Toistaiseksi vuotta 2013 voidaan pitää Applen uudelleen ryhmittymisen vuotena. Yhtiö on nähnyt valtavaa menestystä PC-, älypuhelin- ja tablet -markkinoilla, mutta se on myös työntänyt niitä jopa pitkälle ne voivat mennä: Tästä lähtien voimme odottaa Macille, iPhonelle ja iPadille lisäparannuksia, ei vallankumouksia ulos. Samaan aikaan seuraava iso asia - iWatch, iTV, mikä tahansa - on edelleen horisontissa.
Ulkopuolisten mielestä Apple on pysähtynyt. Kaukana siitä. Sinun tarvitsee vain katsoa muutoksia, joita Apple tekee iOS 7: ssä, jotta näet, ettei Cupertino seiso silti, ja yritys on ilmoittanut olevansa sitoutunut OS X: n tulevaisuuteen ainakin seuraavan 10 vuoden ajan vuotta. Kaikki tuotteet, jotka Apple aikoo julkistaa ensi kuussa - iPhone 5S, iPhone 5C, iPad mini 2 ja iPad 5 - ovat vain jatkoja sille, mitä se on jo tehnyt.
Ihmiset alkavat olla kärsimättömiä seuraavaa suurta Applen vallankumousta kohtaan. Eikä kyse ole vain ulkopuolisista. Uusi raportti viittaa siihen, että Applen oma johtokunta on ”syvästi huolissaan” Cupertinon havaitusta innovaatiotahdin hidastumisesta.