford a poursuivi en disant: « Le rôle de la voiture dans ce domaine peut être considérablement diminué, mais il y aura différentes sources de revenus en cours de route. »
Ce n'est pas la première fois que Ford réagit d'une manière ou d'une autre au potentiel d'Apple de perturber l'industrie automobile. Au cours de la société Appel des résultats du T2 cette année, le PDG Mark Fields a déclaré qu'il considérait l'arrivée d'Apple comme un net positif pour l'industrie automobile, bien qu'il ait précisé qu'il n'avait aucune idée de ce sur quoi il travaillait.
Le mois dernier, Ford a mis à jour son système d'infodivertissement Sync pour permettre à la fonction Siri Eyes Free d'Apple pour iPhone de fonctionner sur les tableaux de bord des voitures Ford.
Tony Fadell, PDG de Nest et co-créateur d'iPod récemment confirmé que Steve Jobs pensait à une Apple Car dès 2008.
