Peloton blâme en partie Apple pour la chute des ventes post-pandémique

Les efforts d'Apple pour renforcer la protection de votre vie privée sur iPhone et iPad sont responsables d'une forte baisse des ventes de Peloton.

L'entreprise a connu un boom alors que tout le monde était coincé à la maison pendant la pandémie, mais elle a depuis été forcée de réduire ses perspectives d'un milliard de dollars. Il a déclaré cette semaine que la répression d'Apple sur le suivi était en partie fautive.

Peloton voit ses ventes chuter après qu'Apple s'attaque au suivi

Les actions Peloton ont plongé de 32% vendredi après avoir confirmé une prévision de revenus révisée de 4,4 milliards de dollars à 4,8 milliards de dollars pour 2022 – en baisse par rapport aux 5,4 milliards de dollars attendus plus tôt. L'entreprise admet avoir du mal à attirer de nouveaux clients.

Avec de plus en plus de personnes qui retournent au travail, à l'école et au gymnase maintenant que la pandémie s'atténue autour du monde, l'incroyable intérêt suscité par les cours de fitness en ligne et les vélos électriques de Peloton a considérablement décliné.

Les problèmes d'approvisionnement, ainsi qu'une augmentation gigantesque des coûts de fret, sont également à l'origine de la chute des revenus prévue de Peloton. Un autre facteur important? La décision d'Apple de donner aux utilisateurs le contrôle des applications pouvant suivre leurs intérêts sur iPhone et iPad.

Encore ceci?

Introduit dans iOS 14.5 de retour en avril, Transparence du suivi des applications oblige les développeurs à obtenir l'autorisation de l'utilisateur pour garder un œil sur leurs activités dans d'autres applications - une pratique la plus utilisée auparavant à l'insu de l'utilisateur.

Bien sûr, la plupart des utilisateurs refusent cette autorisation lorsque vous y êtes invité - comme ils le devraient -, ce qui rend beaucoup plus difficile pour les spécialistes du marketing de cibler les acheteurs en fonction de leurs intérêts. Ainsi, les publicités de Peloton sont loin d'être aussi efficaces.

Peloton n'est pas le seul à avoir déploré ce changement. Facebook, Twitter, Alibaba et bien d'autres ont exprimé leurs inquiétudes quant à la façon dont la transparence du suivi des applications pourrait nuire à leurs entreprises. Apple préfère donner la priorité aux utilisateurs.

Passant par: Bloomberg