Applen päätös myydä kansallisen lipun aiheiset Apple Watch -bändit yksinomaan Riossa voi näyttää viralliselta olympialaisten sidokselta, mutta se on itse asiassa fiksu sissimarkkinointi (tahaton?) sivuvaikutus, joka herätti huomion pois kilpailijalta Samsungilta, joka on myös Olympian virallinen puhelinsponsori pelejä.
Apple myy bändinsä - ne ovat nailonhihnoja, joissa on kansallisten lippujen värit kaikille 14 suurimmalle Rion kilpailijalle - Apple Storessa kuuden mailin päässä olympiapuistosta. Huippu -olympialaisten sponsorit maksavat säännöllisesti 100 miljoonaa dollaria neljän vuoden aikana Kansainväliselle olympiakomitealle saadakseen yksinoikeuden markkinointioikeuksiin. Apple ei kuitenkaan ole tehnyt mitään sellaista.
Tämä ei ole estänyt hihnojen näkymistä useiden olympiakilpailijoiden ranteissa, mukaan lukien Joukkueen USA: n pikajuoksija Trayvon Bromell, tosin. Vaikka olympiakomitea paheksui epävirallisten sponsorituotteiden markkinointia kisojen aikana, Bromell jakoi valokuvansa Twitterissä kuusi päivää ennen määrättyä ”sähkökatkoa”.
"Niin kauan kuin [Apple] ei käytä olympia -logoa, Rio 2016 -logoa tai ulkoasua, rikkomuksia ei tapahdu", Sylmara Multini, Rio 2016 -toimikunnan lisensointi- ja vähittäismyyntijohtaja, kertoi Reuters.
"Vaikka he eivät näytä rikkovan mitään sääntöjä, ne näyttävät lähestyvän todella väijytyksen tai sissimarkkinoinnin reunaa", sanoi Jeff Benz, entinen Yhdysvaltain olympiakomitean lakimies, joka ratkaisee riidat kansainväliselle riitojenratkaisuyritykselle JAMS.
Täällä vuonna 2016 Apple saattaa olla kaukana tuhlaavasta alipainosta, joka se kerran oli - silloin, kun se ajoi aitoja jättiläisiä kuten IBM ja Microsoft - mutta tämänkaltaiset liikkeet osoittavat, että sillä on edelleen osa tuosta ovelasta "ajattele eri tavalla" lähestymistavasta markkinointi.
Ja hei, edes yritys, jolla on Applen käteisvarat, ei voi olla liian järkyttynyt viileän 100 miljoonan dollarin säästämisestä!
