La plus grosse acquisition d'Apple est tout ce dont le monde de la technologie peut parler, et Apple n'a même pas encore confirmé la nouvelle.
La semaine dernière, il a été signalé qu'Apple a l'intention d'acquérir Beats Electronics pour 3,2 milliards de dollars. Peu de temps après l'annonce de la nouvelle, le co-fondateur et producteur légendaire de Beats Dr. Dre s'appelait le "premier milliardaire du hip-hop".
Maintenant, Dre et le magnat de l'industrie musicale Jimmy Iovine sont la rumeur veut qu'elle apparaisse sur scène à la conférence mondiale des développeurs d'Apple le mois prochain. Ce que l'avenir réserve exactement à Apple et Beats reste incertain, mais voici cinq choses à savoir sur l'accord monumental :
Jimmy Iovine est un gros problème pour Apple
En tant qu'homme peut-être le mieux connecté de l'industrie de la musique, Jimmy Iovine est probablement une grande raison pour laquelle Apple veut Beats. En plus de diriger Beats, Iovine est également le PDG d'Interscope Records, l'un des plus grands labels de la planète. Son contrat avec Interscope devrait expirer plus tard cette année, ce qui lui donnerait la chance de travailler ailleurs… comme à Cupertino.
Iovine a une longue histoire avec Apple, et il a été l'un des premiers dirigeants de maison de disques à rejoindre l'iTunes Store au début des années 2000. Il était un ami personnel de Steve Jobs, et il a décrit la présentation d'un service de streaming à Jobs des années avant que des services comme Spotify n'apparaissent sur la scène.
Iovine est l'un des cadres les plus avant-gardistes de l'industrie de la musique, et il pourrait apporter beaucoup de connexions et d'expertise à la table. Pomme veut apparemment Iovine pour "réorganiser et exécuter toute sa stratégie musicale". Il est certainement l'homme de la situation.
Beats restera probablement une marque distincte
Il existe de nombreuses façons dont Apple pourrait choisir d'utiliser Beats, mais c'est cru que la marque emblématique ne disparaîtra pas.
Les écouteurs Beats sont presque aussi omniprésents dans les rues de la ville que les EarPods blancs d'Apple. Apple pourrait choisir de renommer simplement les écouteurs Beats comme les siens, mais à la place, "Apple prévoit de travailler avec l'entreprise pour améliorer la qualité de la conception dans les futures versions".
Apple a besoin de Black America, ce que Beats comprend
Près des deux tiers des Afro-Américains utilisent Android sur iPhone, selon L'étude de marché de Nielsen. Grâce en grande partie à l'influence culturelle du Dr. Dre et au savoir-faire de Jimmy Iovine, Beats a réussi à se vendre très efficacement aux Noirs américains.
Des athlètes professionnels, des rappeurs et des célébrités arborent des Beats en public et dans des publicités. Beats détient non seulement la part de marché, mais aussi la part d'esprit du marché des écouteurs haut de gamme. Et il a réussi à le faire tout en attirant un groupe démographique spécifique qu'Apple a du mal à atteindre.
Apple repense complètement sa stratégie musicale
Les téléchargements numériques commencent à chuter alors que les services de streaming comme Spotify ont commencé à se répandre. Avant la sortie des nouvelles de Beats, il a été rapporté qu'Apple était envisageant un iTunes Store entièrement repensé.
Beats Music pourrait signifier qu'Apple deviendra enfin un acteur établi dans le monde du streaming musical. Et tandis que Steve Jobs était notoirement contre le streaming musical, il est évident que Tim Cook et Eddy Cue se réchauffent à l'idée.
L'accord concerne aussi les wearables
Notre propre Leander Kahney fait un argument de poids ce week-end sur l'importance de Beats pour les plans portables d'Apple. Dans une interview avec Robert Brunner, l'homme qui a embauché Jony Ive chez Apple et a conçu la première paire d'écouteurs Beats, il est clair que Beats comprend la mode.
Brunner a expliqué à Cult of Mac comment Beats a abordé les wearables :
1. Il s'agit plus de la façon dont vous vous sentez en le portant que de la fonction. Si vous ne sentez pas que cela fait partie de qui vous êtes et que cela améliore cela, alors vous ne le porterez pas. C'est là que la mode et l'émotion entrent en jeu et peu d'entreprises technologiques l'obtiennent. C'est quelque chose sur lequel nous nous sommes concentrés dès le premier jour avec Beats.
2. Il ne s'agit pas du tout de technologie, mais de ce qu'elle fait pour vous et de la façon dont elle s'adapte et améliore votre vie. Ce n'est plus magique d'être simplement connecté en soi. Il doit faire quelque chose de précieux et significatif dans votre vie.
3. Il est important de savoir qui l'adopte en premier. Avec Beats, nous avons ouvertement fait appel à des personnes visibles et ambitieuses pour porter le produit. Les casques Bluetooth et Google Glass sont les victimes de leurs premiers utilisateurs et cela a – ou limitera – leur omniprésence. Personne ne veut être considéré comme un représentant commercial ou un « trou de verre » arrogant. Encore une fois, c'est la mode et qui le porte en premier compte.
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(gif animé avec l'aimable autorisation de GadgetLove)